作者：戴維.沃特斯/著[美]出版時(shí)間：2001年7月第1版 字?jǐn)?shù)：348千字 我們假定讀者對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)和財(cái)務(wù)管理的基本概念和原理比較熟悉，并假設(shè)這樣一個(gè)被廣為接受的觀點(diǎn)成立，即任何管理者都要盡職盡責(zé)工作，并以增加股東投資的價(jià)值為目標(biāo)?！　?xiě)此書(shū)的目的是探究公司營(yíng)銷(xiāo)決策對(duì)財(cái)務(wù)管理的影響。這一探索是建立在如下基礎(chǔ)上的：成功的企業(yè)決策往往是那些滿(mǎn)足客戶(hù)要求，符合市場(chǎng)導(dǎo)向的決策。本書(shū)的作者從以往的經(jīng)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)：許多營(yíng)銷(xiāo)管理者經(jīng)常在謀求市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí)不考慮其決策對(duì)公司整體，尤其是對(duì)公司財(cái)務(wù)管理狀況的影響。