作為一家上市公司，Twitter當(dāng)前存在著許多大問題。

 

　　這家公司的核心產(chǎn)品并沒有問題。Twitter的用戶似乎依然喜歡Twitter服務(wù)。這家公司在賺取廣告費(fèi)上也不存在問題。所有的跡象均表明，Twitter業(yè)務(wù)開展的非常順利。

 

　　Twitter當(dāng)前的問題，是管理層擔(dān)心沒有足夠的用戶使用Twitter服務(wù)。因?yàn)檫@樣，他們感受到了來自外部的壓力--來自于華爾街--增加用戶數(shù)量和增加用戶使用Twitter的頻率。

 

　　自Twitter創(chuàng)辦至今，這家公司被一直拿來與Facebook進(jìn)行比較。雖然Twitter的規(guī)模一直比Facebook小，但是這家公司自我感覺要比Facebook從理想上更適合借助向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇。Facebook創(chuàng)建于PC時(shí)代；Twitter最初只是一款短信應(yīng)用（后來才開始推出PC服務(wù)）。從創(chuàng)辦開始，移動(dòng)便存在于Twitter的基因當(dāng)中。

 

　　但是Facebook擁有自身的優(yōu)勢，這也讓這家公司能夠吸引到眾多的用戶。Facebook便于使用，即便是老年人也能夠使用Facebook。結(jié)合著互聯(lián)網(wǎng)贏者通吃的現(xiàn)象，F(xiàn)acebook的全球用戶總數(shù)突破了10億（如今，這家公司月活躍訪問用戶總數(shù)已超過12億）。

 

　　Twitter一直希望自己的用戶數(shù)量能夠與Facebook不分伯仲，但事實(shí)上，這家公司的用戶增長速度早已開始放緩。Facebook上周宣布，旗下圖片共享服務(wù)Instagram的用戶數(shù)量將會(huì)在今年年底超越Twitter。

 

　　Twitter用戶增長的乏力--無論是在美國還是國際市場--已經(jīng)對(duì)公司高管層產(chǎn)生了信任危機(jī)。在這家公司去年11月進(jìn)行首次公開招股之后的幾個(gè)月中，情況尤為如此。

 

　　Twitter對(duì)此的反應(yīng)，似乎一直是擴(kuò)大公司面對(duì)大眾產(chǎn)品的感染力。老年人并不知道“@”符號(hào)和標(biāo)簽的含義，因此Twitter一直努力讓產(chǎn)品更便于使用。

 

　　就我個(gè)人看來，Twitter并不存在產(chǎn)品或是廣告問題。該公司已經(jīng)開發(fā)出了擁有吸引力的偉大產(chǎn)品。真正的問題在于，使用Twitter服務(wù)的用戶數(shù)量可能存有限制。

 

　　Twitter不應(yīng)當(dāng)改變自己的核心產(chǎn)品來獲取更多的增長。這家公司應(yīng)當(dāng)考慮使用自己的高股價(jià)，來收購那些正準(zhǔn)備成長的創(chuàng)新公司，來補(bǔ)齊自己的業(yè)務(wù)。從這一點(diǎn)上來講，Twitter應(yīng)當(dāng)模仿Facebook，收購那些未來可能給公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響的龍頭公司。

 

　　Twitter當(dāng)年應(yīng)當(dāng)收購Instagram。但是因?yàn)楫?dāng)時(shí)Twitter還沒有上市，因此在競價(jià)中就無法像Facebook那樣處于優(yōu)勢地位。Twitter還應(yīng)當(dāng)在消息應(yīng)用公司廉價(jià)時(shí)收購一家創(chuàng)新公司，而不是考慮直接自主開發(fā)消息應(yīng)用。

 

　　雖然Twitter股價(jià)已經(jīng)較70美元左右的最高價(jià)下滑了33%，但是這家公司的市值依然達(dá)到280億美元。不過就我看來，因?yàn)門witter增長已經(jīng)幾近停滯，該公司當(dāng)前的股價(jià)依然被高估。Twitter當(dāng)前應(yīng)當(dāng)考慮使用增發(fā)股本收購Kik這樣的公司，來補(bǔ)齊自身的業(yè)務(wù)。

 

　　讓Twitter繼續(xù)成為一款小眾產(chǎn)品--但是擁有其它公司無法模仿的豐富、獨(dú)特的生態(tài)圈。請別讓Twitter變成為Facebook的翻版。