注意事項 本報告的版權(quán)歸屬于北京正點國際投資咨詢有限公司。 所有在北京范圍內(nèi)的客戶都可以先看報告再付款，請您撥打我們的免費客服電話：400-668-2622咨詢詳情！ 您還可以訪問我們的官方網(wǎng)站：www.zhengdianguoji.com了解更多的報告價格： PDF(加密版)：4999元 Word(復制粘貼版)：5999元 紙質(zhì)版：6999元報告交付方式： PDF、Word版：通過E-mail發(fā)送到您的郵箱 紙質(zhì)版: 通過EMS快遞到您所在的公司報告前言：　　2008年全國共出版圖書275668種，其中新版圖書149988種，重版、重印圖書125680種，總印數(shù)69.36億冊（張），總印張560.73億印張，折合用紙量131.85萬噸，定價總金額791.43億元。與2007年相比，圖書品種增長11.03%，新版圖書品種增長10.1%，重版、重印圖書品種增長12.16%，總印數(shù)增長10.21%，總印張增長15.26%，定價總金額增長16.95%?！　?008年，全國共有出版物發(fā)行網(wǎng)點161256處，出版物發(fā)行業(yè)從業(yè)人員67.91萬人。全國出版物印刷企業(yè)6290家，工業(yè)銷售產(chǎn)值976.9億元，比上年增長17.93%?！　?008年，全國出版物進出口經(jīng)營單位累計出口圖書、報紙、期刊947204種次、801.81萬冊（份）、3487.25萬美元。2008年全國出版物進出口經(jīng)營單位累計進口圖書、報紙、期刊703787種次、3452.54萬冊（份）、24061.40萬美元。　　隨著人們物質(zhì)生活水平不斷上升，精神層面的追求也隨之提高，對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發(fā)行業(yè)有著廣闊的發(fā)展空間。同時，隨著中國圖書發(fā)行和零售市場的對外開放，民營和海外資本接踵而來。圖書出版發(fā)行業(yè)的競爭力也越來越激烈，中國圖書出版發(fā)行行業(yè)也面臨一系列的困難，如：高庫存制約著圖書出版業(yè)的發(fā)展、豪華圖書舍本逐末、選題平庸重復出版、盜版圖書出版屢禁不止、圖書出版發(fā)行市場競爭混亂、圖書出版結(jié)構(gòu)不合理等等。針對這些情況，國家出臺相應的政策法規(guī)規(guī)范市場，出版發(fā)行企業(yè)努力做出調(diào)整，社會各界做出相應的努力，取得不錯的成效，使得圖書出版發(fā)行市場朝著健康的方向發(fā)展。　　正點國際發(fā)布的《2010-2015年中國圖書出版發(fā)行業(yè)投資分析及前景預測報告》共十章。首先介紹了圖書出版的定義、發(fā)展歷史及圖書的商品性質(zhì)等，接著分析了全球圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了國內(nèi)圖書出版行業(yè)、出版市場與圖書發(fā)行行業(yè)的發(fā)展。隨后，報告對圖書出版發(fā)行行業(yè)做了營銷分析和重點企業(yè)運營狀況分析，最后分析了圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資可行性及未來發(fā)展前景趨勢。您若想對圖書出版發(fā)行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資圖書的出版發(fā)行，本報告是您不可或缺的重要工具。報告正式版正文目錄第一章　圖書出版發(fā)行相關(guān)知識概述　　1.1　出版發(fā)行概述　　　　1.1.1　出版的定義　　　　1.1.2　出版的歷史　　　　1.1.3　現(xiàn)代出版業(yè)　　　　1.1.4　出版業(yè)價值鏈　　　　1.1.5　發(fā)行的相關(guān)術(shù)語　　1.2　圖書的商品性質(zhì)　　　　1.2.1　圖書是一種文化商品　　　　1.2.2　圖書商品有顯著的差異化　　　　1.2.3　圖書屬于較弱的超必需品　　　　1.2.4　圖書商品具有正的外部性第二章　全球圖書出版發(fā)行行業(yè)　　2.1　美國圖書出版發(fā)行分析　　　　2.1.1　美國圖書出版的發(fā)展時期回顧　　　　2.1.2　美國的圖書發(fā)行概述　　　　2.1.3　美國圖書出口的方式　　2.2　日本圖書出版發(fā)行分析　　　　2.2.1　日本圖書出版發(fā)行狀況回顧　　　　2.2.2　日本市場的暢銷圖書出版物概述　　　　