智能電視往何處去？

 

　　在2014年CES，智能電視像智能汽車一樣大出風(fēng)頭。在CES展館墻外最明顯的位置，掛著是三星的105英寸的曲面電視廣告，展館對(duì)面的萬(wàn)豪酒店的側(cè)面的墻體，整個(gè)被LG的曲面電視廣告包了。索尼、三星、LG、夏普等的國(guó)際大廠的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，電視都是最隆重推出的產(chǎn)品。曲面、4K、大屏等概念成為了熱詞。在一個(gè)個(gè)絢麗閃耀的大屏背后，透露著的電視廠家的野心---要把年輕人重新拉回到客廳。

　　年輕人會(huì)重新回到客廳嗎？當(dāng)電視開機(jī)率逐漸下降的情況下，電視一度曾被視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，蘋果兩年開出的Apple TV的期貨讓人期待電視業(yè)能重現(xiàn)iphone的盛況，但幾經(jīng)跳票的Apple TV 讓人耐心磨盡，倒是日系和中國(guó)的電視廠商們，嘗試4K、曲面、網(wǎng)絡(luò)化、體感操控等各個(gè)方向。在眾多概念的喧囂中，電視的爆發(fā)點(diǎn)在哪？未來(lái)會(huì)往何處去？

 

　　“電視目前發(fā)展呈現(xiàn)有兩大方向，一是硬件的革新，如曲面、4K等，為更清晰的屏幕效果；二是智能化，比如考慮體感操控、內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化等；但這些目前都尚不能促使電視業(yè)革命。”CES三位亞裔評(píng)委之一、美國(guó)林肯設(shè)計(jì)大賽最高獎(jiǎng)獲得者蔣里博士在CES現(xiàn)場(chǎng)接受網(wǎng)易科技的采訪時(shí)說(shuō)，電視業(yè)的革命應(yīng)在于語(yǔ)音互動(dòng)技術(shù)取得突破。

 

　　曲面是噱頭？4K成標(biāo)配？

 

　　曲面是今年CES的絕對(duì)主角，三星推出全球首臺(tái)最大的105吋曲面UHDTV時(shí)引發(fā)了一陣驚艷之聲，LG推出的兩款不同型號(hào)的4KOLED曲面電視也引人注目。

 

　　智能電視往何處去？

 

　　其實(shí)這并非“曲面”電視產(chǎn)品的第一次亮相。早在2013年9月，索尼就在中國(guó)市場(chǎng)推出首款曲面LED LCD電視KDL-65S990A，三星和LG的曲面產(chǎn)品也在2013年亮相。不過(guò)值得注意的是，作為早期推出曲面電視的主流廠商，索尼并沒有在本次大會(huì)上再展示曲面電視產(chǎn)品，而是力推4K產(chǎn)品。是否意味著索尼對(duì)曲面電視的前景并不看好？索尼電視老大、索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁今村昌志在接受網(wǎng)易科技的采訪時(shí)否認(rèn)了這個(gè)說(shuō)法，認(rèn)為曲面能給用戶帶來(lái)更好的屏幕體驗(yàn)，索尼會(huì)繼續(xù)研發(fā)。

 

　　但在一些體驗(yàn)者看來(lái)，曲面更多是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，僅僅是宣傳的噱頭而已。三星稱推出的105英寸曲面4K電視，分辨率達(dá)到了5120×2160超高清解析度水準(zhǔn)，屏幕比例為21:9。該款電視的屏幕采用了4200mm曲面半徑的曲度，用戶在3-4米的觀看距離可欣賞到最佳效果，將會(huì)給觀眾在自己的家中帶來(lái)近似于IMAX影院的效果。但有一些用戶體驗(yàn)后提出，這種類似IMAX影院效果可能只是一個(gè)人的效果，“不處在最佳觀看位置的用戶將會(huì)看到不均等的畫面扭曲。當(dāng)然，純平電視也是如此，但如果你加上弧度的話，這種扭曲將會(huì)更加嚴(yán)重。”科技網(wǎng)站CNET的一篇報(bào)道中指出，如果多個(gè)人在看曲面電視，只有一個(gè)人能享受到曲面所帶來(lái)的高清晰體驗(yàn)，其他的都可能享受不到。

 

