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，特別是報紙廣告一改隔年頹勢，由2007年的負增長躍升為2008年同比增長19%，雜志廣告更是以23%的增幅實現(xiàn)自我突破。與2007年大幅增長相比，電臺廣告則呈減緩態(tài)勢，僅增長7%。受到宏觀面整治的影響，戶外媒體（含地鐵）整體投放額負增長4%?！　≌c國際發(fā)布的《2010-2015年中國廣告業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》共十五章。首先介紹了廣告的定義、功能、分類及原則等，接著分析了國際國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展概況，然后分別介紹了國內(nèi)電視廣告、報紙廣告、期刊雜志廣告、廣播廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、其它形式廣告的發(fā)展。隨后，報告對廣告業(yè)做了區(qū)域發(fā)展分析、世界五大廣告集團運營狀況分析、本土廣告公司發(fā)展分析和行業(yè)競爭分析，最后分析了廣告業(yè)的投資潛力與未來發(fā)展趨勢。您若想對廣告業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。報告正式版正文目錄第一章　廣告行業(yè)相關(guān)概述　　1.1　廣告業(yè)定義、分類及原則　　　　1.1.1　廣告的定義　　　　1.1.2　廣告的功能　　　　1.1.3　廣告的種類　　　　1.1.4　廣告的原則　　1.2　廣告的實質(zhì)與作用分析　　　　1.2.1　廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析　　　　1.2.2　廣告策劃的程序制定　　　　1.2.3　廣告的市場定價作用探析　　　　1.2.4　廣告對消費流行的影響作用分析　　　　1.2.5　廣告對公共領(lǐng)域的影響分析　　1.3　廣告與品牌、營銷關(guān)系概述　　　　1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析　　　　1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析　　　　1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析　　　　1.3.4　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析　　　　1.3.5　廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析　　　　1.3.6　廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題第二章　世界廣告業(yè)發(fā)展綜合分析　　2.1　世界廣告業(yè)發(fā)展分析　　　　2.1.1　世界廣告發(fā)展歷程　　　　2.1.2　世界廣告媒體發(fā)展歷史　　　　2.1.3　世界廣告業(yè)的邏輯發(fā)展軌跡解析　　　　2.1.4　2008年全球廣告市場發(fā)展淺析　　2.2　美國廣告業(yè)發(fā)展分析　　　　2.2.1　美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展　　　　2.2.2　2008年美國廣告市場狀況　　　　2.2.3　汽車業(yè)衰敗影響美國廣告業(yè)　　　　2.2.4　2009年美國廣告支出概述　　2.3　日本廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　　　2.3.1　日本現(xiàn)代廣告的發(fā)展分析　　　　2.3.2　日本廣告市場發(fā)展格局分析　　　　2.3.3　2008年日本廣告收入大幅下降　　　　2.3.4　2008年日本企業(yè)廣告支出減少　　　　2.3.5　2009年日本廣告市場收入情況　　2.4　英國廣告行業(yè)發(fā)展分析　　　　2.4.1　2006年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告超越報紙廣告　　　　2.4.2　2008年英國互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長較快　　　　2.4.3　英國電視廣告的政策與規(guī)定解析　　　　2.4.4　英國電視廣告市場日趨穩(wěn)定　　2.5　俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析　　　　2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類淺析　　　　2.5.2　俄羅斯成為全球發(fā)展速度最快的廣告市場　　　　2.5.3　俄羅斯廣告市場穩(wěn)步發(fā)展　　　　2.5.4　2009年俄羅斯廣告市場發(fā)展特點　　2.6　世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析　　　　2.6.1　全球經(jīng)濟一體化下廣告業(yè)的趨勢變革　　　　2.6.2　世界廣告發(fā)展新趨勢變化　　　　2.6.3　虛擬世界廣告發(fā)展前景分析　　　　2.6.4　2010-2012年全球廣告市場發(fā)展預(yù)測第三章　中國廣告行業(yè)發(fā)展分析　　3.1　中國廣告業(yè)發(fā)展概述　　　　3.1.1　中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程　　　　3.1.2　