2.2.3　日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場　　　　2.2.4　日本圖書出版業(yè)的新型出版形式　　2.3　英國圖書出版發(fā)行分析　　　　2.3.1　英國圖書出版行業(yè)狀況　　　　2.3.2　英國圖書出版業(yè)發(fā)展的特點　　　　2.3.3　英國醫(yī)學圖書出版公司經(jīng)營狀況　　　　2.3.4　英國圖書發(fā)行業(yè)狀況　　　　2.3.5　英國超市的圖書市場份額　　2.4　德國圖書出版發(fā)行分析　　　　2.4.1　德國圖書業(yè)概述　　　　2.4.2　德國圖書出版發(fā)行狀況　　　　2.4.3　德國經(jīng)濟圖書出版解析第三章　中國圖書出版行業(yè)發(fā)展分析　　3.1　中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段　　　　3.1.1　超常規(guī)增長階段　　　　3.1.2　調(diào)整與徘徊階段　　　　3.1.3　新的增長階段　　3.2　中國圖書出版發(fā)展狀況　　　　3.2.1　中國圖書出版業(yè)的特性　　　　3.2.2　2008中國圖書出版業(yè)發(fā)展透析　　　　3.2.3　2008中國圖書出版量大增　　　　3.2.4　圖書出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析　　　　3.2.5　圖書出版產(chǎn)業(yè)利潤狀況　　　　3.2.6　中國圖書出版業(yè)對外政策　　　　3.2.7　中國圖書出版業(yè)競爭結(jié)構(gòu)解析　　3.3　圖書出版的板塊結(jié)構(gòu)分析　　　　3.3.1　以市場為導向的出版結(jié)構(gòu)　　　　3.3.2　板塊結(jié)構(gòu)出書的現(xiàn)代出版特征　　　　3.3.3　板塊的推進與轉(zhuǎn)移　　3.4　剖析中國圖書出版業(yè)的滯脹現(xiàn)象　　　　3.4.1　圖書出版業(yè)滯脹的表現(xiàn)　　　　3.4.2　圖書出版業(yè)滯脹的原因　　　　3.4.3　圖書出版業(yè)改革的重點　　3.5　圖書出版中的品牌分析　　　　3.5.1　中國圖書出版品牌發(fā)展狀況　　　　3.5.2　中國圖書出版品牌化的原因　　　　3.5.3　品牌圖書支撐出版社的發(fā)展　　　　3.5.4　出版品牌圖書是讀者的要求　　　　3.5.5　中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式探討第四章　中國圖書出版市場分析　　4.1　中國圖書出版市場概述　　　　4.1.1　圖書出版業(yè)的市場解析　　　　4.1.2　國內(nèi)圖書出版市場準入標準提升　　　　4.1.3　中國經(jīng)營性圖書出版企業(yè)評估制度建立　　　　4.1.4　體制改革加速我國圖示出版市場整合　　　　4.1.5　挖掘潛在讀者群拓展圖書出版市場　　　　4.1.6　從出版社角度分析圖書市場狀況　　4.2　圖書出版市場的壟斷與競爭　　　　4.2.1　國內(nèi)外圖書出版市場特征比較　　　　4.2.2　圖書出版市場不完全競爭的根源　　　　4.2.3　出版市場有效競爭的前提　　4.3　圖書出版市場的成本分析　　　　4.3.1　圖書出版的資金及市場　　　　4.3.2　圖書出版成本預計　　　　4.3.3　圖書出版成本的計算　　4.4　解析中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)、行為及績效　　　　4.4.1　中國圖書出版市場結(jié)構(gòu)概述　　　　4.4.2　中國圖書出版市場行為簡析　　　　4.4.3　中國圖書出版市場績效考察　　4.5　圖書出版市場中存在的主要問題　　　　4.5.1　圖書出版市場需凈化　　　　4.5.2　高庫存牽制圖書出版市場發(fā)展　　　　4.5.3　圖書出版市場結(jié)構(gòu)不合理　　　　4.5.4　圖書出版市場資源浪費嚴重第五章　中國圖書發(fā)行行業(yè)分析　　5.1　中國古代圖書發(fā)行知識簡介　　　　5.1.1　中國古代圖書發(fā)行渠道　　　　5.1.2　中國古代圖書發(fā)行方法　　　　5.1.3　中國古代圖書發(fā)行方式　　　　5.1.4　中國古代圖書發(fā)行宣傳　　　　5.1.5　中國古代用于發(fā)行的圖書類型　　　　5.1.6　中國古代圖書發(fā)行的定價與付款方式　　5.2　中國圖書發(fā)行市場結(jié)構(gòu)及模式分析　　　　