支付作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式中的關(guān)鍵一環(huán)，正成為各大巨頭角逐的戰(zhàn)場。

 

　　昨日，新浪與支付寶宣布全面打通微博與支付寶賬號(hào)，聯(lián)手推出微博支付，今后無論是微博平臺(tái)上的在線交易還是線下商家的日常消費(fèi)均可用微博客戶端直接付款。支付寶借助新浪微博在移動(dòng)支付領(lǐng)域圈地，和微信支付有異曲同工之妙。一邊是5億的微博用戶，一邊是6億的微信用戶，借社交攻天下，阿里巴巴和騰訊再戰(zhàn)江湖。

 

　　借社交建閉環(huán)

 

　　此前，用戶在微博上購買商品以及會(huì)員等服務(wù)時(shí)，在支付環(huán)節(jié)需要登錄支付寶、網(wǎng)銀或其他支付工具進(jìn)行付款。

 

　　而在新版微博中，當(dāng)用戶在電腦上或客戶端進(jìn)入支付環(huán)節(jié)時(shí)，會(huì)出現(xiàn)綁定支付寶賬號(hào)的界面，按照日常登錄的方式綁定后，支付寶內(nèi)已有的銀行卡就可以直接用于微博支付，支付過程只需輸入6位數(shù)字密碼。

 

　　而訂單支付成功后，用戶可以根據(jù)自身需求選擇是否關(guān)注商戶，或者將商品分享到微博向好友進(jìn)行推薦。當(dāng)?shù)诙问褂脮r(shí)，綁定環(huán)節(jié)就沒有了，只需點(diǎn)擊商品然后輸入密碼就能完成支付。

 

　　阿里小微金融服務(wù)集團(tuán)國內(nèi)事業(yè)部總裁樊志銘向南都記者表示，微博的長處是社交，而有1億用戶的支付寶在支付方面有多年積累，希望兩者合作實(shí)現(xiàn)1+1大于2，為商家提供一個(gè)社會(huì)化電商的支付平臺(tái)。

 

　　除了賬號(hào)體系打通，新浪微博與支付寶還同時(shí)宣布將互通二維碼，用戶無論使用微博客戶端還是支付寶錢包客戶端，均可掃描出雙方發(fā)布的“可支付二維碼”。這意味著未來更多的線下商家可以直接在微博或者線下店面里發(fā)布帶有商品的二維碼，實(shí)現(xiàn)線上線下的一體化服務(wù)。

 

　　南都記者試用后發(fā)現(xiàn)，無論從界面的展示還是使用流程上，今后微博支付和微信支付都具有極大的相似性，一個(gè)通過40萬開通新浪微博的商家，一個(gè)是通過微信的公眾帳號(hào)體系，均可以實(shí)現(xiàn)“購買、支付和分享”的閉環(huán)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化電商的基礎(chǔ)設(shè)施。這也將意味著雙方在移動(dòng)支付領(lǐng)域必有一戰(zhàn)。

 

　　2013年5月，阿里巴巴以5.86億美金投資新浪微博占股18%，8月微博與淘寶推出了基于用戶賬號(hào)互通的計(jì)劃，數(shù)據(jù)顯示大約有48%的微博日活躍用戶已經(jīng)和其淘寶賬號(hào)實(shí)現(xiàn)了互通。

 

　　爭奪“使用場景”

 

　　騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人張志東曾經(jīng)在一個(gè)內(nèi)部論壇上表示，支付寶是PC領(lǐng)域的霸主，微信支付是移動(dòng)新秀，不必介意是誰家的廣告燈箱，比拼的是移動(dòng)場景下創(chuàng)新融合的能力和服務(wù)口碑。

 

　　從目前的情況來看，無論是微博支付還是微信支付，對于用戶，兩者均強(qiáng)調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)管理銀行卡、支付訂單、商家會(huì)員卡等功能。對于商戶，兩者也都承諾實(shí)現(xiàn)將交易、會(huì)員管理、社會(huì)化營銷等多種訴求一步完成。

 

　　那么，未來兩者的競爭在哪里？顯然，將落在了使用場景的爭奪上，吃飯、看電影、購物、打車……今后，人們出門逛街不用帶錢包，一部手機(jī)就能夠輕松解決所有問題，如何整合多種交易和服務(wù)屬性，將更多的商家納入自己的體系中將成為重中之中。

 

　　一個(gè)典型的案例是，本周嘀嘀打車客戶端宣布實(shí)現(xiàn)微信支付功能，在微信“我的銀行卡”下增加嘀嘀打車入口，而且在微信入口以及嘀嘀打車客戶端內(nèi)都接入了微信支付功能。去年12月，嘀嘀主要市場競爭對手快的打車則和支付寶在北京出租市場推廣“移動(dòng)支付”功能，這成為雙方爭奪使用場景的一個(gè)樣本。

 

　　大眾點(diǎn)評(píng)聯(lián)合創(chuàng)始人龍偉在接受南都記者采訪時(shí)表示，在選擇支付合作伙伴時(shí)首先要看哪一家用戶群最大、最普及，然后用戶使用界面更方便，從商業(yè)角度考慮費(fèi)率也是很重要的一點(diǎn)。“對我來說，用戶的使用體驗(yàn)這是最重要的，錢付得方便、付得快體驗(yàn)好，這是我們最看重的東西。”他認(rèn)為，要推一個(gè)支付，首先需要很多人愿意用它，“你沒有什么場景可以用的話，那我干嘛要用這個(gè)？而吃飯恰恰是頻率最高的幾個(gè)應(yīng)用之一，對于提高支付的應(yīng)用場景吸引用戶是很重要的一點(diǎn)。”

 

　　而在昨日的發(fā)布會(huì)中，支付寶和新浪微博方面也表示，在線下商戶方面，微博將與更多第三方尋求合作，豐富服務(wù)類型，初期將以餐飲為重點(diǎn)扶持行業(yè)，顯示其發(fā)力O 2O的野心。