內(nèi)容簡介：本書是21世紀高職高專市場營銷專業(yè)系列教材之一。市場營銷學是一門多種學科交叉的應用學科，本書力求理論與實踐相結(jié)合，既強調(diào)營銷的基本理論，又融合了當代企業(yè)家在實踐中不斷創(chuàng)新的結(jié)晶。如誠信建設、分銷網(wǎng)絡、工商聯(lián)手緊密型渠道的構(gòu)造、對中間的培訓、品牌定位、品牌管理和商標維護等。既可作高職高專相關專業(yè)教材，也可作企業(yè)各級管理者，尤其是營銷人員的自學必讀手冊。