深圳市格林高遠(yuǎn)公關(guān)傳媒有限公司是一家致力于展覽、展廳、企業(yè)慶典、會(huì)議禮儀場(chǎng)景、新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等商業(yè)活動(dòng)空間制作、設(shè)計(jì)、策劃一體化的專業(yè)展覽活動(dòng)策劃公司，并提供各種展覽活動(dòng)設(shè)備租賃（舞美、燈光、音效、LED）。2379237894我們以職業(yè)管理人和技術(shù)精良的制作工人為資本，匯集了一批專業(yè)的、高素質(zhì)的制作師傅和現(xiàn)場(chǎng)施工人員，設(shè)有木工組、電焊工組、美工組等。以2000平方米制作工廠為基礎(chǔ)，工廠自有鋁合金標(biāo)準(zhǔn)展位材料，舞美用桁架、木制地臺(tái)、玻璃地臺(tái)等各式租賃器材。以在實(shí)踐中摸索的管理經(jīng)驗(yàn)和制作技術(shù)來節(jié)約成本，讓利于客戶。我們以專業(yè)的品質(zhì)、貼心的服務(wù)了數(shù)百個(gè)品牌。

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活動(dòng)兩大核心：時(shí)間節(jié)點(diǎn)&活動(dòng)主題

活動(dòng)都要出師有名，不說明理由的送福利，用戶會(huì)難以接受。我們必須要找到這個(gè)理由，然后把這個(gè)理由與產(chǎn)品結(jié)合起來。這個(gè)“理由”使我們跟用戶的第一觸點(diǎn)，它很重要，是活動(dòng)策劃中的核心。

時(shí)間節(jié)點(diǎn)

節(jié)日

節(jié)日分兩種，一種叫做互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前就有的節(jié)日，如：元旦、過年、清明、端午、中秋、勞動(dòng)、兒童、婦女、愚人、圣誕等；另一種叫做互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后創(chuàng)造出來的節(jié)日，如：419、520、618、l111、各大企業(yè)周年慶。

還有一些明明不是節(jié)日，生掰硬套成了節(jié)日的，“彩電節(jié)”、“美妝節(jié)”、“蘋果年度打折日”。

熱點(diǎn)

熱點(diǎn)天天有，社會(huì)熱點(diǎn)、體育新聞熱點(diǎn)、娛樂新聞熱點(diǎn)，只要跟產(chǎn)品有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)的，我們都可以拿來玩。如奧斯卡、世界杯、奧運(yùn)會(huì)這些大熱點(diǎn)，其推廣效果是不亞于節(jié)日的，像世界杯，競(jìng)猜與知識(shí)問答換紅包的一類活動(dòng)就既能夠貼合熱點(diǎn)又能夠與電商產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)了。

有時(shí)候，我們是可以預(yù)判一些熱點(diǎn)的，例如像奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，孫楊的比賽就是一個(gè)熱點(diǎn)，比賽的時(shí)間是已經(jīng)定好的，我們可以制定好關(guān)于孫楊?yuàn)Z冠了或者遺憾失手的兩張海報(bào)，等孫楊的手觸泳池邊的一刻就馬上在微博微信官號(hào)發(fā)送。關(guān)于追熱點(diǎn)這事情上，誰最快，誰就是搶占先機(jī)，要是等孫楊?yuàn)Z冠之后再安排設(shè)計(jì)再發(fā)出去，你的文章就淹沒在一眾借勢(shì)宣傳海報(bào)之中了。
但是追熱點(diǎn)要做到有所為、有所不為，我會(huì)在后文中的“輿論風(fēng)險(xiǎn)”里面跟大家細(xì)細(xì)分享。

筆者曾經(jīng)因?yàn)樽窡狳c(diǎn)追到走火入魔而發(fā)生過影響整個(gè)職業(yè)生涯的事情。

搶流量

搶流量這個(gè)事情在電商網(wǎng)站活動(dòng)中經(jīng)常使用，搶流量的邏輯大概是這樣的，在一些超大平臺(tái)舉辦超大活動(dòng)時(shí)，全網(wǎng)的流量都會(huì)有所上漲。把自己活動(dòng)的高潮期設(shè)定在別人活動(dòng)的預(yù)熱期，把那些沒有耐心等待的別的平臺(tái)的用戶引流到自己平臺(tái)中。

例如，我的親身經(jīng)歷，京東618是全民皆知的盛事，我也隨大流到京東網(wǎng)站中去看看，然而我卻發(fā)現(xiàn)有一些產(chǎn)品并不能夠馬上購買。于是我轉(zhuǎn)移到唯品會(huì)上發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品雖然沒有京東價(jià)格低，但是也是我可以接受的低價(jià)，于是就毫不猶豫地下了單。這個(gè)案例中，唯品會(huì)非常取巧地把自己的年中大促高潮期放在了6月16日。
活動(dòng)主題

活動(dòng)目的是爸爸，時(shí)間節(jié)點(diǎn)是媽媽，確定了他們倆，生個(gè)孩子就叫活動(dòng)主題?；顒?dòng)主題就是基于活動(dòng)目的和時(shí)間節(jié)點(diǎn)確定的一個(gè)文案，我們要寫出能夠吸引人的文案，而且它又要簡(jiǎn)單、與眾不同又符合定位。寫文案這個(gè)玩意無他的，就是多寫，多腦爆，多出幾稿。

很多朋友在剛剛開展活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的時(shí)候都會(huì)為了這個(gè)活動(dòng)主題而費(fèi)煞苦心。原因是他們把這個(gè)作為了活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的第一步，其實(shí)活動(dòng)主題不應(yīng)該在運(yùn)營(yíng)一開始就定下來。正如你所看到的一樣，我的文章寫了這么長(zhǎng)，才跟大家討論活動(dòng)主題。在制定主題之前，要準(zhǔn)備的事情真的有很多，但是準(zhǔn)備好了，主題就像爸爸媽媽生孩子那么順利成章。

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