深圳市格林高遠(yuǎn)公關(guān)傳媒有限公司是一家致力于展覽、展廳、企業(yè)慶典、會議禮儀場景、新產(chǎn)品發(fā)布會等商業(yè)活動空間制作、設(shè)計(jì)、策劃一體化的專業(yè)展覽活動策劃公司，并提供各種展覽活動設(shè)備租賃（舞美、燈光、音效、LED）。2379237894我們以職業(yè)管理人和技術(shù)精良的制作工人為資本，匯集了一批專業(yè)的、高素質(zhì)的制作師傅和現(xiàn)場施工人員，設(shè)有木工組、電焊工組、美工組等。以2000平方米制作工廠為基礎(chǔ)，工廠自有鋁合金標(biāo)準(zhǔn)展位材料，舞美用桁架、木制地臺、玻璃地臺等各式租賃器材。以在實(shí)踐中摸索的管理經(jīng)驗(yàn)和制作技術(shù)來節(jié)約成本，讓利于客戶。我們以專業(yè)的品質(zhì)、貼心的服務(wù)了數(shù)百個(gè)品牌。

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活動流程

活動會有活動的規(guī)則和流程，為了規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)，每個(gè)活動的活動規(guī)則都會寫得特別詳細(xì)。然而，用戶并沒有耐心去詳細(xì)閱讀大段文字的活動規(guī)則，所以，我們的活動流程需要有兩種輸出形式。

活動流程——最多三步

上文提到，“簡單”是組成優(yōu)秀活動的原材料之一，如果一個(gè)活動，用戶參與的步驟不能用三步來說完，那么活動就不能稱為“簡單”了。區(qū)別于詳細(xì)的“活動規(guī)則”，活動流程是教育用戶如何參與本次活動的主要內(nèi)容，它要簡潔，圖文結(jié)合，讓用戶用最小的時(shí)間了解你活動的玩法。
網(wǎng)易考拉用三張圖+三行字，說明了這個(gè)好友邀約活動的玩法

詳細(xì)活動規(guī)則——像法律條款般詳細(xì)且簡潔

法律條款最犀利的地方在于，它沒有一個(gè)字是廢話，但是又一個(gè)多余的字都沒有。對于詳細(xì)的“活動規(guī)則”，我們要參考法律條款的寫法去寫，必須完全告知所有細(xì)節(jié)（包括抽獎算法），讓法務(wù)過審規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。

降低參與門檻

這里再次提到“簡單”，簡單不但體現(xiàn)在活動設(shè)計(jì)的簡單，還體現(xiàn)在用戶參與的簡單。上文已經(jīng)提到過當(dāng)初微博被轉(zhuǎn)發(fā)抽獎所刷屏的現(xiàn)象。為了讓用戶參與得更簡單，我們可以把一些復(fù)雜的流程后置。像是注冊或者登陸這些非常之煩人的操作，可以把它后置到用戶參與完活動游戲之后，需要領(lǐng)取獎品、優(yōu)惠券，甚至是完成下單之后再補(bǔ)充注冊或登陸都不為過。

這里提一下“能量守恒定律”，我們很多時(shí)候都想用戶在操作的時(shí)盡量的節(jié)省功夫，那么在開發(fā)的時(shí)候就要多加功夫。要在這兩者之間取得平衡就是我們運(yùn)營人需要在日常工作中慢慢積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。

游戲化、任務(wù)化你的流程

關(guān)于活動的游戲化，這個(gè)展開來說又是一篇文章，這里暫且說一些游戲化的基本要素，幫助大家在活動策劃的過程中提供靈感。

以GAME法則，構(gòu)造成癮性系統(tǒng)：

Goal（標(biāo)的），以消費(fèi)者行為定性任務(wù)——如登錄、分享、購買，每次完成后會產(chǎn)生一些積分

Allow（準(zhǔn)則），準(zhǔn)則就是怎么樣可以獲得積分，積分怎么加成

Medal（授獎），會員有一定等級或完成事件后匹配優(yōu)惠與特權(quán)

Echo（共鳴），鼓勵分享、鼓勵對比、鼓勵炫耀

像很多電商平臺都擁有的會員俱樂部，里面的積分體系、任務(wù)體系，都是一系列的游戲。

慎防運(yùn)營黑天鵝

黑天鵝，指非常難以預(yù)測，且不尋常的事件，通常會引起市場連鎖負(fù)面反應(yīng)甚至顛覆?！俣劝倏频亩x

輿論風(fēng)險(xiǎn)

在追熱點(diǎn)的時(shí)候，要做到有所為有所不為，有所不為。娛樂熱點(diǎn)可以追，但是明星負(fù)面最好不要碰，否則鐵粉群起而攻就會得不償失。政治熱點(diǎn)千萬不能碰，曾經(jīng)有個(gè)產(chǎn)品叫做飯否，就是碰了一些不該碰的東西，錯(cuò)過了崛起的最佳時(shí)機(jī)。

