本書其他資料：定價:20.30元頁數：512頁策劃編輯:毛紅斌 學科:土建、水利類 適用對象:高職高專 五年制高職適用專業(yè):房地產類適用課程:物業(yè)營銷重點項目: 十五 國家級規(guī)劃教材 內容簡介： 本書是普通高等教育 十五 國家級規(guī)劃教材（高職高專教育）。本書主要內容包括：物業(yè)營銷市場調研與預測、物業(yè)市場營銷環(huán)境分析、物業(yè)市場與購買行為分析、物業(yè)市場的競爭分析、物業(yè)產品的市場細分及定位策略、物業(yè)產品／服務的開發(fā)戰(zhàn)略、物業(yè)產品與品牌策略、物業(yè)產品價格策略、物業(yè)營銷渠道策略、物業(yè)促銷策略、物業(yè)銷售團隊管理、物業(yè)營銷計劃與控制、物業(yè)在線營銷?！　”緯勺鳛楦叩嚷殬I(yè)學校、高等?？茖W校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術學院、繼續(xù)教育學院和民辦高校的物業(yè)管理專業(yè)、房地產經營與管理和社區(qū)管理等專業(yè)教材，也可供從事物業(yè)管理工作的人員學習參考。章節(jié)目錄：第一章　物業(yè)營銷導論　第一節(jié)　市場營銷在組織與社會中的重要作用　第二節(jié)　物業(yè)營銷概述第二章　物業(yè)營銷調研與預測　第一節(jié)　物業(yè)營銷調研系統(tǒng)　第二節(jié)　物業(yè)市場預測與需求衡量第三章　物業(yè)營銷環(huán)境分析　第一節(jié)　物業(yè)營銷微觀環(huán)境分析　第二節(jié)　物業(yè)營銷宏觀環(huán)境分析　第三節(jié)　物業(yè)營銷環(huán)境的分析方法第四章　物業(yè)市場與購買行為分析　第一節(jié)　物業(yè)市場的特點和運行規(guī)則　第二節(jié)　物業(yè)購買行為的影響因素　第三節(jié)　物業(yè)購買行為分析第五章　物業(yè)市場的競爭分析　第一節(jié)　物業(yè)市場競爭的特點　第二節(jié)　物業(yè)市場競爭戰(zhàn)略的制定第六章　物業(yè)產品的市場細分及定位策略　第一節(jié)　物業(yè)市場細分　第二節(jié)　目標市場的選擇　第三節(jié)　物業(yè)市場定位第七章　物業(yè)產品／服務的開發(fā)戰(zhàn)略　第一節(jié)　物業(yè)產品生命周期的營銷戰(zhàn)略　第二節(jié)　開發(fā)新的物業(yè)產品／服務　第三節(jié)　物業(yè)產品／服務開發(fā)的趨勢第八章　物業(yè)產品與品牌策略　第一節(jié)　物業(yè)產品與物業(yè)服務　第二節(jié)　物業(yè)產品策略　第三節(jié)　物業(yè)品牌策略　第四節(jié)　物業(yè)服務營銷第九章　物業(yè)產品價格策略　第一節(jié)　物業(yè)產品價格與影響因素　第二節(jié)　物業(yè)產品的定價目標與方法　第三節(jié)　物業(yè)產品的定價策略　第四節(jié)　物業(yè)產品的價格調整與變更第十章　物業(yè)營銷渠道策略　第一節(jié)　物業(yè)營銷渠道的設計　第二節(jié)　物業(yè)營銷渠道的管理第十一章　物業(yè)促銷策略　第一節(jié)　物業(yè)促銷與促銷組合　第二節(jié)　物業(yè)廣告策略　第三節(jié)　物業(yè)產品的銷售促進　第四節(jié)　物業(yè)產品的公共關系第十二章　物業(yè)銷售團隊管理　第一節(jié)　物業(yè)銷售團隊的設計　第二節(jié)　物業(yè)銷售團隊的激勵與績效評估　第三節(jié)　人員推銷在物業(yè)營銷中的運用　第四節(jié)　物業(yè)營銷人員的培訓與管理第十三章　物業(yè)營銷計劃與控制　第一節(jié)　物業(yè)市場營銷的組織　第二節(jié)　物業(yè)營銷計劃　第三節(jié)　物業(yè)營銷控制第十四章　物業(yè)在線營銷　第一節(jié)　物業(yè)在線營銷概述　第二節(jié)　物業(yè)在線營銷的模式　第三節(jié)　物業(yè)在線營銷組合策略參考書目