5.2.1　現(xiàn)代出版社圖書發(fā)行模式　　　　5.2.2　圖書發(fā)行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析　　　　5.2.3　圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析　　　　5.2.4　民營圖書發(fā)行業(yè)已成為中國圖書發(fā)行業(yè)中重要力量　　5.3　中國圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析　　　　5.3.1　改革開放30年中國圖書發(fā)行業(yè)取得巨大成就　　　　5.3.2　2007年圖書發(fā)行行業(yè)進入調(diào)整關(guān)鍵時期　　　　5.3.3　2008年圖書發(fā)行行業(yè)的整合發(fā)展　　　　5.3.4　2008年底我國圖書發(fā)行行業(yè)新標準實施　　5.4　區(qū)域圖書發(fā)行狀況分析　　　　5.4.1　2008年江蘇陜西兩省圖書發(fā)行業(yè)戰(zhàn)略攜手　　　　5.4.2　福建圖書發(fā)行業(yè)在海西建設(shè)中應有大作為　　　　5.4.3　新疆圖書發(fā)行行業(yè)發(fā)展迅速　　　　5.4.4　陜西郵政進軍圖書發(fā)行行業(yè)　　　　5.4.5　廣西圖書發(fā)行業(yè)優(yōu)質(zhì)服務創(chuàng)形象　　5.5　中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇分析　　　　5.5.1　資本經(jīng)營概述　　　　5.5.2　中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的概況　　　　5.5.3　中國圖書發(fā)行集團資本經(jīng)營的路徑選擇　　5.6　圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析　　　　5.6.1　圖書發(fā)行行業(yè)環(huán)境概述　　　　5.6.2　中國本土書店處境分析　　　　5.6.3　圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則　　　　5.6.4　圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施第六章　中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)狀況　　6.1　少兒圖書出版發(fā)行狀況　　　　6.1.1　近年來中國少兒圖書出版詳述　　　　6.1.2　2008年我國少兒圖書出版發(fā)展綜述　　　　6.1.3　中國少兒圖書出版市場影響因素　　　　6.1.4　少兒圖書出版格局解析　　　　6.1.5　少兒圖書出版業(yè)多元化　　　　6.1.6　少兒引進版圖書市場狀況　　　　6.1.7　少兒圖書發(fā)行狀況分析　　　　6.1.8　少兒圖書出版發(fā)行發(fā)展中存在的問題　　6.2　科普圖書出版發(fā)行狀況　　　　6.2.1　科普圖書出版發(fā)行概述　　　　6.2.2　科普圖書出版存在的問題　　　　6.2.3　中國科普圖書出版發(fā)行的發(fā)展策略　　6.3　教育圖書出版業(yè)　　　　6.3.1　教育圖書出版業(yè)發(fā)展概述　　　　6.3.2　教育圖書出版現(xiàn)狀分析　　　　6.3.3　教育圖書出版業(yè)的發(fā)展困境　　6.4　文學圖書出版業(yè)　　　　6.4.1　2007年青春文學圖書市場發(fā)展回顧　　　　6.4.2　類型文學圖書的出版分析　　　　6.4.3　文學圖書出版市場競爭無序第七章　網(wǎng)絡時代圖書出版發(fā)行狀況分析　　7.1　網(wǎng)絡出版的發(fā)展　　　　7.1.1　網(wǎng)絡出版發(fā)展概述　　　　7.1.2　網(wǎng)絡出版的模式　　　　7.1.3　中國網(wǎng)絡出版的狀況　　　　7.1.4　網(wǎng)絡出版與傳統(tǒng)出版業(yè)的關(guān)系　　　　7.1.5　網(wǎng)絡環(huán)境下發(fā)行模式的多元化　　7.2　網(wǎng)上書店　　　　7.2.1　網(wǎng)上書店概述　　　　7.2.2　網(wǎng)上書店對圖書批發(fā)環(huán)節(jié)的影響　　　　7.2.3　