注意事項(xiàng) 本報(bào)告的版權(quán)歸屬于北京正點(diǎn)國(guó)際投資咨詢有限公司。 所有在北京范圍內(nèi)的客戶都可以先看報(bào)告再付款，請(qǐng)您撥打我們的免費(fèi)客服電話：400-668-2622咨詢?cè)斍椋?您還可以訪問(wèn)我們的官方網(wǎng)站：www.zhengdianguoji.com了解更多的報(bào)告價(jià)格： PDF(加密版)：4999元 Word(復(fù)制粘貼版)：5999元 紙質(zhì)版：6999元報(bào)告交付方式： PDF、Word版：通過(guò)E-mail發(fā)送到您的郵箱 紙質(zhì)版: 通過(guò)EMS快遞到您所在的公司報(bào)告前言：　　戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很快。這種 快 不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的 快速 推出及被市場(chǎng)認(rèn)可、接受。而與 快 相伴相生的就是 高 ，戶外廣告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)。加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)中的 一枝獨(dú)秀 ，越來(lái)越多的跨國(guó)公司大舉進(jìn)入中國(guó)、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度越來(lái)越強(qiáng)，種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的超速增長(zhǎng)?！　‰S著傳播環(huán)境的日漸復(fù)雜，各種大眾傳播渠道的競(jìng)爭(zhēng)激烈，戶外廣告的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸浮出水面。一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞；另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式?！　‰S著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(zhǎng)速度大大高于傳統(tǒng)電視、報(bào)紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達(dá)克成功上市后展開(kāi)一系列大刀闊斧的并購(gòu)，市值屢創(chuàng)新高之后， 戶外媒體 成為風(fēng)險(xiǎn)投資商們聚焦的新熱點(diǎn)?！　?1世紀(jì)，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體 汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開(kāi)放一路走來(lái)，正在告別粗放，進(jìn)入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來(lái)?！　≌c(diǎn)國(guó)際發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》共七章。首先介紹了戶外廣告的概念、類型、主要功能及制作等，接著分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)和戶外廣告業(yè)的現(xiàn)狀，并對(duì)國(guó)內(nèi)戶外廣告業(yè)進(jìn)行了受眾及投放分析，然后具體介紹了路牌廣告、霓虹燈廣告、燈箱廣告、公共交通廣告、戶外電視廣告、機(jī)場(chǎng)戶外廣告、三面翻廣告及其他戶外廣告形式的發(fā)展。隨后，報(bào)告對(duì)戶外廣告市場(chǎng)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)的投資潛力與發(fā)展趨勢(shì)。您若想對(duì)戶外廣告市場(chǎng)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資戶外廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。報(bào)告正式版正文目錄第一章　廣告相關(guān)概述　　1.1　廣告簡(jiǎn)介　　　　1.1.1　廣告的概念　　　　1.1.2　廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素　　　　1.1.3　廣告的分類和主要形式　　　　1.1.4　廣告媒體簡(jiǎn)介　　1.2　戶外廣告　　　　1.2.1　戶外廣告的概念　　　　1.2.2　戶外廣告的劃分　　　　1.2.3　戶外廣告的主要功能　　　　1.2.4　戶外廣告媒體　　　　1.2.5　戶外廣告的美學(xué)特征　　1.3　戶外廣告制作　　　　1.3.1　戶外廣告制作的設(shè)備及工藝　　　　1.3.2　戶外廣告牌面的照明工程設(shè)計(jì)步驟　　　　1.3.3　戶外廣告制作的規(guī)范化　　　　1.3.4　戶外廣告畫面制作技巧及注意事項(xiàng)第二章　廣告行業(yè)發(fā)展概況　　2.1　世界廣告行業(yè)發(fā)展概況　　　　2.1.1　2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)狀況　　　　2.1.2　2004年-2008年全球廣告市場(chǎng)規(guī)?！　　　