面對強(qiáng)大的微信，來往另辟蹊徑，希望通過新的陌生人社交模式來打開局面。昨日下午，阿里巴巴旗下互動產(chǎn)品來往發(fā)布了4.3版。新版本增加了“敲門”功能，這被視為來往向陌生人社交邁開的第一步。另外，來往還用機(jī)制類似豆瓣興趣小組、百度貼吧的“扎堆”功能來實(shí)現(xiàn)愛好相似的人群的集聚，以增加用戶黏性。
“敲門”功能
“敲門”功能
“敲門”功能用于陌生人好友的添加。對于陌生人，用戶可以設(shè)置3個(gè)問題，可以是愛好如“是否喜歡養(yǎng)狗”或是對一些問題的看法，如“你如何看待中醫(yī)”。三個(gè)問題的回答符合用戶設(shè)置，陌生人才能申請?zhí)砑雍糜选?/div>
來往負(fù)責(zé)人鄒孟睿表示，敲門意在讓用戶在嘗試擴(kuò)大朋友圈時(shí)，更容易找到自己的同好好友，并且更安全、更有效率。“手機(jī)讓我們能方便地接觸到更廣泛的人群，擴(kuò)大朋友圈的關(guān)鍵不是效率問題，而是同好和安全問題。因此，應(yīng)該有一種機(jī)制，讓用戶對大量的陌生人進(jìn)行篩選，一方面是看陌生人是否對味，避免加了一堆人卻話不投機(jī)還得清理;另一方面也是提高加好友門檻，安全性更高。我們找到的方式就是敲門。”
“敲門”功能用于陌生人好友的添加。對于陌生人，用戶可以設(shè)置3個(gè)問題，可以是愛好如“是否喜歡養(yǎng)狗”或是對一些問題的看法，如“你如何看待中醫(yī)”。三個(gè)問題的回答符合用戶設(shè)置，陌生人才能申請?zhí)砑雍糜选?/div>
來往方面介紹，4.3版本是將原有朋友動態(tài)改為概念更加廣泛的“探索”，包括了朋友動態(tài)、扎堆動態(tài)和敲門三個(gè)部分，分別滿足熟人交流、共同話題群組交流、認(rèn)識新朋友三方面的社交需求。來往負(fù)責(zé)人鄒孟睿表示，敲門是來往發(fā)明的一種新方式，意在讓用戶在嘗試擴(kuò)大朋友圈時(shí)，更容易找到自己的同好好友，并且更安全、更有效率。
“扎堆”功能
另外，來往還用機(jī)制類似豆瓣興趣小組、百度貼吧的“扎堆”功能來實(shí)現(xiàn)愛好相似的人群的集聚，以增加用戶黏性。在引入明星之后，“扎堆”的威力初步顯現(xiàn)，一些明星的“扎堆”人數(shù)突破了20萬。
來往4.3版再次對“扎堆”功能進(jìn)行了改造升級，每個(gè)“扎堆”，可以設(shè)定是否允許新成員查看或申請加入，“扎堆”內(nèi)的管理功能也進(jìn)一步加強(qiáng)，“堆主”可以設(shè)置公告、置頂帖子，進(jìn)行人員管理等。
阿里如此重視來往，是應(yīng)對與騰訊等互聯(lián)網(wǎng)廠商全面競爭的戰(zhàn)略布局。作為黏性最高的移動互聯(lián)網(wǎng)入口，移動IM對后端業(yè)務(wù)的影響已經(jīng)越來越凸顯。通過微信，騰訊已經(jīng)向支付、電商等阿里強(qiáng)勢領(lǐng)域發(fā)起了挑戰(zhàn)。而從支付、電商等環(huán)節(jié)對IM進(jìn)行反滲透，則較為困難。阿里希望將來往打造成為阻擊騰訊的橋頭堡。
之前，為在微信幾乎壟斷的移動IM(即時(shí)通信軟件)市場打開局面，來往已經(jīng)多次祭出“怪招”。除了要求員工安裝來往并發(fā)展100名好友之外，11月中，來往還以明星入駐來往公眾平臺的方式來吸引粉絲群進(jìn)入、使用，推升用戶數(shù)和活躍度，包括汪峰、周筆暢、郭敬明、杜海濤等娛樂明星都將入駐來往。
不過，相比微信，來往的用戶數(shù)量依然較為弱勢。11月下旬，阿里曾公布來往用戶數(shù)突破1000萬，與微信的6億相比，來往還有很長的路要走。
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