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報(bào)告來(lái)源：智研數(shù)據(jù) www.abaogao.com
- 報(bào)告名稱(chēng)：2014-2020年中國(guó)教輔類(lèi)圖書(shū)行業(yè)深度研究與投資前景調(diào)研報(bào)告
- 出版日期：2014-6
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第一章 2012-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境解析?4
第一節(jié)2012-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)社會(huì)環(huán)境分析?4
一、中國(guó)人口結(jié)構(gòu)?4
二、學(xué)歷情況分析?4
三、消費(fèi)觀念?6
第二章 2012-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)剖析?10
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)圖書(shū)出版行業(yè)運(yùn)行綜述?10
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的階段性跨越?10
二、圖書(shū)出版業(yè)組織結(jié)構(gòu)分析?12
三、圖書(shū)出版的板塊結(jié)構(gòu)分析?21
第二節(jié)2012-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析?26
一、08非國(guó)有教輔書(shū)業(yè)醞釀變局?26
二、以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)教輔出版業(yè)發(fā)展?28
三、教輔類(lèi)報(bào)紙發(fā)展壯大的突破口?30
第三節(jié)2012-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)?35
一、整體格局混亂?35
二、同質(zhì)化嚴(yán)重?37
第三章 2012-2014年中國(guó)教輔細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)剖析?39
第一節(jié) 少兒教輔?39
第二節(jié) 基礎(chǔ)教育教輔?45
第三節(jié) 高等教育教輔?49
第四章 2012-2014年中國(guó)教輔行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析?50
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)?50
一、全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)走勢(shì)基本平穩(wěn)?50
二、生活類(lèi)圖書(shū)領(lǐng)銜零售市場(chǎng)?52
三、教輔教材類(lèi)圖書(shū)在零售市場(chǎng)當(dāng)中呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì)?53
四、全國(guó)教輔書(shū)質(zhì)檢情況分析?54
五、中國(guó)出口美國(guó)圖書(shū)總額首次下滑?61
第二節(jié) 2012-2014年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)銷(xiāo)售情況分析?61
一、高考服務(wù)類(lèi)教輔書(shū)銷(xiāo)售升溫?61
二、教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲30%?62
三、北京圖書(shū)大廈教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售額同比分析?63
四、省城教輔類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)量日增?63
五、教輔書(shū)主打“服務(wù)牌”?64
第五章 2012-2014年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍市場(chǎng)消費(fèi)全面調(diào)研?65
第一節(jié) 受訪者基本情況調(diào)查分析?65
一、性別占比?65
二、年齡分布?65
三、所在區(qū)域分布?66
四、消費(fèi)者擁用教輔書(shū)比率?66
第二節(jié) 教輔書(shū)消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析?67
一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)教輔書(shū)的原因?67
二、消費(fèi)者對(duì)教輔書(shū)的喜好調(diào)查分析?68
三、學(xué)生教輔書(shū)采購(gòu)形式調(diào)查分析?68
四、教輔書(shū)能否提高學(xué)習(xí)成績(jī)調(diào)查分析?69
五、消費(fèi)者是何時(shí)使用教輔書(shū)的調(diào)查分析?69
六、影響消費(fèi)者選購(gòu)教輔書(shū)的原因調(diào)查分析?70
第六章 2012-2014年中國(guó)教輔圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)透析?72
第一節(jié) 2012-2014年中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)營(yíng)銷(xiāo)概況?72
一、圖書(shū)出版的扁平化營(yíng)銷(xiāo)解析?72
一、扁平化渠道的優(yōu)點(diǎn)?73
二、扁平化渠道的措施保證?74
二、圖書(shū)出版營(yíng)銷(xiāo)中的整合營(yíng)銷(xiāo)?77
三、圖書(shū)出版目標(biāo)市場(chǎng)定位要準(zhǔn)確?81
第二節(jié) 2012-2014年中國(guó)教輔類(lèi)書(shū)籍營(yíng)銷(xiāo)模式探析?81
一、傳統(tǒng)的出版物營(yíng)銷(xiāo)模式存在的問(wèn)題?81
二、數(shù)字環(huán)境下出版物新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式探索?83
1、利用出版社網(wǎng)站“拉”客戶(hù)?83
2、利用門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的人流量提高人氣?84
3、利用新技術(shù)維護(hù)老客戶(hù)?84
三、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式下的顯著變化?85
第三節(jié) 第教輔圖書(shū)發(fā)行渠道和市場(chǎng)局變?86
一、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)與直銷(xiāo)渠道?87
二、教輔圖書(shū)案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司?87
第四節(jié) 2012-2014年中國(guó)教輔書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析?89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則?89
二、教輔品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略?90
三、教輔書(shū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新思路?90
第七章 2012-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局透析?95
第一節(jié)2012-2014年中國(guó)圖書(shū)出版類(lèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀?95
一、中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三個(gè)階段?95
1、品版競(jìng)爭(zhēng)?95
2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)?96
3、個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)?99
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)解析?102
一、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度的分析?102
二、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)購(gòu)買(mǎi)者的價(jià)格談判能力分析?104
三、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)供應(yīng)商的價(jià)格談判能力分析?105
四、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)潛在進(jìn)入者進(jìn)入障礙的分析?106
五、中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)替代品威脅的分析?107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國(guó)出版物分銷(xiāo)市場(chǎng)?109
第二節(jié)2012-2014年中國(guó)教輔市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局?110
一、3萬(wàn)多教輔“搶灘登陸”?110
二、民營(yíng)書(shū)營(yíng)搶食70億教輔書(shū)市場(chǎng)?111
第三節(jié) 2012-2014年中國(guó)教輔行業(yè)集中度分析?112
一、區(qū)域集中度分析?112
二、市場(chǎng)集中度分析?113
第四節(jié) 2014-2020年中國(guó)教輔行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析?114
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