在產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中引入品牌概念，最主要的目的就是要使自己的產(chǎn)品有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，在消費(fèi)者心中確立一個(gè)鮮明的印象。如果消費(fèi)者對(duì)某一品牌的玩具比較喜歡，就會(huì)持續(xù)關(guān)注該品牌的其他玩具產(chǎn)品或是其他商品，比如著名的迪斯尼公司，世界各國(guó)的小朋友不僅喜歡迪斯尼的動(dòng)畫片，對(duì)片中動(dòng)畫人物造型的各種玩具產(chǎn)品也是鐘愛(ài)有加，因此，迪斯尼這個(gè)品牌就在人們心中形成了極高的認(rèn)同度，人們會(huì)在選購(gòu)?fù)婢邥r(shí)首先想到這些知名品牌的玩具?！　‖F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)一些大型的玩具生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，并在開(kāi)始逐步開(kāi)發(fā)自有品牌的玩具了。然而品牌的建立也并非一朝一夕就可以實(shí)現(xiàn)的，這需要企業(yè)長(zhǎng)期持之以恒的不懈努力。比如國(guó)內(nèi)知名的玩具生產(chǎn)企業(yè)好孩子集團(tuán)創(chuàng)立了“好孩子”品牌，并開(kāi)發(fā)出一系列以“好孩子”為品牌的兒童用品，其中主打產(chǎn)品“好孩子”童車，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有80%以上的市場(chǎng)占有率，而且在海外市場(chǎng)取得了不俗的銷售業(yè)績(jī)，同時(shí)，自主品牌、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各種商品也使好孩子集團(tuán)創(chuàng)造了相當(dāng)高的利潤(rùn)。2004年好孩子集團(tuán)的收入約為20億元，預(yù)計(jì)今年將會(huì)達(dá)到27億元左右，其中75%以上的產(chǎn)品是銷往美國(guó)、歐盟和日本等海外市場(chǎng)。目前，好孩子已經(jīng)擁有2200多項(xiàng)專利技術(shù)，并且不斷開(kāi)發(fā)出各種新的產(chǎn)品，從而使企業(yè)長(zhǎng)期處于健康快速發(fā)展的狀態(tài)。