廣告策劃是各種類型策劃的一種，是集謀略創(chuàng)造與科學(xué)決策于一體的藝術(shù)。策劃的全面、周到，直接關(guān)系到廣告活動的成敗，關(guān)系到整個(gè)營銷活動。廣告策劃人員只有在科學(xué)的策劃謀略和意識理念的指導(dǎo)下，嚴(yán)格遵循廣告策劃的基本程序，踏實(shí)而又富有創(chuàng)造性地做好各環(huán)節(jié)的工作，才能贏得市場。它是在廣告開始的最初階段進(jìn)行的，必要時(shí)貫穿于廣告活動始終的一種優(yōu)先、提前的，帶有策略指導(dǎo)意義的活動。它對于提出、實(shí)施、檢驗(yàn)廣告決策的全過程作優(yōu)先的考慮與設(shè)想。