甫一上線便在App Store社交類免費(fèi)榜上登頂，將微信“踩在腳下”，似乎成了微信挑戰(zhàn)者們的常規(guī)動(dòng)作。如此熟悉的畫面：一個(gè)月前，易信上線第二天就在該榜一舉超越微信，如今，阿里巴巴旗下最新推出的IM應(yīng)用“來往”重復(fù)了這一動(dòng)作。

 

　　“比微信多一點(diǎn)”、“市場不能微信獨(dú)大”，類似的話語背后，“來往”能否“人來人往”？

 

　　希望打造“微信所不能”

 

　　與易信24小時(shí)吸引百萬用戶注冊的高調(diào)不同的是，盡管“來往”為了吸引新用戶激活，上線后三天內(nèi)拋出了1000萬及豐富的獎(jiǎng)品形式予以激勵(lì)，但在該活動(dòng)的最后一天，9月25日，《IT時(shí)報(bào)》記者詢問“來往”當(dāng)前的注冊用戶規(guī)模時(shí)，“來往”方面卻表示相關(guān)數(shù)據(jù)尚不便透露。

 

　　就記者本身注冊“來往”后對新的好友進(jìn)行體驗(yàn)，已注冊該款應(yīng)用的通訊錄好友數(shù)量，明顯沒有易信上線時(shí)那么多，而且多為一些IT圈內(nèi)人士。

 

　　從產(chǎn)品本身特點(diǎn)來說，“來往”與易信的策略一樣，希望打造“微信所不能”。例如加好友時(shí)增加了利用聲波的“咻一咻”方式，聊天中則增加了“扎堆”、“涂鴉”、有聲照片等模式，群聊擴(kuò)充到500人。此外“閱后即焚”功能讓聊天消息被接收之后，在發(fā)送方和接收方的服務(wù)器上刪除，不可恢復(fù)。阿里巴巴方面認(rèn)為這更能保護(hù)通訊中的個(gè)人隱私。

 

　　新媒體學(xué)者陳永東第一時(shí)間試用了“來往”，他認(rèn)為上述功能體現(xiàn)出阿里巴巴對于無線網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部成立之后發(fā)布的第一款產(chǎn)品，希望打造其“純好友互動(dòng)”的訴求：“以往的旺信等，功能太明確了，就是買家與賣家之間的溝通。‘來往’的覆蓋面更廣，在溝通功能上寄望‘高比例’打造與微信的不同。”

 

　　未來將捆綁“支付”展開競爭

 

　　不過，盡管看來“來往”的確武裝了眾多溝通功能，這些功能很容易令人聯(lián)想到各類已經(jīng)熟知的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。比如“扎堆”與豆瓣興趣群組類似，有聲照片直接使人聯(lián)想起“啪啪”，在類似“牛排”等聊天互動(dòng)工具中早就有了“涂鴉”。

 

　　陳永東認(rèn)為，事實(shí)上只要這些功能未來與阿里巴巴的其他產(chǎn)品有效銜接，就會(huì)打造出新的應(yīng)用場景：“IM工具作為入口的價(jià)值越來越凸顯，其他所有功能都可以在這個(gè)平臺(tái)上衍生。從阿里之前的布局，可以看出其打造線上線下生態(tài)鏈的意圖。未來阿里肯定會(huì)考慮將旗下本地生活服務(wù)、支付等接入到‘來往’平臺(tái)中，將社交與生活消費(fèi)連接起來。”

 

　　此前阿里曾切斷微信流量入口，“圍剿”外鏈二維碼，都是為了阻止微信一家獨(dú)大。對于搶占O2O船票，“來往”或與微信有著同樣的訴求。從線下與微信支付爭奪自動(dòng)售貨機(jī)，到在即時(shí)通訊工具上角力，未來在很多領(lǐng)域，阿里與騰訊(417.8, 8.80, 2.15%, 實(shí)時(shí)行情)的交鋒或不可避免。陳永東說：“盡管微信已開探商業(yè)化，不過在微信中很多支付環(huán)節(jié)可以選擇微信支付，也可以選擇支付寶。而對阿里平臺(tái)來說，接入支付寶的成熟支付模式會(huì)順利成章得多。”