廣東制造“悶聲”發(fā)財品牌推廣錯失商機·來源：南方日報當(dāng)世博會遇上中國,這將是世界企業(yè)史上最大的一次聚會之一。由廣東發(fā)家的中國地產(chǎn)巨頭萬科作為代表企業(yè)在黃浦江西岸的自建館中“粉墨登場”。耗資億元,騰訊成....當(dāng)世博會遇上中國,這將是世界企業(yè)史上最大的一次聚會之一。由廣東發(fā)家的中國地產(chǎn)巨頭萬科作為代表企業(yè)在黃浦江西岸的自建館中“粉墨登場”。耗資億元,騰訊成為上海世博會唯一互聯(lián)網(wǎng)高級贊助商,負(fù)責(zé)世博官網(wǎng)的承建和運行,并為首度創(chuàng)新而出的網(wǎng)上世博進(jìn)行總集成、總運行、總維護(hù)。毋庸置疑,萬科和騰訊是廣東民企在世博兩顆閃耀的星。但遺憾的是,除此之外,雖然廣東制造遍布上海世博園,但不少企業(yè)仍滿足于從加工制造環(huán)節(jié)賺取利潤的發(fā)展模式,企業(yè)只賺“眼前錢”,而在“未來錢”的規(guī)劃上,其視野往往嚴(yán)重缺失,特別在品牌營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新上,仍沒有根本的轉(zhuǎn)變。世博即將過半,在這場百年一遇,依托世博展開的品牌營銷大戰(zhàn)中,數(shù)量占據(jù)絕對優(yōu)勢的廣東品牌并沒有能在眾多品牌中脫穎而出。廣東的企業(yè)在偌大的世博園里似乎蕩然缺失。中國民企館僅一家廣東企業(yè)在上海世博開幕前,有一個數(shù)字曾在廣東各界引起熱議。在號稱展示中國民營企業(yè)的整體形象的民企聯(lián)合館中,擁有龐大保有量的廣東民企居然僅占1席。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,廣東民營企業(yè)總數(shù)早在2006年以來一直居全國首位,達(dá)到數(shù)百萬家。這家唯一亮相世博民營企業(yè)聯(lián)合館的廣東企業(yè),歐普照明董事長王耀海對記者解釋其花費巨資也要參展世博的意義:一是通過承建的世博會民企館的建筑照明展示企業(yè)實力和技術(shù),提高在商業(yè)照明市場的品牌知名度,二是期望借此逐步登上國際舞臺。在王耀?？磥?企業(yè)參與世博會有兩種方式,其一是參展,其二就是參與建設(shè)和運營,服務(wù)世博會。廣東企業(yè)大多選擇后者———方式更為務(wù)實,更重要的是,能夠很快得到實在收入。但不好的地方在于,上述情況表明大家對于未來品牌建設(shè)還不夠重視。東莞市堯堯五金飾品有限公司顯然是廣東企業(yè)參博的一個典型縮影。繼在北京奧運會特許產(chǎn)品生產(chǎn)上大放異彩后,2010年上海世博會特許產(chǎn)品生產(chǎn)商這一光環(huán)再次落在東莞長安鎮(zhèn)堯堯五金飾品有限公司的身上,“廣東制造”繼續(xù)在世博上綻放異彩。東莞市堯堯五金飾品有限公司是長安鎮(zhèn)眾多從事五金飾品生產(chǎn)企業(yè)中的一家,主打手機繩和鑰匙圈五金掛件。“通過成為重大活動特許產(chǎn)品生產(chǎn)商這種曲線開拓市場的模式,堯堯在金融海嘯中實現(xiàn)逆勢增長?！眻驁蛭褰痫椘酚邢薰究偨?jīng)理劉文認(rèn)為,盡管目前飾品行業(yè)市場競爭十分激烈,但借助世博會的影響力,他預(yù)計特許產(chǎn)品的銷售額將有望達(dá)到1000萬元人民幣以上。