中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析　　　　3.1.3　中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析　　　　3.1.4　我國廣告業(yè)發(fā)展變化概述　　　　3.1.5　我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代　　3.2　2004-2007年中國廣告行業(yè)發(fā)展回顧　　　　3.2.1　2004年1-12月中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析　　　　3.2.2　2005年中國廣告業(yè)發(fā)展分析　　　　3.2.3　2006中國廣告市場發(fā)展特點分析　　　　3.2.4　2007年中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r　　3.3　2008-2009年中國廣告行業(yè)的發(fā)展　　　　3.3.1　2008中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r　　　　3.3.2　2008年三大主流媒體廣告收入狀況　　　　3.3.3　2008年我國廣告公司數(shù)量增速放緩　　　　3.3.4　2009年我國廣告業(yè)發(fā)展分析　　3.4　中國廣告市場上的外資發(fā)展分析　　　　3.4.1　國外廣告公司加速進軍中國　　　　3.4.2　外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局　　　　3.4.3　全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析　　　　3.4.4　中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析　　3.5　中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析　　　　3.5.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析　　　　3.5.2　世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析　　　　3.5.3　中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析　　3.6　廣告市場存在問題分析　　　　3.6.1　中國廣告行業(yè)的 多米諾效應(yīng) 分析　　　　3.6.2　廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析　　　　3.6.3　阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析　　　　3.6.4　新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間　　　　3.6.5　中國廣告業(yè)的生存瓶頸問題解析　　　　3.6.6　中國廣告市場洗牌在即　　3.7　廣告市場發(fā)展對策分析　　　　3.7.1　中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展　　　　3.7.2　中國廣告教育需要新思維　　　　3.7.3　要牢記廣告的 根本 　　　　3.7.4　廣告目標(biāo)受眾問題對策解析　　　　3.7.5　有效廣告投放途徑分析第四章　中國電視廣告發(fā)展分析　　4.1　電視媒體發(fā)展?fàn)顩r　　　　4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)四大媒體中的地位　　　　4.1.2　網(wǎng)絡(luò)時代電視媒體的生存態(tài)勢　　　　4.1.3　中國電視媒體在轉(zhuǎn)型中創(chuàng)新　　　　4.1.4　電視媒體在中華文化崛起中的定位與選擇　　　　4.1.5　2009年中國電視媒體的改革創(chuàng)新發(fā)展　　4.2　電視廣告發(fā)展歷程及特征分析　　　　4.2.1　中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程分析　　　　4.2.2　電視廣告的分類及優(yōu)缺點　　　　4.2.3　電視廣告的語言特點分析　　　　4.2.4　電視廣告語境中的消費者身份認同　　　　4.2.5　視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展　　　　4.2.6　電視廣告的審美特性分析　　4.3　中國電視廣告市場發(fā)展分析　　　　4.3.1　中國電視廣告市場發(fā)展的特點解析　　　　4.3.2　中國電視媒體廣告顯示出強勁活力　　　　4.3.3　中國移動電視廣告市場規(guī)模分析　　　　4.3.4　2010年中國電視廣告市場的走向　　4.4　中國省、地市級電視媒體廣告市場分析　　　　4.4.1　中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀　　　　4.4.2　中國省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展特點　　　　4.4.3　促進省、地市級電視媒體廣告市場發(fā)展的主要因素　　　　4.4.4　中國省地市級電視媒體廣告市場未來發(fā)展趨勢　　4.5　電視廣告市場存在的問題及對策　　　　4.5.1　電視廣告面臨的危機　　　　4.5.2　電視廣告市場惡俗廣告泛濫　　　　4.5.3　惡俗商業(yè)廣告形成及發(fā)展的原因　　　　4.5.4　從惡俗商業(yè)廣告分析電視廣告行業(yè)的發(fā)展對策　　　　