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酒企價格體系遭沖擊蔡學飛認為,無論是依舊在線下堅持的,還是擴張的禮品回收生意,“對于酒企目前苦苦維系的價格體系會產生影響”。一位白姓業(yè)內人士算了這樣一筆賬,茅臺、五糧液的出廠價為819元和609元,很多經銷商會有一定優(yōu)惠,因此市場上出現(xiàn)了比出廠價還低的五糧液。 而在回收環(huán)節(jié),消費者往往更缺乏成本概念,轉給中間商的價格甚至比經銷商拿貨價低很多,所以有了茅臺和五糧液分別600元和400元的回收價,比出廠價低超200元。大量春節(jié)期間沒有銷售出去的,可能會在春節(jié)后拋貨。尤其今年春節(jié)較晚,春季糖酒會很快到來,而春糖又是推新品招商的重要時機,競爭會非常激烈,這更增加了酒企推新品前清理庫存的緊迫性”。另在他看來,酒企在禮品酒方面并非完全失去了機會,定制或將成重要出路。北京商報記者馬駿昊/文張笑嫣/攝心提示:“國窖1573”“劍蘭春”都屬于名酒,市場價格少則數(shù)百元多則上千元,正因為價格較高有利可圖,有人動起了歪腦筋。
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蔡學飛進一步稱,回收酒在整體銷售額中占比實則非常小,可能僅有2%-3%,“但是在這個信息時代,回收酒的低廉零售價影響可能會迅速擴散,在更廣大的消費者意識中形成‘酒價也可以這么低’的意識,因此甚至會導致整個價格體系的崩盤。尤其像飛天茅臺等酒,消費者對其價格敏感度更高,其低價信息的傳播勢必會對其不利”。 而這其實也正說明了去年“雙11”包括茅臺等多家酒企群起銷售總額占比還不到2%的白酒電商的原因,酒企們更擔心的實則是互聯(lián)網時代下形成的低價意識對價格體系造成影響。有證券分析師認為,并購豐聯(lián)酒業(yè)為老白干酒的省外市場帶來了很大的優(yōu)勢。 具體來看,2018年上半年,河北省內、省外銷售收入分別為萬元、29302萬元,同比增長分別為4.94%、105.05%,占公司上半年總銷售收入的比例分別為78%和22%。上半年公司省外收入增速較高,主要與并表豐聯(lián)酒業(yè)有關,豐聯(lián)酒業(yè)主要產品在山東、安徽、湖南省份占有一定市場。
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