網(wǎng)上書店對圖書零售環(huán)節(jié)的影響　　7.3　網(wǎng)絡時代里傳統(tǒng)圖書出版業(yè)發(fā)展策略　　　　7.3.1　出版發(fā)行的網(wǎng)絡化　　　　7.3.2　圖書發(fā)行使用價格手段促發(fā)展　　　　7.3.3　注重用客戶服務促發(fā)展　　　　7.3.4　數(shù)據(jù)庫營銷策略第八章　中國圖書出版的營銷分析　　8.1　圖書出版業(yè)的扁平化營銷分析　　　　8.1.1　圖書出版的扁平化營銷概述　　　　8.1.2　圖書出版的扁平化渠道的優(yōu)勢　　　　8.1.3　圖書出版的扁平化渠道策略　　8.2　圖書出版營銷中的整合營銷　　　　8.2.1　整合營銷傳播理論概述　　　　8.2.2　中國圖書出版營銷階段分析　　　　8.2.3　IMC在圖書出版營銷中的運作　　8.3　圖書出版營銷中的產(chǎn)品策略　　　　8.3.1　 讀者是上帝 的產(chǎn)品經(jīng)營策略　　　　8.3.2　主導產(chǎn)品營銷策略　　　　8.3.3　新品種開發(fā)策略　　　　8.3.4　已有圖書品種的經(jīng)營策略　　　　8.3.5　變化中的圖書營銷策略第九章　中外圖書出版發(fā)行重點企業(yè)　　9.1　貝塔斯曼出版集團　　　　9.1.1　公司簡介　　　　9.1.2　貝塔斯曼的旗下公司及經(jīng)營范圍　　　　9.1.3　貝塔斯曼的經(jīng)營特點和發(fā)展策略　　　　9.1.4　2008年貝塔斯曼集團經(jīng)營狀況分析　　　　9.1.5　2009年一季度貝塔斯曼集團經(jīng)營狀況淺析　　　　9.1.6　2009年貝塔斯曼集團進一步拓展中國市場　　9.2　培生集團　　　　9.2.1　公司簡介　　　　9.2.2　培生的戰(zhàn)略要素　　　　9.2.3　培生發(fā)展戰(zhàn)略類型　　　　9.2.4　培生的發(fā)展競爭戰(zhàn)略　　　　9.2.5　培生的職能戰(zhàn)略（產(chǎn)品戰(zhàn)略）　　　　9.2.6　2009年培生集團擴展英語培訓市場　　　　9.2.7　2009年培生教育集團大中華戰(zhàn)略正式啟動　　9.3　人民教育出版社　　　　9.3.1　人民教育出版社簡介　　　　9.3.2　人教社出版《漢語2008》叢書　　　　9.3.3　人教社推出學校體育運動書籍　　　　9.3.4　2009年人教社引進澳圖書受歡迎　　　　9.3.5　人教禮開辟圖書出版業(yè)發(fā)展新路　　9.4　高等教育出版社　　　　9.4.1　高等教育出版社簡介　　　　9.4.2　2006年高教社世界出版排名第44位　　　　9.4.3　2007年高教社開通學術(shù)期刊在線出版平臺　　　　9.4.4　2008年高教社攜手希臘推出漢語教材　　　　9.4.5　高教版社 藍色發(fā)行 的發(fā)行模式　　9.5　新華出版社　　　　9.5.1　新華出版社簡介　　　　9.5.2　新華出版社新書獻讀者　　　　9.5.3　新華出版社品牌戰(zhàn)略階段分析　　　　9.5.4　2008年新華出版社推出營養(yǎng)科普圖書　　9.6　其他圖書出版發(fā)行企業(yè)　　　　9.6.1　外語與教學研究出版社　　　　9.6.2　上海世紀出版集團　　　　9.6.3　新華圖書發(fā)行集團　　　　9.6.4　江蘇新華發(fā)行集團　　　　9.6.5　電子工業(yè)出版社第十章　圖書出版發(fā)行行業(yè)的投資及前景趨勢　　10.1　圖書出版發(fā)行行業(yè)投資分析　　　　10.1.1　圖書出版發(fā)行業(yè)投資機會　　　　10.1.2　圖書出版業(yè)發(fā)展的機遇　　　　10.1.3　圖書出版發(fā)行業(yè)投資的風險及規(guī)避方法　　　　10.1.4　圖書出版發(fā)行業(yè)投資戰(zhàn)略　　　　10.1.5　圖書出版業(yè)的投資理念分析　　10.2　圖書出版行業(yè) 十一五 展望　　　　10.2.1　少兒圖書出版 十一五 展望　　　　10.2.2　科技類圖書出版 十一五 展望　　　　10.2.3　文學圖書出版 十一五 展望　　　　10.2.4　藝術(shù)類圖書出版發(fā)行走向　　10.3　圖書出版發(fā)行業(yè)的發(fā)展前景與方向　　　　10.3.1　發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)　　　　10.3.2　圖書大賣場（大型書城）　　　　10.3.3　連鎖書店　　　　10.3.4　