4.5.5　數(shù)字電視廣告的未來出路第五章　中國報紙廣告發(fā)展分析　　5.1　報紙媒體發(fā)展概況　　　　5.1.1　解析中國報業(yè)經(jīng)營改革中的邊緣突破　　　　5.1.2　多媒體時代報紙的定位和運營解析　　　　5.1.3　2009年中國報業(yè)發(fā)展分析　　　　5.1.4　淺析報紙的多元化經(jīng)營　　　　5.1.5　數(shù)字化時代下報紙媒體發(fā)展形態(tài)探析　　5.2　報紙廣告市場狀況分析　　　　5.2.1　中國近代報紙廣告發(fā)展簡析　　　　5.2.2　報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體　　　　5.2.3　報紙廣告的優(yōu)勢和策略解析　　　　5.2.4　2008年中國報紙廣告先揚表現(xiàn)平平　　　　5.2.5　2009年中國報紙廣告刊登額達899億元　　　　5.2.6　2010年中國報紙廣告將實現(xiàn)平穩(wěn)增長　　5.3　報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展　　　　5.3.1　報紙廣告迎來發(fā)展短周期　　　　5.3.2　國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新　　　　5.3.3　報紙版面廣告盈利極限及破解方法解析　　　　5.3.4　報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析　　　　5.3.5　報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析　　　　5.3.6　報紙廣告營銷問題策略探析　　5.4　報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r　　　　5.4.1　報紙分類廣告的概念特點　　　　5.4.2　報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略　　　　5.4.3　報紙分類廣告市場綜合分析　　　　5.4.4　報紙分類廣告的市場化運作策略探析　　　　5.4.5　報紙分類廣告的機遇及發(fā)展對策分析　　　　5.4.6　報紙分類廣告的發(fā)展與展望第六章　中國期刊雜志廣告市場分析　　6.1　中國期刊行業(yè)狀況分析　　　　6.1.1　中國期刊業(yè)理性進入發(fā)展新階段　　　　6.1.2　我國期刊業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好　　　　6.1.3　中國期刊市場存在的幾大問題　　　　6.1.4　中國期刊業(yè)發(fā)展問題及對策　　　　6.1.5　全力推進期刊業(yè)改革創(chuàng)新科學(xué)發(fā)展　　　　6.1.6　中國期刊業(yè)將迎來快速發(fā)展期　　6.2　期刊雜志廣告市場狀況分析　　　　6.2.1　期刊廣告優(yōu)勢分析　　　　6.2.2　中國雜志廣告邁入整合行銷時代　　　　6.2.3　我國期刊廣告經(jīng)營態(tài)勢分析　　　　6.2.4　中國女性時尚雜志廣告發(fā)展分析　　　　6.2.5　2008年期刊廣告經(jīng)營增長較快　　　　6.2.6　2009年中國雜志廣告刊登額增幅高于報紙　　6.3　期刊雜志廣告經(jīng)營及發(fā)展　　　　6.3.1　雜志的廣告經(jīng)營形態(tài)與策略分析　　　　6.3.2　期刊廣告實行營銷創(chuàng)新的必要性分析　　　　6.3.3　期刊廣告營銷創(chuàng)新途徑解析　　6.4　期刊廣告機遇前景分析　　　　6.4.1　2010年中國雜志廣告收入預(yù)測　　　　6.4.2　期刊業(yè)廣告前景廣闊　　　　6.4.3　期刊廣告市場發(fā)展前景看好第七章　中國廣播廣告發(fā)展分析　　7.1　中國廣播媒體發(fā)展分析　　　　7.1.1　2008年中國廣播媒體發(fā)展綜述　　　　7.1.2　2008年我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升　　　　7.1.3　2008年廣播市場的競爭局勢　　　　7.1.4　2009年中國廣播媒體市場的發(fā)展分析　　　　7.1.5　廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析　　　　7.1.6　廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析　　7.2　廣播廣告發(fā)展概述　　　　7.2.1　廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢　　　　7.2.2　2007年我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況　　　　7.2.3　2008年我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析　　　　7.2.4　2009年中國廣播廣告的發(fā)展分析　　　　7.2.5　廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢　　　　7.2.6　農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治觥　?.3　廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展　　　　7.3.1　廣播廣告經(jīng)營狀況　　　　7.3.2　廣播廣告經(jīng)營模式分析　　　　7.3.3　廣播廣告多元化的經(jīng)營格局　　　　7.3.4　廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析　　　　7.3.5　中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析　　　　7.3.6　廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析　　7.4　中國廣播廣告的品牌競爭與營銷　　　　7.4.1　品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀　　　　7.4.2　提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力　　　　7.4.3　廣播媒體的廣告價格營銷及剩余時間營銷　　　　7.4.4　廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略　　　　7.4.5　廣播廣告營銷的三階段論及其特點　　　　7.4.6　廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解第八章　戶外廣告市場分析　　8.1　戶外廣告發(fā)展概述　　　　8.1.1　國際戶外廣告發(fā)展歷史　　　　8.1.2　戶外廣告的重新認知　　　　8.1.3　戶外廣告的投放特點　　　　8.1.4　戶外廣告對城市文化的影響分析　　　　8.1.5　戶外廣告發(fā)展形式分析　　　　8.1.6　戶外廣告受寵的市場因素解析　　8.2　戶外廣告市場發(fā)展分析　　　　8.2.1　戶外廣告在飛速發(fā)展中日趨健全規(guī)范　　　　8.2.2　2008年戶外電子屏廣告趨于理性走向成熟　　　　8.2.3　經(jīng)濟動蕩下我國主要城市戶外廣告市場分析　　　　8.2.4　地鐵廣告牽手BlueAiring打造新型戶外廣告模式　　　　8.2.5　特大型城市戶外廣告發(fā)展逐漸低迷　　　　8.2.6　戶外廣告行業(yè)的經(jīng)營與利潤分析　　　　8.2.7　戶外廣告商的發(fā)展環(huán)境及出路分析　　8.3　戶外廣告市場中的外資進入狀況　　　　8.3.1　國際媒體搶灘中國戶外廣告市場　　　　8.3.2　維亞康姆強勢進入中國戶外廣告市場　　　　8.3.3　郁金香傳媒重資征戰(zhàn)中國戶外廣告市場　　　　8.3.4　德高圈地地鐵資源搶奪地鐵廣告定價權(quán)　　8.4　戶外廣告市場存在的問題及對策　　　　8.4.1　我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題　　　　8.4.2　山區(qū)戶外廣告存在的不足與發(fā)展建議　　　　8.4.3　淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題　　　　8.4.4　我國戶外廣告發(fā)展建議　　　　8.4.5　促進戶外廣告發(fā)展的對策分析　　　　8.4.6　戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市　　8.5　戶外廣告市場趨勢前景分析　　　　8.5.1　我國戶外廣告的發(fā)展形勢分析　　　　8.5.2　戶外廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢　　　　8.5.3　未來我國戶外廣告發(fā)展方向分析　　　　8.5.4　LED戶外廣告面臨政策機遇第九章　網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析　　9.1　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　　　9.1.1　世界互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在于創(chuàng)新　　　　9.1.2　2007年我國互聯(lián)網(wǎng)市場發(fā)展回顧　　　　9.1.3　2008年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展透析　　　　9.1.4　2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場運行分析　　　　9.1.5　2009年中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析　　　　9.1.6　互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢　　9.2　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析　　　　9.2.1　網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展研究綜述　　　　9.2.2　我國互聯(lián)網(wǎng)廣告商機逐漸顯現(xiàn)　　　　9.2.3　網(wǎng)絡(luò)廣告市場新媒體主流化不可阻擋　　　　9.2.4　2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場分析　　　　9.2.5　2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展盤點　　　　9.2.6　互聯(lián)網(wǎng)廣告有待規(guī)范發(fā)展　　9.