?.1.3　2007年世界廣告業(yè)排名狀況　　　　2.1.4　2008年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　2.2　中國(guó)廣告行業(yè)綜合狀況分析　　　　2.2.1　中國(guó)本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　　　2.2.2　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展　　　　2.2.3　中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析　　　　2.2.4　國(guó)家政策促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展　　2.3　2003-2008年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　　　2.3.1　2003-2005年各類媒體實(shí)際廣告收入增幅變化　　　　2.3.2　2006年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)狀況分析　　　　2.3.3　2007年中國(guó)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩　　　　2.3.4　2008年中國(guó)傳統(tǒng)廣告投放狀況　　2.4　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析　　　　2.4.1　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的憂慮　　　　2.4.2　中國(guó)廣告行業(yè)重新定位的幾個(gè)問(wèn)題　　　　2.4.3　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)危機(jī)存在 多米諾效應(yīng) 　　　　2.4.4　中國(guó)國(guó)有廣告公司的弱點(diǎn)分析　　　　2.4.5　中國(guó)廣告在全球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展癥結(jié)　　2.5　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析　　　　2.5.1　中國(guó)廣告業(yè)集團(tuán)化發(fā)展原因及模式　　　　2.5.2　中國(guó)國(guó)有廣告公司的發(fā)展對(duì)策分析　　　　2.5.3　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展面臨的任務(wù)第三章　戶外廣告業(yè)發(fā)展概況　　3.1　世界戶外廣告狀況　　　　3.1.1　美國(guó)戶外廣告行業(yè)動(dòng)態(tài)　　　　3.1.2　日本戶外廣告狀況　　　　3.1.3　法國(guó)戶外廣告發(fā)展?fàn)顩r　　　　3.1.4　俄羅斯戶外廣告狀況　　3.2　中國(guó)戶外廣告行業(yè)狀況　　　　3.2.1　中國(guó)戶外廣告發(fā)展歷程　　　　3.2.2　中國(guó)戶外廣告的產(chǎn)品類別　　　　3.2.3　中國(guó)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析　　　　3.2.4　跨行業(yè)合作形勢(shì)下戶外廣告的優(yōu)勢(shì)　　3.3　中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)狀況　　　　3.3.1　中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)回顧　　　　3.3.2　戶外廣告?zhèn)涫苜Y本市場(chǎng)追捧　　　　3.3.3　戶外廣告形式發(fā)展分析　　　　3.3.4　中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)發(fā)展解析　　3.4　中國(guó)戶外廣告的相關(guān)政策分析　　　　3.4.1　法律因素在戶外廣告發(fā)展中的作用　　　　3.4.2　戶外廣告的設(shè)置與空間權(quán)的歸屬　　　　3.4.3　戶外廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范　　　　3.4.4　戶外廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析　　3.5　中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與對(duì)策　　　　3.5.1　中國(guó)發(fā)展戶外廣告品牌的問(wèn)題　　　　3.5.2　中國(guó)戶外廣告業(yè)應(yīng)主動(dòng)求變　　　　3.5.3　中國(guó)戶外廣告的媒體依托路線解析　　　　3.5.4　中國(guó)戶外廣告業(yè)面臨三大挑戰(zhàn)第四章　中國(guó)戶外廣告受眾及投放分析　　4.1　戶外廣告的投放原因及特點(diǎn)　　　　4.1.1　投放戶外廣告的原因　　　　4.1.2　戶外廣告已成為第三大廣告媒體　　　　4.1.3　戶外廣告是具有高接受度的廣告形式　　　　4.1.4　戶外廣告的喜好度存在著地區(qū)的差異性　　　　4.1.5　管理維護(hù)存在問(wèn)題是制約戶外廣告發(fā)展的瓶頸　　4.2　戶外廣告受眾分析　　　　4.2.1　受眾在戶外度過(guò)的時(shí)間分析　　　　4.2.2　受眾交通工具的選擇　　　　4.2.3　受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間　　　　4.2.4　受眾接觸戶外媒體的黃金地段　　　　4.2.5　車身廣告是受眾接觸最多的廣告類型　　4.3　影響戶外廣告投放的要素分析　　　　4.3.1　影響戶外廣告投放宏觀因素分析　　　　4.3.2　創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素　　　　4.3.3　媒體組合能提高戶外廣告可信度　　　　4.3.4　消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度第五章　戶外廣告主要形式　　5.1　路牌廣告　　　　5.1.1　路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式　　　　5.1.2　路牌廣告的優(yōu)勢(shì)　　　　5.1.3　路牌戶外廣告關(guān)注度最高　　5.2　霓虹燈廣告　　　　5.2.1　霓虹燈色彩價(jià)值及作用　　　　5.2.2　霓虹燈廣告牌質(zhì)量狀況分析　　　　5.2.3　我國(guó)霓虹燈廣告發(fā)展迅速　　5.3　燈箱廣告　　　　5.3.1　燈箱廣告概念　　　　5.3.2　燈箱廣告的類型　　　　5.3.3　戶外燈箱廣告的特點(diǎn)和制作技術(shù)　　　　5.3.4　燈箱廣告圖的工藝要求　　5.4　公共交通廣告　　　　5.4.1　公共交通廣告簡(jiǎn)介　　　　5.4.2　