在他看來，雖然手游市場的規(guī)模今年已經(jīng)超過頁游，但是隨著市場的壯大，缺乏精品，以及來自傳統(tǒng)行業(yè)的攪局令分發(fā)渠道今年格外難做。通過各方信息的收集，我們得知手游渠道今年正在發(fā)生以下三大變化：
 

　　1、 傳統(tǒng)企業(yè)入侵手游分發(fā)

　　如果說1年前傳統(tǒng)企業(yè)做手游這個話題還是業(yè)界笑柄的話，那么隨著多家A股上市公司對游戲開發(fā)商并購的完成，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)結(jié)束搶研發(fā)的階段，并且直接入侵手游分發(fā)這個市場。

　　日前，手游廠商游久時代宣布將旗下產(chǎn)品在蘇寧各大實體店及線下賣場進行分發(fā)，成為國內(nèi)首家放棄360、百度等互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道而選擇傳統(tǒng)線下渠道進行分發(fā)的案例。

　　據(jù)一位不愿具名的手游開發(fā)企業(yè)負責人向我們透露，不僅蘇寧，包括華為、中興在內(nèi)的手機廠商甚至海爾這樣的家電企業(yè)也都向該公司提出了獨家進駐自己分發(fā)平臺的合作邀約。據(jù)該人士透露，與百度、360這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手游分發(fā)平臺相比，傳統(tǒng)企業(yè)出手更為闊綽，例如海爾曾提出了9:1的分成提案，其中開發(fā)商可以拿到9成收入，并且能獲得海爾的多平臺免費推廣資源。

　　“過去一款手游想要成功，360、百度、小米這平臺肯定都得上，而現(xiàn)在傳統(tǒng)企業(yè)進來之后，不僅免費給資源，還提出很低的分成比例，這讓我們很心動。”該人士如是說。

　　2、開發(fā)商說：騰訊強勢 360、百度漸弱化

　　危機不僅來自傳統(tǒng)企業(yè)的入侵，憑借應(yīng)用寶、微信等分發(fā)平臺，在國內(nèi)手游分發(fā)市場中，騰訊已經(jīng)處于強勢地位，而1年前無比強勢的360、百度等分發(fā)平臺則出現(xiàn)弱化的趨勢。

　　市場調(diào)研機構(gòu)App Annie提供的最新數(shù)據(jù)顯示，在IOS平臺中，收入最高的十大游戲中有7個來自騰訊。此外，僅僅上線1年時間的騰訊移動游戲平臺在用戶登錄、時長和數(shù)量這三個指標中分別出現(xiàn)了104%、44%和117%的增長。

　　“說騰訊的分發(fā)平臺有多強，給你舉個例子說，只要上了騰訊的平臺，即使你沒有好IP，游戲品質(zhì)一般，基本上也能保證這款游戲不會失敗了。”一位手游從業(yè)人士在談及騰訊時做了上述表示。

　　對方透露，在包括百度、360在內(nèi)的分發(fā)平臺上，一款游戲能否成功依然取決于三個因素：游戲品質(zhì)是否過硬、IP是否知名、玩法是否新穎。但是在騰訊分發(fā)平臺上，一款游戲能否成功已經(jīng)不再取決于這三個因素，甚至一款品質(zhì)一般的游戲，只要騰訊肯給資源，就必然不會失敗。騰訊移動游戲平臺的優(yōu)勢還在于打通了多維度的社交網(wǎng)絡(luò)和賬號資源，實現(xiàn)應(yīng)用的快速、多次傳播。

　　對方還透露，現(xiàn)在對開發(fā)商來說，只要騰訊承諾能給資源，即使要求獨家也會有很多人愿意，而1年前，開發(fā)商還是更青睞于多平臺推廣，對簽獨家比較排斥。這足以說明騰訊目前的強勢地位，以及360、百度等分發(fā)平臺逐漸走弱。

　　3、IP價值凸顯 分發(fā)渠道從事手游開發(fā)

　　事實上，IP的價值已經(jīng)得到分發(fā)渠道高度，而且不少分發(fā)渠道已經(jīng)開始自己開發(fā)游戲與開發(fā)商爭取飯碗。

　　幾周前，中手游宣布獲得《航海王》（海賊王）、《火影忍者》、《聰明的一休》、《拳皇97》和《核金彈頭2》等IP和產(chǎn)品的合作。數(shù)日后，百度移動游戲宣布獲得日本東映動畫旗下《灌籃高手》的動畫形象的手機游戲改編權(quán)，并將同期開啟維權(quán)行動。

　　據(jù)了解，隨著百度、360等分發(fā)渠道開始花費巨資獲得IP，取得的IP要么是授權(quán)給開發(fā)商進行開發(fā)，要么是自己組建獨立的開發(fā)團隊進行手游開發(fā)。負責360游戲分發(fā)業(yè)務(wù)的高級副總裁陳杰就直言，過去1年360已經(jīng)簽下很多IP，未來拿到的這些IP將分享給360平臺上的開發(fā)者。

　　結(jié)論

　　1年前，手游行業(yè)基本處于開發(fā)商弱勢、渠道商強勢的市場格局，而隨著手游行業(yè)市場規(guī)模的做大，傳統(tǒng)企業(yè)的入侵、騰訊的強勢崛起，已經(jīng)令其他分發(fā)渠道開始進行主動變格，并一改過去只管分成收錢的態(tài)度，轉(zhuǎn)而積極的購買IP，并吸引開發(fā)商加盟自家平臺?？梢灶A(yù)見，隨著這種變化的深入，游戲行業(yè)也將進入拉幫結(jié)派的市場格局下。