商品描述內(nèi)容簡介本教材為培訓(xùn)工商管理碩士研究生（MBA）而編寫。它融會(huì)了編者多年以來市場(chǎng)營銷教學(xué)和市場(chǎng)營銷實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，參閱了大量國內(nèi)外市場(chǎng)營銷理論的文獻(xiàn)資料和研究成果，具有如下特點(diǎn)：1、結(jié)合國內(nèi)外市場(chǎng)營銷理論的最新發(fā)展和中國企業(yè)市場(chǎng)營銷面臨的現(xiàn)實(shí)問題，提出了以戰(zhàn)略營銷為核心的市場(chǎng)營銷新理念，強(qiáng)調(diào)顧客導(dǎo)向與競(jìng)爭導(dǎo)向在戰(zhàn)略層次上的融合與統(tǒng)一。并通過引入經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、系統(tǒng)論、管理理論和戰(zhàn)略理論的最新成果，建立了較新的市場(chǎng)營銷學(xué)的概念體系。2、在具體內(nèi)容上，力爭反映當(dāng)前市場(chǎng)營銷理論研究的新方法和所面臨的新問題，貼近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活。理論聯(lián)系實(shí)際，突出實(shí)用性和操作性。3.注意適用性，力爭通俗易懂。它既可以用于工商管理碩士研究生的教學(xué)，亦可用于工商管理專業(yè)大學(xué)本科生的教學(xué)，也可用做經(jīng)濟(jì)管理部門和工商企業(yè)的干部培訓(xùn)教材。為此，在本書中，我們?cè)黾恿溯^為豐富的案例，并在每章后面附有思考題，幫助讀者消化理解有關(guān)理論和內(nèi)容。