隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對于奢侈品的需求也大大增加，其中珠寶首飾倍受人們特別是女性的青睞?，F(xiàn)在，越來越多的珠寶專賣店出現(xiàn)在城市最繁華的地段，在大型商場里，珠寶專柜也占據(jù)著優(yōu)勢位置。 如同鮮花需要綠葉的襯托，無論多么美麗的珠寶，都需要良好光線的襯托，才能煥發(fā)出它應(yīng)有的光彩。 光源本身發(fā)出的顏色是“光源色”，而珠寶受光源照射所反射出來的顏色一般被稱為“表面色”。除了一些具有熒光或磷光效應(yīng)的寶石外，珠寶本身是不發(fā)光的。 雖然自然光是鑒賞天然寶石最理想的光源，但在實際銷售中，受場地的限制，商家往往要選擇人工燈光進行照明。如何利用恰如其分的光源來顯現(xiàn)珠寶的價值也日益成為珠寶商們關(guān)心的問題。有些珠寶商在裝飾店面或柜臺時，一般只注意光線要足夠亮，使店面的整體感覺華麗、富麗堂皇，卻忽視了光源的比例分配，使得銷售的主體和非主體之間沒有區(qū)別，柜臺中擺放的珠寶缺乏層次感。過于明亮的燈光除了不必要的浪費外，其高溫和電磁輻射還會破壞物體本身所具有的顏色和光澤，尤其對一些有機質(zhì)的寶石，例如珍珠、珊瑚、琥珀等的結(jié)構(gòu)和化學(xué)成分會造成影響。另外，據(jù)心理學(xué)家研究，刺眼的燈光還會對顧客和珠寶店內(nèi)的營業(yè)人員造成情緒上的影響，也影響珠寶交易的成功率。 1珠寶對燈光的要求 不同的珠寶需要不同的燈光來配合使用，例如黃金飾品、翡翠與鉆石的燈光就是很不一樣的。在為珠寶店選擇燈光時，需要考慮的因素有燈色、照明程度、閃爍度、溫度、演色性、紅外線、紫外線等。當(dāng)然要顧及到上述所有的因素是不太可能的，一般需要著重考慮的是色溫、照明程度和閃爍度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，珠寶在3300~5000K色溫的燈光照射下能夠顯示出最佳的外觀效果。 商家在選擇光源時特別要注意的因素：不同的照明程度能夠區(qū)別珠寶店內(nèi)的層次和銷售主體；閃爍度是指當(dāng)燈光照射在珠寶上時，珠寶所發(fā)出的一種反射光，當(dāng)反射光越顯著時，寶時也就越耀眼；而顯色性是指燈光照在物品上呈現(xiàn)的正確顏色和所體現(xiàn)的清晰度，顯色性越高越能刻畫珠寶的細致工藝與真實色彩。 珠寶本身的特質(zhì)對光源有著極高的要求，例如： （1）極高的流明效率（80lm/W）； （2）熱輻射量低； （3）顯色性好； （4）光色均勻，色彩亮麗逼真； （5）盡量避免使紡織物失去光澤、塑料脆化（防紫外線）； （6）在整個有效使用壽命內(nèi)光色恒定； （7）對溫度變化不敏感； （8）使用壽命長，經(jīng)濟耐用； （9）引人注目的照明，常用光色：黃光、中性白和日光白。 2燈光的布置 較理想的布光位置是在鉆石飾品的前上方，同時注意要讓光源交叉重疊，使鉆石能夠折射與反射來自四面八方的光線。為了加強照明效果，當(dāng)鉆石置于較暗的背景上時，應(yīng)適當(dāng)提高照明燈光的安裝密度或拉近燈光與鉆石的距離。 需要特別注意的是不要讓光線過于炫目耀眼，影響交易的氣氛。應(yīng)該盡可能地利用管燈及節(jié)能燈作漫反射照明，使室內(nèi)光線和諧，營造安定的氣氛。也可以靈活地運用鉆石光鹵素?zé)?，利用其照射距離遠的特點，既保證了柜臺的亮麗搶眼，又營造了舒適的營銷氣氛。 現(xiàn)代珠寶專業(yè)照明早已超越了”夠不夠亮”的水平。合理、科學(xué)地布置珠寶照明燈光不但可以節(jié)約成本，美化店面，而且可以間接提高交易的”成交率”，收到”事半功倍”的效果。 3珠寶展柜照明設(shè)計 珠寶展柜一般用來展示小件精致物品可以設(shè)置射燈或者光纖進行照明。 要注意光色的搭配。比如說黃金飾品可以采用冷光杯進行照明；而銀制品或者寶石類的產(chǎn)品可以采用日光杯進行照明。因有熱量產(chǎn)生，需考慮展柜的散熱處理。 如果工程費用允許，用光纖照明也是一種不錯的選擇，優(yōu)勢在于不會給展柜內(nèi)帶來過大的熱量。 燈光的設(shè)計圍繞見光不見燈的原理突顯所展示的物品。 珠寶展柜照明要注意兩點： （1）足夠亮。當(dāng)然，“足夠”的意思并不是說越亮越好。有些首飾例如黃金、白金、珍珠等，由于體積小，所以要求照度足夠高，2000lx都可以；而有些首飾如翡翠、水晶等，講究的是柔和，照度不必太高。 （2）體現(xiàn)特色。黃金、珍珠等完全靠反射光線的首飾，講究光線入射的方向，讓反射出的“閃光點”刺激顧客的眼睛；翡翠、水晶等講究透光質(zhì)感