車身廣告簡(jiǎn)述　　　　5.4.3　外資搶食公交廣告市場(chǎng)　　　　5.4.4　車體廣告亟待規(guī)范　　　　5.4.5　地鐵戶外數(shù)字廣告市場(chǎng)分析　　5.5　戶外電視　　　　5.5.1　2008年中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)狀況　　　　5.5.2　中國(guó)戶外電視產(chǎn)業(yè)崛起　　　　5.5.3　中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷手段解析　　　　5.5.4　中國(guó)戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌　　5.6　機(jī)場(chǎng)戶外廣告　　　　5.6.1　中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的現(xiàn)狀　　　　5.6.2　中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的特點(diǎn)　　　　5.6.3　中國(guó)機(jī)場(chǎng)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)　　　　5.6.4　中國(guó)機(jī)場(chǎng)媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇　　5.7　三面翻廣告　　　　5.7.1　三面翻簡(jiǎn)介　　　　5.7.2　我國(guó)三面翻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況　　　　5.7.3　我國(guó)三面翻市場(chǎng)問(wèn)題　　5.8　其他戶外廣告形式　　　　5.8.1　POP廣告簡(jiǎn)介　　　　5.8.2　熱氣球廣告的優(yōu)勢(shì)　　　　5.8.3　社區(qū)廣告直指?jìng)鞑ソK端第六章　重點(diǎn)企業(yè)分析　　6.1　清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannelOutdoor）　　　　6.1.1　清晰頻道戶外廣告公司簡(jiǎn)介　　　　6.1.2　2007年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析　　　　6.1.3　2008年清晰頻道戶外廣告公司經(jīng)營(yíng)狀況分析　　6.2　德高集團(tuán)（JCDecaux）　　　　6.2.1　德高集團(tuán)公司簡(jiǎn)介　　　　6.2.2　2007年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析　　　　6.2.3　2008年德高集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析　　6.3　TOM集團(tuán)有限公司　　　　6.3.1　TOM集團(tuán)公司簡(jiǎn)介　　　　6.3.2　2007年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析　　　　6.3.3　2008年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析　　6.4　白馬戶外媒體有限公司　　　　6.4.1　公司簡(jiǎn)介　　　　6.4.2　2007年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析　　　　6.4.3　2008年白馬戶外媒體經(jīng)營(yíng)狀況分析　　6.5　大賀傳媒股份有限公司　　　　6.5.1　公司簡(jiǎn)介　　　　6.5.2　2007年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析　　　　6.5.3　2008年大賀傳媒經(jīng)營(yíng)狀況分析第七章　戶外廣告投資與發(fā)展趨勢(shì)　　7.1　戶外廣告投資分析　　　　7.1.1　中國(guó)戶外媒體投資分析　　　　7.1.2　中國(guó)戶外廣告投資前景好　　7.2　戶外廣告發(fā)展趨勢(shì)　　　　7.2.1　中國(guó)戶外廣告的發(fā)展趨勢(shì)　　　　7.2.2　中國(guó)戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢(shì)　　　　7.2.3　戶外廣告未來(lái)的十大趨勢(shì)　　　　7.2.4　2010-2015年中國(guó)戶外廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析附錄附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法附錄二：戶外廣告登記管理規(guī)定附錄三：店堂廣告管理暫行辦法附錄四：城市公共交通廣告發(fā)布規(guī)范（試行）報(bào)告正式版圖表目錄圖表1　2004年-2007年全球各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額圖表2　2004年-2008年全球廣告市場(chǎng)規(guī)模及增速圖表3　2007年中國(guó)廣告媒體結(jié)構(gòu)圖表4　中國(guó)本土廣告公司的SWOT分析圖表5　2003-2005年各類型被訪媒體實(shí)際廣告收入增幅變化情況圖表6　主要戶外廣告關(guān)注度結(jié)構(gòu)對(duì)比分析圖表7　戶外廣告關(guān)注度排名圖表8　燈箱廣告材料類型圖表9　燈箱廣告網(wǎng)屏與觀察距離的關(guān)系圖表10　某液體油墨的性能指標(biāo)圖表11　2008年第1季度中國(guó)樓宇/戶外液晶廣告市場(chǎng)終端數(shù)量市場(chǎng)細(xì)分份額圖表12　中國(guó)戶外電視廣告經(jīng)營(yíng)者宣傳策略列表圖表13　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司損益表圖表14　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)圖表15　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表圖表16　