　　更何況這個(gè)曲面電視會(huì)比純平的電視貴很多，消費(fèi)者會(huì)僅僅因?yàn)榍嫣攸c(diǎn)花更多的錢換掉純平電視么？三星目前還沒有公布兩款曲面電視的價(jià)格，目前可參考的最接近產(chǎn)品是索尼65英寸的KDL-65S990A，售價(jià)4000美元。這比索尼的1080p純平型號(hào)貴了60%，后者只賣2500美元。這個(gè)價(jià)格也和索尼目前的純平4K機(jī)型持平。有評(píng)論人指出，廠家要讓曲面電視走入尋常百姓家，需要做的是：體驗(yàn)提升、價(jià)格降下來(lái)。

 

　　索尼CEO平井一夫在談到曲面電視時(shí)說(shuō)，“有些人確實(shí)很喜歡它，它給你一種略微被包圍的感覺。但并不適合每一個(gè)人。這款產(chǎn)品可為消費(fèi)者提供多樣化的選擇。”

 

　　相比曲面的前途未卜，4K成為今年電視的主流則是更為明顯的趨勢(shì)。

 

　　索尼在CES上推出了高中檔三款4K電視：XBRX950B、XBR-X900B以及XBR-850B，覆蓋高端和大眾人群。索尼之外，松下、夏普、三星、LG等日韓彩電巨頭都推出多款4K的產(chǎn)品。不過(guò)讓人感受到4K電視將“普惠大眾”的是中國(guó)彩電廠商TCL、海信、長(zhǎng)虹、康佳等集體展出了4K電視新品。

 

　　中國(guó)廠家集體進(jìn)入意味著價(jià)格戰(zhàn)的打響。據(jù)奧維咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1月，4K電視均價(jià)為37799元，但到了11月，該數(shù)據(jù)已降至7442元，降了3萬(wàn)元。“萬(wàn)元以內(nèi)就可以買到一臺(tái)大尺寸4K超高清電視了。”賣場(chǎng)的銷售人員說(shuō)。60吋以下的4K電視紛紛降價(jià)，55吋的4K電視售價(jià)5999元，還有39吋4K電視可能只需要3999元就能買到，與同尺寸非4K電視的差價(jià)并不大。創(chuàng)維甚至推出2999元的4K產(chǎn)品。根據(jù)NPDDisplaySearch全球電視出貨及預(yù)測(cè)最新季度研究報(bào)告顯示，4K電視的出貨量在2013年達(dá)到190萬(wàn)臺(tái)，2014年將增長(zhǎng)至1270萬(wàn)臺(tái)。其中中國(guó)2013年的出貨量達(dá)到全球出貨量的87%。

 

　　當(dāng)4K進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，這個(gè)戰(zhàn)還有什么可打？

 

　　索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁今村昌志在接受網(wǎng)易采訪時(shí)說(shuō)，“高音質(zhì)高畫質(zhì)”是索尼電視差異化競(jìng)爭(zhēng)的核心。言外之意，即使同為4K產(chǎn)品，畫面呈現(xiàn)和音質(zhì)呈現(xiàn)也有差異。原IDG中國(guó)區(qū)總裁、現(xiàn)《商業(yè)價(jià)值》總經(jīng)理萬(wàn)寧則認(rèn)為，未來(lái)電視的競(jìng)爭(zhēng)，是在內(nèi)容（content）比拼上。

 

　　內(nèi)容上決勝負(fù)？

 

　　1月8日，雅虎 CEO 梅耶爾在 CES 大會(huì)上的主題演講中宣布了“Yahoo Smart TV”計(jì)劃。在這一計(jì)劃中，雅虎將與三星、Vizio 合作推出智能電視，而雅虎在其中扮演的角色是打造智能電視內(nèi)容自動(dòng)推薦平臺(tái)。

 

　　據(jù)介紹，雅虎的電視內(nèi)容推薦平臺(tái)將以應(yīng)用的形式植入電視，它可以自動(dòng)學(xué)習(xí)用戶的觀賞習(xí)慣從而做出推薦，內(nèi)容源除了來(lái)自有線電視網(wǎng)絡(luò)外，還將包括來(lái)自 Youtube 等其它網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容。雅虎在電視內(nèi)容源中引入網(wǎng)絡(luò)視頻，再加上節(jié)目自動(dòng)推薦，這或許有機(jī)會(huì)將年輕觀眾重新拉回到電視機(jī)前。

