Facebook和Twitter股價雙雙創(chuàng)歷史新高

 

　　Facebook和Twitter股價周一雙雙創(chuàng)下歷史新高，主要由于市場上的一種樂觀情緒正在日漸增強：投資者認為，在數(shù)字營銷領域中，社交媒體廣告所能分到的那“一杯羹”將會變得越來越大。

 

　　截至紐約市場周一收盤為止，擁有全球最流行的社交網(wǎng)絡的Facebook股價上漲2.65美元，報57.77美元，漲幅為4.81%，盤中曾觸及58.32美元，創(chuàng)下歷史新高。與此同時，擁有逾2.3億名全球用戶的微博客服務Twitter股價也大幅上漲4.53美元，報收于64.54美元，漲幅為7.55%，盤中創(chuàng)下64.99美元的歷史新高。自2012年5月份IPO（首次公開招股）上市以來，F(xiàn)acebook股價已經(jīng)上漲了一倍以上，而Twitter也同樣如此。

 

　　市場研究公司eMarketer發(fā)布報告稱，隨著廣告主不斷地將其廣告支出轉向社交媒體服務，這兩家公司在數(shù)字廣告市場上所占據(jù)的份額都將有所擴大。報告預測稱，到2015年時，F(xiàn)acebook在這個市場上所占據(jù)的份額將會達到9%，2012年這一比例為5.9%；Twitter所占份額則將達到2.2%，2012年為0.6%。

 

　　美國投資公司Cantor Fitzgerald分析師約瑟夫·斯考利（Youssef Squali）周一發(fā)布研究報告，將Facebook的目標股價上調至65美元，稱這家公司正在將更多的空間獻給付費促銷活動，因此其廣告收入將會取得增長。他在報告中指出，“在極其重要的假期階段中，（Facebook網(wǎng)站的）廣告密度一直都在上升”，而且還出現(xiàn)了許多價格較高的廣告。

 

　　斯考利稱，F(xiàn)acebook已允許廣告主在用戶的信息流中做廣告，而且該公司所允許的信息流廣告比例已經(jīng)增長了一倍左右，這與去年假期購物季節(jié)中所發(fā)生的情況類似。在今年10月份，F(xiàn)acebook稱其將會控制促銷活動的數(shù)量，但卻仍舊實現(xiàn)了這樣的大幅度增長。斯考利認為，這種增長很可能將會提高Facebook來自于移動端和桌面端的廣告收入。

 

　　斯考利進一步指出，F(xiàn)acebook還已從上周開始測試自動播放的視頻廣告服務，這種產(chǎn)品應該會受到廣告主的歡迎。

 

　　Facebook發(fā)言人伊麗莎白·戴安娜（Elisabeth Diana）則拒絕就Facebook的廣告業(yè)務置評。

 

　　另一方面，Twitter也一直都在擴大自己的廣告產(chǎn)品。本月早些時候，Twitter稱其將幫助廣告主在移動應用中投放原生廣告，也就是將廣告內容混入相關內容中去。此外，Twitter還已經(jīng)對一種工具進行了拓展，允許廣告主基于用戶的瀏覽記錄來定位那些已對其產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的消費者。

 

　　加上今天的股價漲幅，Twitter市值已經(jīng)擴大至逾360億美元，而這家總部位于舊金山的公司甚至到現(xiàn)在還沒能實現(xiàn)盈利?，F(xiàn)在，Twitter的市值已經(jīng)超過了全球最大的客戶管理軟件提供商Salesforce、食品供應商通用磨坊以及全球最大的農(nóng)業(yè)設備生產(chǎn)商迪爾公司。