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)新與發(fā)展　　　　9.3.1　新型網(wǎng)絡(luò)廣告紛紛登場　　　　9.3.2　新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式的發(fā)展　　　　9.3.3　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式發(fā)展勢頭強勁　　　　9.3.4　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級　　9.4　窄告發(fā)展分析　　　　9.4.1　窄告的發(fā)展?fàn)顩r分析　　　　9.4.2　 窄告 發(fā)展必然性分析　　　　9.4.3　窄告發(fā)展及展望　　　　9.4.4　窄告發(fā)展的優(yōu)勢及前景　　9.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析　　　　9.5.1　2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場預(yù)測　　　　9.5.2　2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨向　　　　9.5.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢淺析　　　　9.5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革第十章　其它形式廣告市場分析　　10.1　移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　　　10.1.1　移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析　　　　10.1.2　全球移動廣告業(yè)發(fā)展近況分析　　　　10.1.3　我國移動廣告市場發(fā)展分析　　　　10.1.4　2009年中國移動廣告業(yè)務(wù)大肆展開　　　　10.1.5　移動廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素分析　　　　10.1.6　中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析　　　　10.1.7　移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略　　　　10.1.8　中國移動廣告市場前景分析　　10.2　手機廣告市場綜合分析　　　　10.2.1　手機廣告的基本概念及特征解析　　　　10.2.2　世界手機廣告的發(fā)展?fàn)顩r　　　　10.2.3　中國手機廣告市場漸趨火熱　　　　10.2.4　3G時代中國手機廣告迅猛發(fā)展　　　　10.2.5　3G時代手機廣告成為國內(nèi)企業(yè)重要營銷渠道　　　　10.2.6　搜索廣告將成手機廣告市場主流　　　　10.2.7　全球手機廣告市場發(fā)展預(yù)測　　　　10.2.8　手機廣告市場發(fā)展的趨向透析　　10.3　手機廣告問題對策分析　　　　10.3.1　手機廣告的主要制約因素分析　　　　10.3.2　中國手機廣告發(fā)展中面臨的主要瓶頸　　　　10.3.3　我國手機廣告發(fā)展存在的阻礙及對策　　　　10.3.4　3G時代手機廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)　　　　10.3.5　企業(yè)開展手機廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議　　10.4　隱性廣告發(fā)展分析　　　　10.4.1　隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r　　　　10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述　　　　10.4.3　植入式廣告的主要形式　　　　10.4.4　植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展　　　　10.4.5　我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展　　　　10.4.6　植入式廣告的優(yōu)勢與缺點　　　　10.4.7　植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策　　　　10.4.8　植入式廣告應(yīng)注意的問題　　10.5　其它形式廣告　　　　10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策　　　　10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析　　　　10.5.3　國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析　　　　10.5.4　動漫廣告發(fā)展勢頭強勁　　　　10.5.5　地鐵廣告的投放策略　　　　10.5.6　洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿龅谑徽隆≈袊鴱V告業(yè)重點區(qū)域市場分析　　11.1　北京　　　　11.1.1　北京廣告市場發(fā)展歷程　　　　11.1.2　北京廣告業(yè)發(fā)展總體狀況回顧　　　　11.1.3　2007年北京廣告市場運行狀況　　　　11.1.4　北京重點行業(yè)廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析　　　　11.1.5　周邊電臺蠶食北京廣播廣告市場　　　　11.1.6　北京報業(yè)廣告市場問題對策分析　　　　11.1.7　北京戶外廣告行業(yè)需重視法規(guī)建設(shè)和統(tǒng)一規(guī)劃　　11.2　上?！　　　