愛奇藝CEO曾提到：愛奇藝移動(dòng)端流量在愛奇藝總流量中的占比已經(jīng)超過(guò)50%，并且有近10%的廣告收入來(lái)自移動(dòng)端。

 

　　是的，移動(dòng)端(作者微信公眾號(hào)：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈)，這是所有在線視頻廠商們的“宏圖偉志”，同時(shí)推出移動(dòng)端視頻硬件、智能電視等，來(lái)打好移動(dòng)端這場(chǎng)硬仗。

 

　　但是，在線視頻移動(dòng)化似乎不是那么回事，而真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎來(lái)自于自身的產(chǎn)品，如今卻出現(xiàn)了左右手互搏的情況，移動(dòng)視頻的“宏圖偉志”似乎遇到了一個(gè)大麻煩，這一麻煩不解決，每天將會(huì)有“大把的銀子”被白白浪費(fèi)掉，視頻廠商想要在移動(dòng)端盈利就沒(méi)那么容易了。

 

移動(dòng)視頻與手機(jī)瀏覽器左右手互搏

 

　　據(jù)自媒體人郭靜觀察發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)瀏覽器發(fā)展經(jīng)過(guò)逐步發(fā)展以后，紛紛升級(jí)了新版本，在新版本中都大肆推廣其視頻功能，全網(wǎng)視頻播放、廣告遮蓋功能、高清。最核心的功能是，廣告遮蓋，根據(jù)我測(cè)試的幾部某移動(dòng)視頻的獨(dú)家視頻內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，視頻的片頭廣告被直接屏蔽了，用戶打開視頻以后，直接可以觀看視頻內(nèi)容，長(zhǎng)達(dá)15秒左右的移動(dòng)視頻廣告直接被手機(jī)瀏覽器給“咔嚓”。

 

　　快播的“關(guān)閉”，可以說(shuō)讓視頻廠商們松了口氣，盜版視頻界最后一位戰(zhàn)士終于倒下了(詳見《“盜版視頻”界最后一位戰(zhàn)士倒下，新的起點(diǎn)即將啟航》)，而快播所擁有的這部分市場(chǎng)份額則被視頻廠商們瓜分。快播事件似乎并不能解決視頻廠商的根本問(wèn)題，視頻廠商的主要盈利模式——廣告，并不會(huì)因?yàn)榭觳サ母淖兌霈F(xiàn)根本性的改變。

 

　　手機(jī)瀏覽器試圖通過(guò)視頻技術(shù)來(lái)擴(kuò)大手機(jī)瀏覽器自身的市場(chǎng)份額，手機(jī)瀏覽器之間的競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈，包括百度手機(jī)瀏覽器、UC瀏覽器、QQ瀏覽器、360瀏覽器等幾大巨頭紛紛在手機(jī)瀏覽器上面發(fā)力，而智能手機(jī)自身也推出了自己開發(fā)的瀏覽器，整個(gè)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)亦混亂不堪。所以，手機(jī)瀏覽器廠商推出視頻相關(guān)的功能，亦屬于無(wú)奈之舉。

 

　　百度旗下有兩家移動(dòng)視頻，愛奇藝和PPS，而騰訊旗下則有騰訊視頻，騰訊也有手機(jī)QQ瀏覽器，UC只有瀏覽器，優(yōu)酷土豆只有移動(dòng)視頻平臺(tái)。百度手機(jī)瀏覽器、手機(jī)QQ瀏覽器等很容易和自身旗下的移動(dòng)視頻平臺(tái)之間產(chǎn)生沖突，即左右手之間相互博弈，一個(gè)希望靠視頻功能來(lái)突破，一個(gè)則不希望被“絞殺”。

 

移動(dòng)視頻的盈利大危機(jī)

 

　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)瀏覽器成為網(wǎng)民接入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要入口。據(jù)調(diào)查，截止到2013年12月，75.6%用戶每天都使用，其中 63.3%用戶每天使用多次，而視頻網(wǎng)站在瀏覽器的使用頻率中占36.6%。

 

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量目前已經(jīng)達(dá)到8.51億，依2013年12月的數(shù)據(jù)推測(cè)，用戶利用手機(jī)瀏覽器來(lái)觀看視頻的用戶量亦突破了2億。

 

　　所以，手機(jī)瀏覽器每天都會(huì)直接“閹割”掉移動(dòng)視頻的上億次片頭廣告，僅就這部分損失，對(duì)于視頻廠商來(lái)說(shuō)亦是不小的損失。

 

　　我認(rèn)為，視頻廠商應(yīng)該重視起移動(dòng)端的侵權(quán)行為，弄不好會(huì)是一個(gè)大危機(jī)。一方面視頻廠商大力推動(dòng)其移動(dòng)視頻，一方面是移動(dòng)端的盈利被直接侵蝕，兩者形成巨大的反差。

