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企業(yè)在選擇明星代言人時只顧選名氣大的，忽視了產品和明星之間的關聯(lián)性。在選擇性定律中，受眾會因明星的高知名度而率先對其進行選擇性接觸，在選擇性的根蒂上，憑據對原有的明星形象與產品機能進行選擇性懂得，若產品與明星之間沒有什么關聯(lián)，那么在受眾中建立不起慎密性，盡管信源的靠得住性再高也不會有什么效果。名氣大并不等于有效流傳。

明星代言產品過多，產生了“稀釋效應”。代言信息極端分散，全體代言產品在其它的同代言人產品的猛烈的宣傳攻勢下已經很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至互相混淆。明星的微笑吸引了人們的眼球，而明星代言的產品和企業(yè)不見得在人們心中留下印象。記住明星忘了產品的風險時有存在。但也有的企業(yè)認為，明星代言是可以培養(yǎng)關聯(lián)度的，因為明星可塑性對照大，但需要長期投資。

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