?1.2.1　2006年上海市廣告業(yè)發(fā)展特點分析　　　　11.2.2　2007年上海廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點　　　　11.2.3　上海廣告公司經(jīng)營狀況及策略分析　　　　11.2.4　上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策　　11.3　湖北　　　　11.3.1　湖北省廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及其特點　　　　11.3.2　湖北廣告業(yè)存在的不足和制約因素　　　　11.3.3　湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議　　　　11.3.4　武漢廣告設(shè)計企業(yè)亟需培育市場認同度　　　　11.3.5　湖北完善廣告業(yè)政策確保實現(xiàn)2015年發(fā)展目標(biāo)　　11.4　其它省市　　　　11.4.1　2006年江蘇省廣告業(yè)經(jīng)營狀況　　　　11.4.2　浙江廣告市場遭遇外資搶灘　　　　11.4.3　山東省廣告業(yè)發(fā)展迅猛　　　　11.4.4　廈門廣告業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢淺析　　　　11.4.5　重慶廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀　　　　11.4.6　深圳市為加快廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境第十二章　世界五大廣告集團分析　　12.1　國際廣告集團發(fā)展概況　　　　12.1.1　世界五大廣告集團發(fā)展回顧　　　　12.1.2　國際廣告集團加速在華擴張步伐　　　　12.1.3　國際廣告集團的經(jīng)營模式解析　　12.2　OMNICOM集團　　　　12.2.1　OMNICOM集團簡介　　　　12.2.2　2008財年OMNICOM經(jīng)營狀況分析　　　　12.2.3　2009財年OMNICOM經(jīng)營狀況分析　　12.3　WPP集團　　　　12.3.1　集團簡介　　　　12.3.2　WPP集團的成長戰(zhàn)略軌跡分析　　　　12.3.3　WPP集團對外并購戰(zhàn)略剖析　　　　12.3.4　2008年WPP經(jīng)營狀況分析　　　　12.3.5　2009年前三季度WPP經(jīng)營狀況　　　　12.3.6　2009年WPP與谷歌啟動研究新媒體廣告消費動向　　12.4　INTERPUBLICGROUP　　　　12.4.1　INTERPUBLIC簡介　　　　12.4.2　2008年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析　　　　12.4.3　2009年財年INTERPUBLIC經(jīng)營狀況分析　　12.5　陽獅集團　　　　12.5.1　集團簡介　　　　12.5.2　實力傳播公司發(fā)展?fàn)顩r　　　　12.5.3　2008年陽獅集團在美收購PBJS公司擴展?fàn)I銷業(yè)務(wù)　　　　12.5.4　2008年陽獅集團進一步擴大在華份額　　　　12.5.5　2009年陽獅集團進軍成都　　　　12.5.6　2009年陽獅集團斥資收購微軟Razorfish　　12.6　日本電通集團　　　　12.6.1　電通集團簡介　　　　12.6.2　2008年日本電通廣告優(yōu)秀著作進入中國書市　　　　12.6.3　2008年電通攜手日本雅虎搶攤新型廣告市場　　　　12.6.4　2009財年電通集團經(jīng)營狀況分析第十三章　中國本土廣告公司發(fā)展分析　　13.1　中國本土廣告企業(yè)簡介　　　　13.1.1　廣東省廣告有限公司　　　　13.1.2　上海廣告有限公司　　　　13.1.3　昌榮傳播機構(gòu)　　　　13.1.4　三人行廣告有限公司　　　　13.1.5　京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰尽　?3.2　中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述　　　　13.2.1　本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢　　　　13.2.2　中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局　　　　13.2.3　本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭　　　　13.2.4　2008年4A廣告公司發(fā)展的經(jīng)營業(yè)態(tài)分析　　　　13.2.5　本土廣告公司發(fā)展的方向透析　　13.3　廣告公司面臨的問題　　　　13.3.1　廣告公司內(nèi)憂與外患　　　　13.3.2　傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂　　　　13.3.3　國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題　　　　13.3.4　新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)　　13.4　廣告公司發(fā)展的策略措施　　　　13.4.1　本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略　　　　13.4.2　