書名:品牌新世界作者:出版社：中信出版社原價(jià)：21出版日期：ISBN：7508600312字?jǐn)?shù)：195000印次：1版次：1紙張：編輯推薦本書以尖銳的評(píng)論與透徹的分析為我們講述了耐克、星巴克等頂級(jí)品牌的內(nèi)幕故事。這是一本充滿樂趣的書,又有很多關(guān)于如何建設(shè)、管理強(qiáng)大品牌的有益啟示。這本頗具啟發(fā)性和知識(shí)性的書可幫助你成為優(yōu)秀的營(yíng)銷人員。它使我茅塞頓開,有如醒醐灌頂！內(nèi)容提要品牌建設(shè)猶如煉金術(shù)！斯科特 貝德伯里,正是世界上最偉大的品牌煉金師。他慧眼識(shí)珠,讓平淡無(wú)奇的旅游鞋和咖啡綻放異彩,成功地鍛造出蜚聲全球的耐克與星巴克品牌。在本書中,貝德伯里用自己的親身經(jīng)歷,揭示出品牌建設(shè)的核心就是與顧客建立一種更深層次的信任關(guān)系,它超越有形的產(chǎn)品或服務(wù),并可以激發(fā)出人們積極的情感。耐克通過 JUSTDOIT 宣傳活動(dòng)重新定義了運(yùn)動(dòng)鞋的意義；星巴克則革新了人們本已經(jīng)熟悉的,持續(xù)了900年的咖啡傳統(tǒng),徹底改變了人們飲用咖啡的習(xí)慣。書中還提供了大量的品牌建設(shè)案例（包括健力士、蓋普和迪斯尼等等）,并總結(jié)出一整套規(guī)范的品牌建設(shè)體系。目錄致謝前言一個(gè)品牌迷的自白第1章登上品牌彩車一號(hào)法則品牌認(rèn)知已經(jīng)成為營(yíng)銷迷的金礦品牌認(rèn)知與品牌實(shí)力品牌對(duì)商品的價(jià)值定義品牌品牌煉金術(shù)品牌天文學(xué)：歌白尼視角品牌玄學(xué)如何建立品牌第2章解讀品牌的基因密碼二號(hào)法則欲壯大之,先了解之品牌達(dá)爾文主義品牌運(yùn)行擴(kuò)大耐克的接入點(diǎn)解讀星巴克的 咖啡豆 基因品牌咒語(yǔ)解讀經(jīng)典品牌密碼在公司內(nèi)部進(jìn)行品牌校正的價(jià)值第3章建立品牌寬度三號(hào)法則你能做不一定表示你應(yīng)該做 品牌的氨綸法則對(duì)品牌有益的發(fā)展策略特寫：星巴克 聯(lián)合航空公司交易擴(kuò)展品牌寬度的6個(gè)明智之舉發(fā)展品睡要避免的3個(gè)件事第4章動(dòng)之以情四號(hào)法則超越與顧客間的單純產(chǎn)品關(guān)系第5章品牌環(huán)保主義五號(hào)法則事無(wú)巨細(xì),都很重要第6章品牌領(lǐng)導(dǎo)者六號(hào)法則品牌需要好父母第7章品牌與巨人公司七號(hào)法則大不不一定不好第8章品牌的未來(lái)八號(hào)法則關(guān)聯(lián)、簡(jiǎn)潔和人性化 而非技術(shù)作者介紹斯科特 貝德伯里,曾擔(dān)任耐克廣告主管,主持 JUSTDOIT 宣傳活動(dòng)。1995-1998年,任星巴克高級(jí)營(yíng)銷副總裁。目前任獨(dú)立的品牌顧問公司Branstream總裁與LeighBureau公司發(fā)言人。斯蒂芬 芬尼契爾,著有《塑膠：創(chuàng)造一個(gè)合成世紀(jì)以及賺別人的錢》。其文章在《紐約》、《男性周刊》、《福布斯FYI》、《發(fā)現(xiàn)》、《旅行者》、《連線》等雜志上發(fā)表