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)圖表17　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部收入來(lái)源比例表圖表18　2005-2007年清晰頻道戶外廣告公司海外市場(chǎng)廣告位統(tǒng)計(jì)圖表19　2006-2007年清晰頻道戶外廣告公司資產(chǎn)負(fù)債與現(xiàn)金流量基本情況圖表20　2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表圖表21　2008年清晰頻道戶外廣告公司損益表圖表22　2008年清晰頻道戶外廣告公司美洲業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)圖表23　2008年清晰頻道戶外廣告公司國(guó)際業(yè)務(wù)部主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)圖表24　2006-2007年德高集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)圖表25　2006-2007德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖表26　2006-2007年德高集團(tuán)不同地區(qū)營(yíng)業(yè)收入情況圖表27　德高集團(tuán)2007年各地區(qū)收入比例圖圖表28　2005-2007年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體收入數(shù)據(jù)及比例圖表29　2005-2007年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)及比例圖表30　2005-2007年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)媒體息稅前利潤(rùn)數(shù)據(jù)及比例圖表31　截止2007年12月31日德高集團(tuán)街道設(shè)施媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目圖表32　2007年德高集團(tuán)在全球十大機(jī)場(chǎng)廣告合約持有情況圖表33　2007年12月31日德高集團(tuán)廣告大牌媒體不同地區(qū)廣告位數(shù)目圖表34　2006-2007年德高集團(tuán)廣告收入不同行業(yè)構(gòu)成情況圖表35　2008年德高集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖表36　2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)銷售收入數(shù)據(jù)圖表37　德高集團(tuán)2008年不同業(yè)務(wù)銷售收入比重圖表38　2008年德高集團(tuán)不同地區(qū)銷售收入圖表39　2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)圖表40　2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率及增減變化情況圖表41　2008年德高集團(tuán)不同業(yè)務(wù)稅息前利潤(rùn)率及增減變化情況圖表42　2003-2007年TOM集團(tuán)主要財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)圖表43　2007年TOM集團(tuán)分部營(yíng)業(yè)額（按業(yè)務(wù)劃分）圖表44　2007年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)（虧損）/溢利（按國(guó)家劃分）圖表45　2007年TOM集團(tuán)收入組合表（按事業(yè)集團(tuán)劃分）圖表46　2007年TOM集團(tuán)收入組合表（按地區(qū)劃分）圖表47　2008年TOM集團(tuán)簡(jiǎn)明綜合損益表（未經(jīng)審核）圖表48　2008年TOM集團(tuán)營(yíng)業(yè)額（未經(jīng)審核）圖表49　2008年TOM集團(tuán)經(jīng)營(yíng)虧損（未經(jīng)審核）圖表50　2007年白馬戶外媒體綜合損益表圖表51　2007年白馬戶外媒體除稅前盈利表圖表52　2002-2007年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)圖表53　2002-2007年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)圖表54　2002-2007年白馬戶外媒體凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)圖表55　2007年白馬戶外媒體不同產(chǎn)業(yè)客戶構(gòu)成圖表56　2007年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額業(yè)務(wù)構(gòu)成圖表57　2007年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額地區(qū)構(gòu)成圖表58　2008年白馬戶外媒體主要財(cái)務(wù)指標(biāo)圖表59　2000-2008年白馬戶外媒體營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)圖表60　2001-2008年白馬戶外媒體EBITDA數(shù)據(jù)圖表61　2006-2007年大賀傳媒綜合損益表圖表62　2006-2007年大賀傳媒不同業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)圖表63　2003-2007年大賀傳媒綜合業(yè)績(jī)概要圖表64　2003-2007年大賀傳媒綜合資產(chǎn)及負(fù)債項(xiàng)目圖表65　2008年大賀傳媒簡(jiǎn)明綜合收益表圖表66　2008年大賀傳媒營(yíng)業(yè)額按業(yè)務(wù)劃分情況圖表67　海外上市戶外媒體公司圖表68　部分戶外傳媒公司融資一覽表圖表69　分眾傳媒所并購(gòu)VC支持的戶外媒體公司