廣告學教程（第二版） 定價:32.00元作者:倪寧編著出版社:中國人民大學出版社ISBN:9787300051758頁碼:422版次:2裝幀:平裝開本:16開出版時間:2001-6-1印刷時間:2008-4-1字　　數:499000 內容簡介我國的廣告事業(yè)在80年代初得以振興，并迅猛發(fā)展。正是因為其發(fā)展過快，廣告理論的建設和人才培養(yǎng)沒有跟上來。現(xiàn)代廣告理論源于西方發(fā)達國家，由于社會制度和經濟文化的不同而難以完全適用于我國。我們的廣告工作者必須研究適合中國國情的廣告理論，以適應我國廣告事業(yè)的迅速崛起，促進商品經濟的健康發(fā)展?；诖耍覀兙帉懥诉@本教材，以略改目前廣告理論書籍極其匱乏的情況。　　本書以新聞院校廣告專業(yè)師生、廣告從業(yè)及研究工作者為讀者對象，簡要介紹了廣告學涵蓋的各個方面，其中包括廣告簡史、廣告機會、廣告策劃、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告文案、廣告設計與制作、廣告媒體策略、廣告組織與經營、廣告效果、廣告管理等內容。書中還插入精美的彩頁和大量插圖，圖文并茂，直觀性和實用性很強。 作者簡介倪寧，中國人民大學新聞學院畢業(yè)后留校任教至今，現(xiàn)為教授。教育部新聞傳播類專業(yè)指導委員會委員。多年主持學院新聞教學管理工作，從事廣告學的教學和研究，承擔《廣告學概論》、《公關與廣告》、《廣告學研究》等多門本科和研究生課程的講授任務，編著有《廣告學教程》、《廣告?zhèn)鞑W》（合著）、《廣告精點》（合著）、《廣告學》（合著）等；撰寫廣告學、媒體經濟等方面的論文近20篇。 目錄第一章廣告概述第一節(jié)廣告的特性第二節(jié)廣告的類別第三節(jié)廣告的影響和作用第四節(jié)廣告學的研究對象第五節(jié)廣告學與其他學科的關系第二章廣告發(fā)展簡史第一節(jié)廣告的起源與演進第二節(jié)中國廣告發(fā)展簡況第三節(jié)外國廣告發(fā)展簡況第三章廣告機會分析第一節(jié)廣告環(huán)境第二節(jié)消費者行為第三節(jié)產品與品牌第四節(jié)廣告調查第四章廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的含義及特性第二節(jié)廣告策劃的內容第三節(jié)廣告預算第四節(jié)廣告策劃書的撰寫第五節(jié)整合營銷傳播策劃第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略第一節(jié)廣告表現(xiàn)第二節(jié)廣告創(chuàng)意第三節(jié)廣告定位第四節(jié)廣告表現(xiàn)手法第六章廣告文案第一節(jié)廣告文案的基本概念第二節(jié)廣告標題第三節(jié)廣告正文第四節(jié)廣告口號第五節(jié)廣播電視廣告詞的寫作第七章廣告設計與制作第一節(jié)廣告設計的視覺構成第二節(jié)平面廣告的設計與制作第三節(jié)電子廣告的設計與制作第四節(jié)電腦設計技術的運用第五節(jié)其他技術手法的運用第八章廣告媒體策略第一節(jié)廣告媒體的類別和特點第二節(jié)媒體計劃第三節(jié)媒體組合策略第四節(jié)廣告日程決策第五節(jié)互聯(lián)網絡媒體第九章廣告組織與經營第一節(jié)廣告組織的歷史沿革第二節(jié)專業(yè)廣告組織第三節(jié)廣告主廣告組織第四節(jié)媒體廣告組織第五節(jié)廣告團體組織第十章廣告效果的測定第一節(jié)廣告效果的含義及特點第二節(jié)廣告?zhèn)鞑バЧ臏y定第三節(jié)廣告銷售效果的測定第四節(jié)廣告社會效果的測定第十一章廣告管理第一節(jié)廣告管理的含義和特性第二節(jié)廣告管理的內容和方法第三節(jié)廣告準則和廣告審查第四節(jié)國外廣告管理概況附錄中華人民共和國廣告法中國廣告協(xié)會自律規(guī)則廣播電視廣告播放管理暫行辦法有關廣告業(yè)發(fā)展的資料著名廣告人物選介常用廣告術語摘錄后記再版后記 插圖：