產(chǎn)品定位：1．品牌定位綜述：歐詩蘭蔻是一個以成熟女性消費者為主的大眾時尚品牌，一個能給消費者帶來時尚快樂體驗的皮具品牌。2．品牌核心消費群定位：A．年齡層：23歲—43歲職業(yè)女性；B．消費群共性描述：中等和中高收入，中等和中等以上文化，崇尚潮流，追求時尚；略帶喜歡標(biāo)新立異，追求與眾不同的個性；消費觀念比較前衛(wèi)非常愿意接受外來文化；追求自由、浪漫生活和消費方式。C．社會狀態(tài)（階層）:商務(wù)人士、寫字樓白領(lǐng),中層、中高層管理人員，企事業(yè)單位人員，公務(wù)員。3．品牌市場策略定位：大眾化中檔品牌，高檔的形象，優(yōu)質(zhì)時尚的產(chǎn)品，中檔的格。4．品牌傳播策略定位：圍繞中等階層的社會大眾，重點訴求快樂時尚的生活文化。5．市場定位：二級市場，包括地級市、縣級市，一級城市的二.三線商圈。其主要是以加盟商專賣店的形式為主導(dǎo).歐詩蘭蔻產(chǎn)品介紹1．設(shè)計概念：歐美流行時尚為引導(dǎo),結(jié)合中國消費者的實際需求,創(chuàng)造中國皮具時尚.2．產(chǎn)品結(jié)構(gòu)女性包袋70%，小皮件10%以錢包為3．產(chǎn)品風(fēng)格：流行前線30%，大眾時尚40%，經(jīng)典時尚30%。4．材料說明：材料主要是意大利進(jìn)口PU皮和牛皮、織布等特殊皮包材料五金而制作5.款式特點：多功能組合自由搭配，職業(yè)時尚和生活時尚兼容并蓄；新穎、藝術(shù)、個性、緊跟最新國際趨勢，潮流和個性相得益彰。6.女包價格分布全皮女包高檔1000以上中檔800-600以下布配皮女包高檔700以上中檔600-500以下布配超纖女包高檔500以上中檔400-300以下