百度手機(jī)衛(wèi)士

 

　　以點(diǎn)帶面改善用戶體驗(yàn)，通過微創(chuàng)新迅速做大

 

　　周鴻祎在描述微創(chuàng)新時(shí)曾這樣總結(jié)到：所謂顛覆性創(chuàng)新在剛出來的時(shí)候基本上屬于微創(chuàng)新，都是從一個(gè)很不起眼的局部市場先切入，在用戶體驗(yàn)上做出一些微小的創(chuàng)新，但就是這種微笑的變化恰恰能給用戶帶來一種耳目一新的感覺。

 

　　其實(shí)，創(chuàng)新沒那么復(fù)雜，說到底產(chǎn)品設(shè)計(jì)殊路同歸。就以拍攝為例，大家都知道手機(jī)可以拍照，模仿相機(jī)拍攝效果做出了Instagram，圖片加上動(dòng)態(tài)效果變成了Gif Camera，把圖片改成視頻做出了Viddy，圖片配上聲音就成了Papa，圖片再限制閱讀時(shí)間又成了Snapchat，但歸根結(jié)底這些仍然只是拍攝而已。每次有一點(diǎn)點(diǎn)不同的微創(chuàng)新，可能就會(huì)誕生出一個(gè)嶄新的產(chǎn)品，這其實(shí)只需要你花費(fèi)一些心思就可以做到，為什么我們做不到呢?因?yàn)闆]去想，或想了沒去做。一個(gè)微小的創(chuàng)新如果打?qū)α它c(diǎn)，能夠改善用戶的體驗(yàn)，并且讓上百萬上千萬的人因?yàn)檫@個(gè)微小的點(diǎn)來用你的產(chǎn)品，那么這個(gè)微創(chuàng)新就一點(diǎn)都不微，并且最終還可能成為占領(lǐng)市場的巨大力量。

 

　　這次值得注意就是百度手機(jī)衛(wèi)士全球首創(chuàng)的“防吸費(fèi)功能”：精準(zhǔn)查殺扣費(fèi)應(yīng)用、實(shí)時(shí)進(jìn)行流量監(jiān)控、率先識(shí)別偽基站，此外百度還提供了話費(fèi)賬單、流量詳情查詢與購買等增值服務(wù)。目前市場上存在的手機(jī)衛(wèi)士類產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的功能大體相似：軟件卸載、病毒查殺、短信攔截，這些功能只能保證我們的信息安全，卻無法保護(hù)用戶的資費(fèi)安全和財(cái)產(chǎn)安全，而后者恰恰和用戶利益息息相關(guān)。在我看來百度衛(wèi)士正是希望通過這次的微小創(chuàng)新，逐步從市場中拿到市場份額，最后徹底把原來的安全市場顛覆。

 

海外包圍國內(nèi)打開局面，奇招彰顯威力

 

　　百度推出安全產(chǎn)品一定程度上是出于戰(zhàn)略防御目的，既然無法阻止360進(jìn)入搜索和廣告，那就進(jìn)入你最擅長的領(lǐng)域，撬動(dòng)你的根基。而無論360在游戲聯(lián)運(yùn)、網(wǎng)址導(dǎo)航、瀏覽器搜索等領(lǐng)域如何如何賺錢，其根基始終都是“安全衛(wèi)士”。于是乎，百度系安全產(chǎn)品便應(yīng)運(yùn)而生

 

　　百度為了快速進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，收購成功的安全產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，迅速獲得市場增量。這次推出的百度手機(jī)衛(wèi)士就是由旗下手機(jī)系統(tǒng)優(yōu)化產(chǎn)品“安卓優(yōu)化大師”在增加了“專業(yè)病毒查殺”能力后升級(jí)而成。國內(nèi)安全領(lǐng)域，360系產(chǎn)品現(xiàn)階段已經(jīng)深入人心，百度想要短時(shí)間撼動(dòng)360的壟斷地位，這不是短時(shí)間內(nèi)可以完成的，而現(xiàn)階段海外市場卻是一片空白。為用戶提供免費(fèi)的安全產(chǎn)品，然后通過瀏覽器捆綁網(wǎng)址導(dǎo)航，進(jìn)而獲取商業(yè)利益的三級(jí)火箭模式已經(jīng)被360在數(shù)億的用戶身上反復(fù)驗(yàn)證過。