 

　　4K內(nèi)容上的匱乏為很多廠家苦惱。美國(guó)流媒體服務(wù)公司Netflix被視為電視廠家的救星。Netflix的流媒體服務(wù)能彌補(bǔ)4K電視在內(nèi)容上的不足。除了擁有市場(chǎng)最熱門的4K流媒體播放平臺(tái)，原創(chuàng)4K內(nèi)容是Netflix的必殺技。今年第二季度，Netflix將放送4K版《紙牌屋》（House of Cards）；此外，Netflix表示“未來(lái)所有主要原創(chuàng)內(nèi)容”都將采用4K技術(shù)進(jìn)行拍攝。

 

　　在CES上，索尼CEO平井一夫在演講中宣布將于2014年在美國(guó)推出的全新基于云計(jì)算的電視服務(wù)，能提供電視直播觀看，無(wú)需機(jī)頂盒即可實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播。同時(shí)，PlayStation Now是索尼推出的一種新的在線服務(wù)，意在為電視、智能手機(jī)和其他設(shè)備提供電子游戲；索尼提出用PlayStation支持互聯(lián)網(wǎng)電視的設(shè)想，希望用單一的一個(gè)設(shè)備來(lái)提供流媒體有線電視直播節(jié)目和視頻點(diǎn)播內(nèi)容。索尼也將和Netflix合作推出4K版《絕命毒師》（Breaking Bad）。

 

　　有分析認(rèn)為，索尼并不滿足于流媒體游戲服務(wù)，其新款云電視系列除了能夠獲取普通電視的直播內(nèi)容，還將提供全面的云電視服務(wù)，包括實(shí)時(shí)節(jié)目、DVR功能，以及視頻點(diǎn)播。這項(xiàng)服務(wù)建立在索尼現(xiàn)有的娛樂(lè)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)基礎(chǔ)之上，但它留下了比PlayStation Now更大的想象空間。相比三星和LG等巨頭，索尼在電視內(nèi)容上更具有優(yōu)勢(shì)，旗下的娛樂(lè)公司能提供很多原創(chuàng)的內(nèi)容。

 

　　“并不是單純地把內(nèi)容和硬件放在一起就可以，需要做到更好的用戶體驗(yàn)。”索尼集團(tuán)高級(jí)副總裁今村昌志在談到索尼新的內(nèi)容云平臺(tái)說(shuō)，電視直播、點(diǎn)播、內(nèi)容互動(dòng)需要做到很好的融合。

　　

　　“內(nèi)容為王”或許是電視行業(yè)下一個(gè)決戰(zhàn)的主戰(zhàn)場(chǎng)。眾多的傳統(tǒng)彩電巨頭和視頻企業(yè)紛紛攜手合作，比如TCL多媒體與IMAX成立了各自出資50%的合資公司，從事4K私人影院系統(tǒng)的開發(fā)，以及提供影片、電視節(jié)目、游戲和音樂(lè)等節(jié)目?jī)?nèi)容。2013年，TCL和愛奇藝合作推出TCL愛奇藝電視；今年CES展會(huì)期間，TCL通過(guò)與美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)ROKU的合作，發(fā)布了適用于北美市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)電視ROKU。去年下半年以來(lái)，創(chuàng)維和阿里聯(lián)合做了酷開智能電視、康佳和CNTV拿出KKTV、海爾和優(yōu)酷，長(zhǎng)虹和優(yōu)土愛奇藝等合作都是為確保有足夠優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容。

 

　　但互聯(lián)網(wǎng)電視也面臨許多挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視理念已經(jīng)被蘋果和英特爾這樣的科技巨頭討論過(guò)很多次，但都沒有成型的模式，目前為止也還沒有一家公司能夠摸準(zhǔn)正確的方向，而且和內(nèi)容提供商的談判往往困難重重。

 

　　人機(jī)互動(dòng)突破：體感還是聲控？

 

　　體感操作和語(yǔ)音聲控等技術(shù)被認(rèn)為是智能電視革命的重大方向，這種人機(jī)交互方式的改進(jìn)，有望淘汰傳統(tǒng)的“遙控器”這個(gè)古老的控制電視的工具。

