“正規(guī)軍”神州專車突然露出殺氣，挑釁專車鼻祖Uber。是富貴險中求還是搬石頭砸腳？

6月25日，神州專車發(fā)布了一組自成立以來最出格的海報，由吳秀波、海清、羅昌平等一批影視、體育、創(chuàng)業(yè)者等名人代言，用“BeatU，我怕黑專車”、“讓黑車換個馬甲”、“烏伯我們不約”等槍口對準Uber。瞬間質(zhì)疑的驚濤駭浪將神州專車淹沒。劇情在幾個小時之后反轉(zhuǎn)，神州專車發(fā)出道歉信，豪擲一億專車券。網(wǎng)友們才恍然大悟，之前的彈藥原來都是鋪墊。

有人細致地描繪了這次營銷的路徑：發(fā)出海報黑Uber—被罵—爆出錯別字—被罵—開始分化出各路言論—網(wǎng)傳Uber反擊文案—各種被借勢—致歉信H5+30元優(yōu)惠券。這無論如何看上去都是一場精心策劃的炒作，包括將“怪蜀黍”錯寫成“怪蜀黎”。

在流行抹黑和自黑的互聯(lián)網(wǎng)江湖，又多了一出要熱度不要風度的案例。

單從廣告效果來看，神州專車你贏了。在沸沸揚揚的輿論風暴中，據(jù)說神州專車在APP STORE的排名從148上升到61，獲得超過500萬單日下載量。向大佬開炮，往往是后來者常用的戰(zhàn)術(shù)。比如在手機圈，砸蘋果、噴小米司空見慣。

可是，“受害者”Uber的知名度也“被”水漲船高。它已進入中國14個城市。據(jù)說為了抗衡在中國的最大對手滴滴快的，該公司最近啟動了中國業(yè)務(wù)的融資。

更耐人尋味的是，在眾多借勢營銷的企業(yè)中，專車市場的霸主滴滴快的卻保持了沉默。然后坊間傳出，神州專車正尋求整體出售，接盤方很有可能是滴滴快的。如果這是真的，神州專車出格的行為就有了一個更好的解釋—并購敲定前向滴滴快的示好。如果這是真的，之前所有的喧囂都淪為這一步棋的鋪墊。據(jù)稱，目前國內(nèi)專車市場，滴滴專車(含一號專車)、易到用車和Uber分別占80.9%、17.5%和8.1%的比例。神州專車只是小弟。

圍觀的，散了吧。你看到了這出戲的開頭，真不一定猜中結(jié)尾?？峙逻B神州自己也不一定知道呢。