這一功能使人們可以通過機(jī)器人程序直接與品牌對(duì)話。我把它稱為“chatvertising”(注：聊天和廣告兩個(gè)單詞結(jié)合)。

 

　　我可以聽到那些無足輕重的批評(píng)者的噓聲，而且有人可能會(huì)說廣告是需要更多創(chuàng)意的人類努力的最后領(lǐng)域。但是如果市場(chǎng)營(yíng)銷人士總是宣稱與我們進(jìn)行的那種比喻意義的“對(duì)話”變成了真的呢？

　　Kik是與WhatsApp和Facebook Messenger類似的一款聊天軟件，其聲稱美國(guó)青少年中有40%是其活躍用戶。而現(xiàn)在，多虧了一種已經(jīng)發(fā)展了幾十年的技術(shù)──聊天機(jī)器人──獲得應(yīng)用，那些使用Kik的青少年將與好幾個(gè)品牌展開真正的對(duì)話，這些品牌包括Moviefone、Funny or Die以及Kik團(tuán)隊(duì)自己。

 

　　事情是這樣的：在上世紀(jì)60年代中期，麻省理工學(xué)院教授魏岑鮑姆(Joseph Weizenbaum)開發(fā)了一個(gè)名為ELIZA的電腦程序，其可以與真人展開自由對(duì)話。隨著時(shí)間的推移，這些聊天機(jī)器人軟件在與人互動(dòng)方面表現(xiàn)得越來越好，主要是因?yàn)槌绦蜷_發(fā)人員把真實(shí)世界的知識(shí)塞了進(jìn)去。這些機(jī)器人程序還可以通過對(duì)話來學(xué)習(xí)，然后更加有本事讓我們以為它們也是智能的。

 

　　而歸功于聊天軟件(WhatsApp在全球擁有5億用戶并且于2月份同意被Facebook Inc.以190億美元的價(jià)格收購(gòu)，而且其在亞洲的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也同樣走紅)的崛起，聊天機(jī)器人終于在智能手機(jī)上找到了一方用武之地。而且把無生命之物──品牌，轉(zhuǎn)變?yōu)槲覀兊慕涣鲗?duì)象，是Kik創(chuàng)始人利文斯頓(Ted Livingston)想做的事。

 

　　利文斯頓說，如果你以一種和朋友聊天的方式去聊一個(gè)品牌，那么效果將是非凡的。

 

　　也許你會(huì)覺得這聽上去匪夷所思，但其實(shí)Kik在Line之前就已經(jīng)存在了。Line是一款源于日本的聊天應(yīng)用，擁有4億注冊(cè)用戶。2013年10月，保羅·麥卡特尼(Paul McCartney)的經(jīng)紀(jì)人在Line上注冊(cè)了一個(gè)賬戶，并向該公司付費(fèi)生成貼紙，用戶可在聊天應(yīng)用上交換貼紙，這種貼紙非常受歡迎，目前已經(jīng)成為一個(gè)主要收入來源。為了獲得貼紙，用戶們必須選擇加入麥卡特尼的Line賬戶，經(jīng)紀(jì)方會(huì)向粉絲傳遞有關(guān)這位歌星的最新信息，與眾多粉絲進(jìn)行聊天。

 

　　麥卡特尼在推特上擁有200萬粉絲，但在Line上擁有930萬粉絲。Kik則要進(jìn)一步改善這一模式。如果麥卡特尼的(或是其經(jīng)紀(jì)人)不僅僅是向粉絲們傳播資訊，而是與粉絲們開展真正的對(duì)話，那么會(huì)是什么樣的情形呢？

 

　　目前Kik的聊天機(jī)器人還比較簡(jiǎn)單。Kik團(tuán)隊(duì)自家的機(jī)器人可以講笑話，模擬實(shí)際交談最為逼真。而屬于一些品牌的機(jī)器人則只能通過向用戶推送更多內(nèi)容作出反應(yīng)。利文斯頓說，這樣做是經(jīng)過深思熟慮的，主要是擔(dān)心在技術(shù)發(fā)展的目前階段，如果聊天機(jī)器人自動(dòng)反應(yīng)更強(qiáng)，就有可能會(huì)說出一些或許有損于一個(gè)品牌的東西。

 

　　聊天應(yīng)用在美國(guó)以外的地區(qū)非常受歡迎，因?yàn)殡娦胚\(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶發(fā)送每條短消息都要收費(fèi)，這使得用戶使用免費(fèi)應(yīng)用動(dòng)力十足。但這些免費(fèi)應(yīng)用也一直面臨著如何盈利的問題。例如WhatsApp就不攜帶廣告;馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，該軟件會(huì)一直這樣做。而主要流行于中國(guó)的微信(WeChat)則嚴(yán)格限制廣告商接觸用戶的頻率。

 

　　原作者：Christopher Mims

 

　　消息源：華爾街日?qǐng)?bào)