 

　　在CES現(xiàn)場(chǎng)，我們看到了很多手勢(shì)和體感操作的演示。操作者在電視前左右劃著手，翻著電視的不同頻道。三星電子北美負(fù)責(zé)人Tim Baxter 在CES發(fā)布會(huì)上也展示了語(yǔ)音互動(dòng)的場(chǎng)景：未來(lái)三星電視可以通過(guò)三星智能手表 Galaxy Gear 來(lái)控制。例如對(duì)著手表說(shuō)“打開電視”，電視就會(huì)被打開；對(duì)著手表說(shuō)“把電視調(diào)到影院模式”，電視的播放模式，燈光會(huì)自動(dòng)配合。

 

　　手勢(shì)操控技術(shù)已經(jīng)成為許多大廠未來(lái)布局核心項(xiàng)目，Intel以4000萬(wàn)美元并購(gòu)以色列Omek取得手勢(shì)操控算法技術(shù)，Google亦并購(gòu)美國(guó)新創(chuàng)公司Flutter，ARM將與eyeSight合作將手勢(shì)操控導(dǎo)入智能型手機(jī)平臺(tái)，Samsung則已連續(xù)2年在智能型電視嘗試手勢(shì)操控技術(shù)。Apple也以3.5億美元金額并購(gòu)PrimeSense。除了處理器與圖形運(yùn)算平臺(tái)外，感知運(yùn)算(perceptualcomputing)與人機(jī)接口可能將是未來(lái)智能型裝置產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵之一。大廠的紛紛進(jìn)場(chǎng)，將大大推動(dòng)手勢(shì)操控技術(shù)成熟。

 

　　相比之下，語(yǔ)音方面進(jìn)展顯得零零星星。飛利浦電視曾對(duì)外宣布新的智能電視采用了Nuance語(yǔ)音技術(shù)，用戶能說(shuō)話式操控電視。在智能電視模式下，用戶只需啟動(dòng)聲控功能，通過(guò)飛利浦電視遙控頂部麥克風(fēng)，實(shí)現(xiàn)一般電視遙控?zé)o法支持不設(shè)范圍地搜索所喜愛的電影、節(jié)目和其他功能，用戶可以說(shuō)“查找章子怡的電影”，選項(xiàng)便會(huì)馬上呈現(xiàn)眼前。人們還可以輕松在電視與網(wǎng)絡(luò)瀏覽功能之間切換，利用語(yǔ)音輸入搜索字符查找自己喜愛的網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)的長(zhǎng)虹也宣稱推出了可聲控的電視，要調(diào)節(jié)電視音量、換臺(tái)等操作，都可以通過(guò)語(yǔ)音實(shí)現(xiàn)。在用戶瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)候，也能進(jìn)行前進(jìn)、后退、購(gòu)物搜索甚至是網(wǎng)頁(yè)朗讀等功能。

 

　　體感操控和語(yǔ)音互動(dòng)，CES評(píng)委之一蔣里更看好聲控在人機(jī)互動(dòng)方面的未來(lái)。他認(rèn)為體感操作對(duì)電視機(jī)并非體驗(yàn)很好的人機(jī)互動(dòng)方式，因?yàn)榭措娨晻r(shí)人是放松狀態(tài)，用手劃來(lái)劃去來(lái)翻電視的節(jié)目，人手會(huì)處于緊張狀態(tài)，并且手控找節(jié)目的準(zhǔn)確性不高。“體感操作玩游戲時(shí)還OK，但在看電視就累了一些。”而聲控帶來(lái)了一種最為直觀和人性化的人機(jī)互動(dòng)方式。

 

　　但遺憾的是，無(wú)論是體感和聲控，其目前技術(shù)的成熟程度、以及實(shí)際演示效果，這兩種技術(shù)還有很長(zhǎng)的路要走，在操作的準(zhǔn)確性和可靠性方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

 

　　“只有在語(yǔ)音互動(dòng)方面取得突破，智能電視才算是革命的變化。”蔣里說(shuō)。不過(guò)，聲控尚未在智能手機(jī)上取得很好的用戶體驗(yàn)，在智能電視上還需要等多久呢？