本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策　　　　13.4.3　塑造本土廣告公司核心競爭力的對策　　　　13.4.4　廣告公司應(yīng)對 新法 之道第十四章　廣告業(yè)競爭狀況分析　　14.1　中國媒體競爭狀況　　　　14.1.1　媒體行業(yè)市場競爭環(huán)境　　　　14.1.2　從2008年奧運會管窺國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體競爭態(tài)勢　　　　14.1.3　傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析　　　　14.1.4　提高媒體競爭力要著重把握四大基點　　　　14.1.5　未來傳媒業(yè)競爭將逐步走向融合　　14.2　中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析　　　　14.2.1　創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段　　　　14.2.2　新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析　　　　14.2.3　媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭　　　　14.2.4　媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素　　14.3　各媒體廣告市場競爭綜合分析　　　　14.3.1　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣告的競爭形勢透析　　　　14.3.2　2007年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場競爭形勢回顧　　　　14.3.3　中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭激烈　　　　14.3.4　中國電視廣告市場競爭狀況透析　　　　14.3.5　郵送廣告的市場競爭策略分析　　14.4　中國廣告市場競爭對策及建議　　　　14.4.1　媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新　　　　14.4.2　媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)　　　　14.4.3　媒體廣告市場的份額競爭策略第十五章　中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析　　15.1　投資政策環(huán)境分析　　　　15.1.1　發(fā)改委提指導(dǎo)意見促廣告業(yè)發(fā)展　　　　15.1.2　港澳在粵投資廣告業(yè)不再需要北京審批　　　　15.1.3　深圳市出臺政策大力扶持廣告業(yè)　　　　15.1.4　福州出臺措施扶持廣告業(yè)發(fā)展　　15.2　中國廣告業(yè)投資機會分析　　　　15.2.1　 第五媒體 廣告市場孕育巨大商機　　　　15.2.2　海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機　　　　15.2.3　移動電視媒體廣告價值受肯定　　　　15.2.4　國際廣告公司積極開發(fā)二線城市　　15.3　中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析　　　　15.3.1　2010年我國廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測　　　　15.3.2　中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流　　　　15.3.3　中國廣告行業(yè)未來趨勢分析　　　　15.3.4　二十一世紀廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望　　　　15.3.5　廣告業(yè)的娛樂發(fā)展趨勢　　　　15.3.6　2010-2015年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析附錄附錄一：中華人民共和國廣告法附錄二：廣告管理條例附錄三：廣告管理條例施行細則附錄四：廣告基本準(zhǔn)則附錄五：廣播電視管理條例附錄六：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定報告正式版圖表目錄圖表1　廣告概念的類別圖表2　2008年全球主要地區(qū)廣告市場份額圖表3　日本廣告費市場份額圖表4　部分世界級大廣告主及其主要廣告代理集團圖表5　歐洲前10位的媒介公司圖表6　1981-2008年中國廣告經(jīng)營額與國內(nèi)生產(chǎn)總值圖表7　1981-2008年中國廣告收入增長率圖表8　2005-2008年中各地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展情況圖表9　2008年中國各類廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況圖表10　2007-2008年各行業(yè)廣告投放額圖表11　2007年中國廣告業(yè)發(fā)展基本情況圖表12　2007年中國廣告經(jīng)營單位發(fā)展情況圖表13　2007年四大媒體廣告經(jīng)營狀況圖表14　2007年中國媒介單位廣告營業(yè)額前10位圖表15　2007年經(jīng)營廣告的網(wǎng)站情況圖表16　2007年廣告投放行業(yè)分布圖表17　