安全風(fēng)險(xiǎn)

對于運(yùn)營人員而言，活動紅包被刷就是最為常見的安全風(fēng)險(xiǎn)了。限制IP、驗(yàn)證號是運(yùn)營人員的常用手段，我們在活動上線之前，可以與安全團(tuán)隊(duì)進(jìn)行詳細(xì)的溝通，以避免活動中出現(xiàn)安全風(fēng)險(xiǎn)。

法律風(fēng)險(xiǎn)

我們應(yīng)該詳細(xì)了解廣告法，了解一些我們經(jīng)?？赡軙褂茫怯植荒苁褂玫奈陌?，如“最”、“第一”、“國家級”等。當(dāng)我們遇到一些自我感覺可能有風(fēng)險(xiǎn)的用詞是，必須主動去詢問法務(wù)同事，不要為了一時(shí)之快而釀成嚴(yán)重后果。

系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)

考慮抽獎時(shí)帶來的高并發(fā)導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓，以及活動進(jìn)行中突入起來的系統(tǒng)故障帶來的負(fù)面影響，在活動進(jìn)行之前需要做足應(yīng)急預(yù)案，了解對象的事故負(fù)責(zé)人，事故一旦發(fā)生，可以讓責(zé)任人快速定位解決。

其它可能遇上的坑

在我第一次負(fù)責(zé)活動運(yùn)營的時(shí)候，就一下子連踩四五個(gè)坑，而這些坑，我把它們都定義為：信息流的不對稱。

第一是關(guān)于定義，我們的活動目的是拉新，那么什么是新用戶？是新注冊用戶還是新注冊并下單的用戶？第二是關(guān)于信息傳遞，活動頁面的選品修改沒有通知到前端和后端開發(fā)，選品人員把更新的產(chǎn)品ID通過郵件發(fā)送，但是開發(fā)人員基本上是不留意郵箱的。

所以，在第二次執(zhí)行活動時(shí)。所有活動策劃完成后，文檔中需要對需求進(jìn)行詳細(xì)的定義。所有涉及本次活動的文檔、交互稿、設(shè)計(jì)稿、都必須放在同一個(gè)共享的文件夾內(nèi)。（后來我還學(xué)會了使用wiki或者Tower，當(dāng)信息發(fā)生修改之，可以通知到有關(guān)人員）

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深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃日，恰逢第28個(gè)世界無日以及北京最嚴(yán)控令的實(shí)施。在此前后，有關(guān)控、戒相關(guān)的話題必定將引起社會、輿論的廣泛關(guān)注。為了更好地推廣和傳播貼吧品牌主張“上貼吧找組織”，，深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃僅全方位觸達(dá)到不同類型的目標(biāo)群體，還通過大家的“刷屏式擴(kuò)散”成功贏得了不少男性用戶的關(guān)注。所謂的靈活，就是在不同的節(jié)日，根據(jù)節(jié)日特點(diǎn)和營銷目標(biāo)鎖定不同的人群。只，深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃”和國慶節(jié)“我的民族照”的例子來說，被賦予不同意義的節(jié)日，能引起不同人群的情感共鳴，這樣的共鳴讓品牌到用戶的單向營銷，變成了品牌到用戶再到更多用戶的漣漪式傳播，，深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃很早以前，多次的曝光也許還能取得不錯(cuò)的效果，但現(xiàn)在，這樣的營銷方法能獲得的收益越來越差了。“用戶的注意力變得分散，渠道效果沒有以前好，流量費(fèi)反而還越來越高了..。

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深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃很早以前，多次的曝光也許還能取得不錯(cuò)的效果，但現(xiàn)在，這樣的營銷方法能獲得的收益越來越差了。“用戶的注意力變得分散，渠道效果沒有以前好，流量費(fèi)反而還越來越高了..，深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃，會在節(jié)日到來的時(shí)候蜂擁而至，拼命地?fù)屨剂髁?。就像天天p圖，往往在節(jié)前1-3天就開始更新素材，在眾多節(jié)日營銷輪番之前，就悄悄地吸引走了消費(fèi)者的注意力。所以，想要，深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃刻刻地守在電腦面前，平臺會根據(jù)品牌方提供的“期望轉(zhuǎn)化成本”來自動出價(jià)，并根據(jù)實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)化率，對出價(jià)進(jìn)行動態(tài)調(diào)整，以盡量低的成本，來爭取到更多的轉(zhuǎn)化。這種工具能夠讓，深圳晚會慶典策劃,深圳尾牙策劃”和國慶節(jié)“我的民族照”的例子來說，被賦予不同意義的節(jié)日，能引起不同人群的情感共鳴，這樣的共鳴讓品牌到用戶的單向營銷，變成了品牌到用戶再到更多用戶的漣漪式傳播，。