媒體與廣告（21世紀新聞傳播學(xué)系列教材） 定價：19.00元作者:鐘以謙著出版社：中國人民大學(xué)出版社出版日期：2001-1-1ISBN：9787300033631字數(shù)：288000頁碼：245版次：1裝幀：平裝 --------------------------------------------------------------------------------內(nèi)容提要 本書對運用媒體進行的廣告運作的最新實踐進行了系統(tǒng)而深刻的理論總結(jié)，致力于解決如何更加有效地運用媒體，通過廣告實現(xiàn)內(nèi)需的擴大，加速我國經(jīng)濟的發(fā)展這一復(fù)雜而迫切的課題?！　”緯譃閮善Ｇ八恼聻槔碚撈?，力圖以一種 大媒介 的視認識媒體。媒體與它的受眾共同構(gòu)成著一個不以人的意志為轉(zhuǎn)移的實體，同時它又在很大程度上受制于人們對它的認識，以至運用。后四章為運用篇，力圖使媒體運用與媒體效果之間大量的模糊現(xiàn)象明晰起來，以科學(xué)性為主導(dǎo)思想，以量化分析為手段，盡可能地避免盲目性，實現(xiàn)廣告主對媒體投資的最大效益，進而促進我國市場經(jīng)濟的發(fā)展。 --------------------------------------------------------------------------------目錄 序章對媒體的認識理論篇第一章大眾媒體的影響力第一節(jié)現(xiàn)實的啟示第二節(jié)回到過去之一：力量與效果第三節(jié)回到過去之二：影響與方式第四節(jié)其他傳播效果研究第二章作為媒介的廣告的影響力第一節(jié)對廣告作為媒介的認識第二節(jié)歷史上對廣告力量的認識第三節(jié)對廣告的機能與效果的認識第四節(jié)廣告與它的消費者第三章大眾媒體的基本特性第一節(jié)對傳統(tǒng)大眾媒體的再認識第二節(jié)對電視媒介的再思考第四章我國大眾傳播媒體的現(xiàn)狀第一節(jié)四大媒體的發(fā)展?fàn)顩r第二節(jié)四大媒體的利用狀況運用篇第五章關(guān)于廣告的媒介計劃第一節(jié)與媒體計劃相關(guān)的基本要素第二節(jié)媒介計劃中使用的幾個基本概念第三節(jié)媒介計劃中的媒介整合問題第六章從廣告看大眾媒體第一節(jié)量方面的考察第二節(jié)質(zhì)方面的考察第三節(jié)廣告對媒體的選擇要素第四節(jié)廣告對媒體的選擇基準第五節(jié)媒體組合第七章對幾個媒體因素的再考察第一節(jié)有效到達及其相關(guān)要素第二節(jié)影響有效到達次數(shù)的主要因素第三節(jié)對有效到達率的再考察第四節(jié)對媒體的綜合策略性考察第八章廣告媒體策略與市場營銷第一節(jié)市場營銷對媒體策略的影響?yīng)サ诙?jié)市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響?yīng)オじ戒洩⒖紩开に饕?