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在海淘方面,具有國際化背景的亞馬遜中國同樣高調布局。今年10月底亞馬遜中國宣布美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利全球6家站點開通直郵中國服務,總計涉及8000多萬種國際選品。而在雙11期間,亞馬0519-8182-3772遜中國還將試運營“海外購”新服務。
據(jù)介紹,海外購是嫁接在亞馬遜中國(z.cn)上的中文版美國亞馬遜,商品全部挑選自美國亞馬遜,價格與國外同步,并且提供中文頁面、本地化的購買方式和中國本土的售后支持,商品包括服飾、鞋靴、母嬰、美妝等品類。
據(jù)亞馬遜中國方面介紹,直郵需要用戶自己去海外網(wǎng)站購買下單,對普通用戶來說具有難度,但“海外購”服務則會降低這一門檻。有分析人士認為,亞馬遜在全球物流及選品都處于領先水平,通過保稅區(qū)進入跨境電商,將為其中國業(yè)務帶來新增長。
事實上1號店、聚美優(yōu)品等都以低調布局跨境電商,就連生鮮類電商順豐優(yōu)選,也計劃在雙11期間推出海淘服務:通過與海外品牌經(jīng)銷商直接合作,通過買斷方式聚集貨品到港口保稅區(qū),目前品類主要集中在國外奶粉上,并將逐步涉及保健品。
價格戰(zhàn)轉向物流戰(zhàn)
雙11每年被用戶吐槽最多的兩點,一是價格二是物流。雖然5折依然是雙11促銷最大噱頭,但身經(jīng)百戰(zhàn)的用戶已經(jīng)能夠辨別出價格水分,物流和服務則是他們更關心的話題,于是今年雙11電商之間比拼重點,也從價格轉向物流。
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