 

　　今年3月份，百度另辟蹊徑，宣布進(jìn)軍殺毒軟件市場，并選擇以泰國為主要突破口，現(xiàn)階段的百度殺毒已經(jīng)在泰國占據(jù)了很大的市場份額，在整個(gè)東南亞都小有名氣。百度把海外市場當(dāng)成試金石，一方面可以驗(yàn)證百度系安全產(chǎn)品的微創(chuàng)新，為以后回歸國內(nèi)市場打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，另一方面通過占據(jù)海外市場，預(yù)先埋伏一招奇兵，徹底阻斷360國際化道路。

 

　　百度手機(jī)衛(wèi)士將會(huì)承擔(dān)百度在移動(dòng)安全領(lǐng)域重要責(zé)任，此次百度手機(jī)衛(wèi)士的推出徹底彌補(bǔ)百度安全在移動(dòng)端的短板，并使百度安全陣營初具規(guī)模，形成與360對陣局面。在PC端以搜索為入口，在移動(dòng)端以91助手、百度手機(jī)助手、安卓市場三大渠道分發(fā)為入口，快速讓產(chǎn)品全面鋪開。百度在安全產(chǎn)品上的布局徹底爆發(fā)，未來必然會(huì)使360在安全領(lǐng)域的市場份額產(chǎn)生巨大波動(dòng)。

 

　　雙強(qiáng)爭霸到三足鼎立，移動(dòng)安全競爭日趨激烈

 

　　不同于PC，無論iOS還是Android，安全軟件和其它軟件的權(quán)限都相同，手機(jī)上的所有權(quán)限都在操作系統(tǒng)里面。百度、騰訊、360同時(shí)發(fā)力移動(dòng)安全軟件，其根本旨在爭奪對手機(jī)應(yīng)用的生殺予奪大權(quán)，希望能夠成為介于操作系統(tǒng)和手機(jī)應(yīng)用中間層級(jí)的一個(gè)超級(jí)應(yīng)用。這樣就可以借助于用戶的授權(quán)，依附于Android系統(tǒng)，直接管理手機(jī)里的其他APP。控制應(yīng)用，進(jìn)而控制用戶，從而成為架構(gòu)在操作系統(tǒng)上的超級(jí)入口。這種行為是排他的并令競爭對手驚恐的，誰掌握了，其它就不能進(jìn)來了。

 

　　這場圈地運(yùn)動(dòng)有三個(gè)最主要參與者：360、騰訊、百度，最核心的地方就在于安全軟件，為了不把命脈掌握在別人手里，所以大家都要掌握住這個(gè)關(guān)口，作為反擊時(shí)的防御武器。試想一下，如果哪天360手機(jī)衛(wèi)士壟斷整個(gè)移動(dòng)安全市場，突然在手機(jī)上彈出一個(gè)消息，并提示“手機(jī)QQ涉及泄露用戶隱私”，這樣的殺傷力得有多大。當(dāng)然，這種情況目前看來是不可能發(fā)生的，因?yàn)榫揞^們都開始意識(shí)到安全軟件不能丟，所以一直在打。

 

　　這個(gè)行業(yè)，一開始是360獨(dú)大，后來騰訊介入推出騰訊手機(jī)管家，在推廣上也是不遺余力，份額上漲得很快，再加上還有小弟金山在背后使刀，360份額有一定程度下降，形成兩強(qiáng)爭霸之勢?，F(xiàn)在隨著另一大巨頭百度的參與，在即將到來的2014年，移動(dòng)安全領(lǐng)域的競爭沖突可能會(huì)更加激烈。我們都知道，無論是360還是騰訊，它們的安全產(chǎn)品都是通過自有渠道捆綁獲得的份額，而百度作為市場上最大的應(yīng)用分發(fā)渠道，百度安全產(chǎn)品勢必會(huì)保持一個(gè)很高的增速，再加上百度已經(jīng)在海外取得的優(yōu)秀成績，某種程度上三足鼎立之勢即將形成。