 

　　和當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類似的是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體的流量其實(shí)是非常分散的，視頻廠商不能僅僅只盯著視頻廠商們APP的那部分流量，手機(jī)瀏覽器所帶走的流量，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要流量之一。

 

　　在盈利方面，片頭廣告是移動(dòng)視頻的主要盈利手段之一。吸取視頻廠商們?cè)赑C端的粗暴式廣告投放的教訓(xùn)，移動(dòng)端的片頭廣告明顯要比PC端廣告精準(zhǔn)的多，也“小清新”的多，至少不會(huì)給我推送“衛(wèi)生巾、游戲”之類的廣告了。視頻廠商們?cè)谝苿?dòng)端花的力氣不可謂不小。

 

　　手機(jī)瀏覽器分走了移動(dòng)視頻APP的部分流量，亦直接“閹割”了流量中的廣告價(jià)值，終有一天，視頻廠商會(huì)發(fā)現(xiàn)在移動(dòng)端的大投入和回報(bào)并不成正比。

 

　　移動(dòng)視頻和手機(jī)瀏覽器必有一彎

 

　　比較奇怪的是，手機(jī)瀏覽器并沒(méi)有因?yàn)槠帘蔚粢苿?dòng)視頻的片頭廣告而直接獲益，那部分“錢”并沒(méi)有順勢(shì)落入手機(jī)瀏覽器的口袋中，應(yīng)該說(shuō)是“蒸發(fā)”了。視頻廠商想要依靠廣告獲利，用戶不希望觀看廣告，手機(jī)瀏覽器剛好能屏蔽片頭廣告，就這么簡(jiǎn)單。

 

　　手機(jī)瀏覽器推出全視頻功能，以此來(lái)獲得更大的市場(chǎng)份額，獲取用戶更長(zhǎng)的使用時(shí)長(zhǎng)，從這一點(diǎn)看，手機(jī)瀏覽器并沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的是，讓視頻廠商不好過(guò)，應(yīng)該叫“斷了人家的命根子”，或者叫“掘了人家祖墳”。

 

　　視頻廠商們的命運(yùn)向來(lái)就多舛，PC端面臨燒錢買內(nèi)容、做廣告被罵、盜版等多方面的打壓，燒錢仍在繼續(xù)。目前在移動(dòng)端亦試圖能大展宏圖，又被自家的手機(jī)瀏覽器產(chǎn)品給直接“閹割”，實(shí)在太悲劇。

 

　　視頻廠商們會(huì)允許手機(jī)瀏覽器，因?yàn)樵噲D擴(kuò)大自身的市場(chǎng)份額而封殺掉移動(dòng)視頻的片頭廣告么?明顯不允許，從PC端的傲游瀏覽器事件就可以看出，移動(dòng)端瀏覽器的地位雖不如PC端瀏覽器的地位，但是所擁有的市場(chǎng)份額也不容小覷，手機(jī)瀏覽器閹割視頻廠商們的廣告和PC端瀏覽器閹割掉視頻廠商們的廣告，實(shí)際上是一樣的。

 

　　所以，兩者之間必有一彎，要么是移動(dòng)視頻廠商們陷入移動(dòng)端盈利被蠶食的困境，要么是手機(jī)瀏覽器被視頻廠商們集體扳倒，恢復(fù)移動(dòng)視頻的片頭廣告，保證移動(dòng)視頻廠商們的利益，而這樣一來(lái)，手機(jī)瀏覽器大肆推廣的視頻播放全功能無(wú)疑是在打自己的臉。

 

　　所有人都認(rèn)為站在金字塔頂層一定能享受到最好的利益，在視頻領(lǐng)域遠(yuǎn)非如此，視頻廠商們的命運(yùn)向來(lái)被多方玩弄，被部分用戶唾罵。一旦視頻廠商們發(fā)現(xiàn)在移動(dòng)端的投入和回報(bào)不能成正比，本就處于長(zhǎng)期燒錢狀態(tài)的視頻廠商們是否還會(huì)在移動(dòng)端大肆投入，還是個(gè)未知數(shù)，或者被并購(gòu)，或者茍延殘喘，這樣真的好嗎?我是不希望看到的，想想我已經(jīng)三四年沒(méi)有打開電視看過(guò)視頻，而是純粹依賴于在線視頻、移動(dòng)視頻，我就希望視頻領(lǐng)域能有一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境，手機(jī)瀏覽器沒(méi)必要將“槍”指向自己產(chǎn)品，視頻也不是唯一的突破點(diǎn)，玩點(diǎn)別的吧。