2007年中國廣告公司營業(yè)額前10位圖表18　中國GDP增長率圖表19　中國廣告量增長趨勢圖表20　2009中國廣告量類別及廣告主增長狀態(tài)圖表21　2008年開通地鐵移動電視業(yè)務(wù)的城市圖表22　2007-2008年第二季度中國地鐵移動電視市場規(guī)模圖表23　2000-2008年電視媒體廣告經(jīng)營額占四大傳統(tǒng)媒體總額變化圖圖表24　2008年全國各類頻率市場競爭格局圖表25　全國各級電臺在2008年的市場份額及比較圖表26　2008-2009年聽眾收聽廣播的頻率圖表27　2009年全國各類頻率的市場份額圖表28　2007年度中國交通廣播廣告創(chuàng)收排名表（71家會員單位）圖表29　2007年南京廣播行業(yè)代理一級分類圖表30　廣告價格-廣告飽和度-廣告收入關(guān)系模型圖表31　不同客戶投放特征的頻道年度飽和度分布圖表32　中央人民廣播電臺中國之聲2009年廣告年度價格營銷方案圖表33　2008與2009年1-2月北京市場戶外廣告月投放對比圖表34　2008與2009年1-2月上海市場戶外廣告月投放對比圖表35　2008與2009年1-2月廣州市場戶外廣告月投放對比圖表36　2009年1-2月北京各類型戶外廣告媒體投放同期對比圖表37　2009年1-2月上海各類型戶外廣告媒體投放同期對比圖表38　2009年1-2月廣州各類型戶外廣告媒體投放同期對比圖表39　2009年1-2月北京戶外廣告前十行業(yè)同期對比圖表40　2009年1-2月上海戶外廣告前十行業(yè)同期對比圖表41　2009年1-2月廣州戶外廣告前十行業(yè)同期對比圖表42　2007年中國互聯(lián)網(wǎng)用戶接入方式構(gòu)成圖圖表43　2004-2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模圖表44　2008年中國互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)圖表45　2008年中國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)市場結(jié)構(gòu)圖表46　2008年中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)市場結(jié)構(gòu)圖表47　2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測圖表48　2009Q1-Q4GDP企業(yè)景氣指數(shù)及品牌網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量變化趨勢圖表49　2005-2013年中國品牌網(wǎng)絡(luò)廣告細分形式結(jié)構(gòu)趨勢預(yù)測圖表50　北京市各種廣告形式營業(yè)額比重圖表51　2001-2007年上海市廣告經(jīng)營狀況圖表52　2001-2007年上海市不同所有制廣告企業(yè)經(jīng)營戶數(shù)圖表53　2001-2007年上海不同所有制廣告企業(yè)經(jīng)營狀況圖表54　2001-2007年上海市廣告經(jīng)營額行業(yè)分類年度排序圖表55　1990-2007年湖北省廣告業(yè)發(fā)展情況一覽表圖表56　2007年湖北省各地區(qū)廣告發(fā)展情況一覽表圖表57　2004-2007年湖北省廣告公司營業(yè)收入一覽表圖表58　2007年湖北廣告媒體監(jiān)測情況圖表59　2006-2008年OMNICOM損益表圖表60　2008年OMNICOM銷售收入分地區(qū)情況圖表61　2008年OMNICOM銷售收入分產(chǎn)品情況圖表62　2007-2009年OMNICOM綜合損益表圖表63　2009年OMNICOM不同地區(qū)市場收入情況圖表64　2008-2009年OMNICOM不同類別收入情況圖表65　2006-2008年WPP綜合損益表圖表66　2008年WPP不同部門主要財務(wù)數(shù)據(jù)圖表67　2006-2008年WPP不同地區(qū)收入情況圖表68　2008-2009年前三季度WPP不同地區(qū)收入情況圖表69　2008-2009年前三季度WPP不同通訊服務(wù)部門收入情況圖表70　2006-2008年INTERPUBLIC損益表圖表71　2008年INTERPUBLIC收入和長期資產(chǎn)分地區(qū)情況圖表72　2007-2009年INTERPUBLIC綜合損益表圖表73　2007-2009年INTERPUBLIC不同地區(qū)收入情況圖表74　2007-2009年INTERPUBLIC不同部門收入情況圖表75　2007-2009財年電通集團損益表圖表76　2007-2009財年電通集團不同業(yè)務(wù)凈銷售額和營業(yè)利潤情況圖表77　2007-2009財年電通集團不同地區(qū)凈銷售額和營業(yè)利潤情況圖表78　2007年國內(nèi)十大互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司排名圖表79　2005-2008年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場企業(yè)實力矩陣圖表80　互聯(lián)網(wǎng)廣告市場各運營商份額圖表81　Google部分財務(wù)數(shù)據(jù)圖表82　2008年1-2月WPP公司收購情況圖表83　WPP公司部分財務(wù)數(shù)據(jù)圖表84　全國廣播電視廣告收入情況圖表85　央視廣告收入增長情況圖表86　央視廣告收入在全國廣告收入中的比例圖表87　全國省級電視臺廣告收入圖表88　廣告投放額排名前十位的省級衛(wèi)視頻道與省會城市電視臺圖表89　省級衛(wèi)視收視率排名