專業(yè)書店附錄附錄一：《出版管理條例》附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業(yè)管理辦法》附錄四：《出版物市場管理規(guī)定》報告正式版圖表目錄圖表1　三類出版經(jīng)濟特征及商業(yè)特征比較圖表2　三類出版的營銷模式比較圖表3　需求曲線與價格彈性圖表4　美國經(jīng)濟中部分商品的價格彈性圖表5　1977-1989年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況圖表6　1977-1989年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況圖表7　1977-1989年中國書籍、課本、圖片出版總量圖表8　美國一些商品的收入彈性圖表9　1952-1987年全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重圖表10　1949-1985年中國圖書出版概況圖表11　1978-1985年中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產(chǎn)量圖表12　1985-1994年中國圖書出版概況圖表13　1980-1989年上海各圖書發(fā)行部門圖書庫存變化圖表14　1977-1989年中國新華書店的圖書銷售量圖表15　1981-1988年中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費的比重圖表16　賣方市場圖示圖表17　賣方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較圖表18　買方市場圖示圖表19　買方市場下的不同供給彈性下的價格變化比較圖表20　1978-1987年中國的圖書銷售額及單位印張價格圖表21　1978-1987年中國圖書市場的需求彈性測算圖表22　1977-1989年圖書平均印數(shù)的變化情況圖表23　1977-1987年中國的職工平均工資圖表24　1977-1988年中國出版社的增長情況圖表25　1994-2005年中國圖書出版概況圖表26　1982-2008年全國書業(yè)純銷售統(tǒng)計圖表27　2005-2008年紙介質(zhì)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模圖表28　2004-2008年圖書出版品種簡況圖表29　1997-2008年全國圖書總印數(shù)圖表30　2005-2008年全國教材出版占書業(yè)出版比重圖表31　2005-2008年全國教材銷售占書業(yè)銷售比重圖表32　2004-2008年農(nóng)技圖書出版簡況圖表33　2004-2008年全國各類出版物發(fā)行網(wǎng)點簡況圖表34　1981-2008年全國人均購書及平均銷售單價圖表35　2005-2008年期刊出版簡況圖表36　2004-2008年出版物印刷業(yè)簡況圖表37　2004-2008年全國出版外貿(mào)簡況圖表38　2007-2008年圖書出版總量比較圖表39　2008年各類課本的出版數(shù)量及與上年相比增減情況圖表40　2007-2008年少兒讀物出版情況比較圖表41　中國圖書分銷體系演變格局圖表42　圖書渠道分工趨勢圖表43　產(chǎn)業(yè)競爭四階段體系圖表44　圖書發(fā)行企業(yè)可持續(xù)盈利型增長戰(zhàn)略框架圖表45　傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程圖表46　網(wǎng)絡環(huán)境下出版商與最終消費者關(guān)系圖表47　網(wǎng)絡環(huán)境下出版商、發(fā)行商/零售商與最終消費者的關(guān)系圖表48　傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)上書店發(fā)行模式比較圖表49　傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡發(fā)行模式特點對比圖表50　傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道圖表51　網(wǎng)絡環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道圖表52　北京大學研究生最常去的購書場所排名圖表53　傳統(tǒng)的購書方式圖表54　網(wǎng)上書店購物方式