據(jù)劉文介紹,獲得上海世博會的特許生產(chǎn)商資格后,該企業(yè)需要做好設(shè)計工作,并根據(jù)世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局送來的部分產(chǎn)品設(shè)計和制造樣板,堯堯五金飾品有限公司正對世博會的手機繩和鑰匙圈掛件兩個系列的特許產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)生產(chǎn),目前已經(jīng)有30多款產(chǎn)品在世博紀(jì)念品特約經(jīng)銷店上架。廣東制造只顧賺“眼前錢”忽視品牌推廣雖然在關(guān)于世博的宣傳里鮮有廣東品牌的名字出現(xiàn),公眾對廣東品牌也少有認(rèn)識,但事實上,不僅是世博特許產(chǎn)品生產(chǎn),許多世博園內(nèi)的場館的項目建設(shè)、設(shè)備供應(yīng)、場館運營等方面卻集聚著大量廣東企業(yè)的身影。不過,這些來自廣東的民企,只選擇了一種“嵌入”方式參與世博,試圖“悶聲”分享巨大的世博經(jīng)濟蛋糕。但有專家對此評論說,老廣的所謂務(wù)實、悶聲發(fā)大財?shù)淖龇?在世博會上并沒有贏得真正的“大財”———其品牌建設(shè)沒有得到參加這種盛大國際級的博覽會的應(yīng)有提升。來自湛江的永一格集團(tuán)一口氣承接了世博會十個場館布展或運營。用該公司總裁呂志道的說法,“在園區(qū)內(nèi)負(fù)責(zé)施工的隊伍中至少有1/3來自廣東,即便很多工人不來自廣東,很多技術(shù)工人也是廣東過來的。特別是在LED屏幕供應(yīng),視頻、家電產(chǎn)品上,廣東產(chǎn)品占有率非常高,只是公眾都不知道。”合同金額達(dá)1.05億的城市人館展示工程總承包就由廣東集美設(shè)計工程公司簽下。其工作人員介紹稱,他們還參與了中國館內(nèi)的動態(tài)《清明上河圖》的設(shè)計,山西館的設(shè)計、施工、布展等,兩個項目價值也有2000余萬。不僅如此,廣東企業(yè)的身影還活躍于各個展館內(nèi),數(shù)不勝數(shù)。如意大利館的部分瓷磚源自廣東,英國館的影像設(shè)備來自廣東,吉林館的部分燈飾設(shè)備是由廣州浩洋電子提供,遼寧館門口的恐龍是由廣州企業(yè)制作。東莞華中科技大學(xué)制造工程研究院不僅為北京館制造出了炫目變形金剛LED,還為安哥拉館、阿根廷館等項目提供了多媒體融合技術(shù)。而雷士照明先后中標(biāo)了世博公園戶外景觀,世博村酒店公寓,世博城市最佳實踐區(qū),世博羅阿館,世博軸地下空間,世博慶典廣場,世博C地塊場館室內(nèi)照明等多個照明項目。不過,這種“曲線”參博,企業(yè)獲得的更多顯然只是“眼前錢”,而沒有獲得在世博這種大型展會上應(yīng)得的,更多的品牌公眾認(rèn)知度,缺乏賺取“未來錢”規(guī)劃。廣州市社科院研究員、廣州民營經(jīng)濟發(fā)展研究會常務(wù)副會長彭澎分析認(rèn)為,世博會來的都是游客,并非直接簽單和采購商,因此不少企業(yè)就放棄了參展,這也反映了他們在務(wù)實和急功近利之間的矛盾。廣東省城市發(fā)展研究中心主任宋勁松則表示,著名的埃菲爾鐵塔就是世界建筑藝術(shù)和建筑技術(shù)的一個標(biāo)志性代表作品,也是在世博會上推出的。同樣地,在上海世博會上展示的企業(yè),也必將給世人留下財富和驚喜。宋勁松稱,里斯本將世博會的選址設(shè)在廢棄的城市衰落區(qū),通過世博,那里最終成為城市經(jīng)濟的“發(fā)動機”。而日本大阪舉行世博會是歷屆吸引人數(shù)最多的一屆,日本的大企業(yè)通過世博的展示,成了全球最重要的一批制造型企業(yè)。世博民企館館長孫保羅指出,相比廣交會、高交會,世博會是更深層次的,展示創(chuàng)意和文化積淀的盛會。要想成為龍頭,打造有含金量的品牌,珠三角民企有必要借助世博會跨越國界?！捌髽I(yè)只是埋頭做事情的時代已經(jīng)過去了?！?