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酒企價格體系遭沖擊蔡學飛認為,無論是依舊在線下堅持的,還是擴張的禮品回收生意,“對于酒企目前苦苦維系的價格體系會產(chǎn)生影響”。一位白姓業(yè)內(nèi)人士算了這樣一筆賬,茅臺、五糧液的出廠價為819元和609元,很多經(jīng)銷商會有一定優(yōu)惠,因此市場上出現(xiàn)了比出廠價還低的五糧液。 而在回收環(huán)節(jié),消費者往往更缺乏成本概念,轉(zhuǎn)給中間商的價格甚至比經(jīng)銷商拿貨價低很多,所以有了茅臺和五糧液分別600元和400元的回收價,比出廠價低超200元。根據(jù)老白干酒2018年半年報顯示,在報告期內(nèi),公司實現(xiàn)了14.59億元的營業(yè)收入,比上年同期增長了31.78%,而其凈利潤、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤分別為1.46億元和1.24億元,比上年同期分別增加了208.01%和194.16%。從老白干酒的各項財務數(shù)據(jù)來看,其營業(yè)收入、營收成本、銷售費用、管理費用、財務費用都比上年同期有不同程度的增加,對此老白干酒解釋稱為“這是對豐聯(lián)酒業(yè)進行合并報表所致。
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大概從2016年下半年開始,娃哈哈在酒業(yè)的投資意向或額度開始減弱,2017年開始,娃哈哈開始進行實質(zhì)性的白酒資產(chǎn)處置”。 在談到娃哈哈為何進白酒業(yè)不力時,該人士認為,娃哈哈在入行時可能把白酒想得“過于簡單”,認為自身在消費品渠道上占據(jù)強勢地位。而在實際運作中,不僅沒有顧及到渠道和終端商的利益,且沒有在自己的飲料渠道與白酒渠道中找到可以依托的平衡點。大概從2016年下半年開始,娃哈哈在酒業(yè)的投資意向或額度開始減弱,2017年開始,娃哈哈開始進行實質(zhì)性的白酒資產(chǎn)處置”。 在談到娃哈哈為何進白酒業(yè)不力時,該人士認為,娃哈哈在入行時可能把白酒想得“過于簡單”,認為自身在消費品渠道上占據(jù)強勢地位。而在實際運作中,不僅沒有顧及到渠道和終端商的利益,且沒有在自己的飲料渠道與白酒渠道中找到可以依托的平衡點。
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