在歐美互聯(lián)網(wǎng)市場，谷歌雖然是老大，但是卻要緊密關(guān)注facebook的追趕。如今，在Twitter向證交會秘密提交IPO申請后，未來互聯(lián)網(wǎng)三巨頭分庭抗禮的格局逐漸趨顯，具有后發(fā)優(yōu)勢的Twitter，埋伏著一系列殺手锏，將令facebook和谷歌頭疼不已。

　　Twitter成立于2006年，目前號稱擁有2億多用戶。創(chuàng)業(yè)至今這個(gè)昔日的“小弟”已經(jīng)籌集到了高達(dá)11.6億美元的風(fēng)險(xiǎn)資本，聘用了超過了2000名員工，作為全球影響力最大的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，Twitter的使用者幾乎遍布全球各個(gè)角落，而且Twitter有著極為獨(dú)特的商業(yè)模式和經(jīng)營特點(diǎn)，無論在移動(dòng)廣告、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)授權(quán)、電信運(yùn)營商分成、本地信息增值服務(wù)等方面，都將創(chuàng)造出豐富的盈利模式。

　　盡管2億活躍用戶還不足以超越facebook，但是這個(gè)天生的移動(dòng)媒體平臺正在移動(dòng)廣告領(lǐng)域劍指facebook，并將在不久的未來逐步威脅到谷歌。其中的原因就是，全球的IT產(chǎn)業(yè)熱潮正在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移?？匆幌轮悄苁謾C(jī)和平板在使用者手中滯留的時(shí)間，以及全球智能移動(dòng)終端市場的火爆，我們不難理解為什么搶占移動(dòng)廣告的話語權(quán)，將在未來這三個(gè)巨擘的市場競爭中起到至關(guān)重要的作用。

　　根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)EMarketer最近公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，來自智能手機(jī)和平板電腦兩大移動(dòng)端的廣告營收將達(dá)到Twitter今年全年?duì)I收的50%以上，其移動(dòng)廣告營收占比也將超過facebook。EMarketer預(yù)測2013年全球移動(dòng)廣告市場的年?duì)I收規(guī)模將達(dá)到167億美元，Twitter所占份額將會達(dá)到1.85%，即3.1億美元左右。雖然Twitter在移動(dòng)廣告市場的營收占比還不大，但是其逐年迅猛增長的勢頭以及擁有早期注重移動(dòng)廣告市場的DNA，都將成為挑戰(zhàn)facebook和谷歌競爭優(yōu)勢。

　　由于移動(dòng)終端已經(jīng)成為長期困擾全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭的一個(gè)重要戰(zhàn)場，facebook和谷歌多年來傳統(tǒng)在線廣告的優(yōu)勢已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，隨著更多的用戶習(xí)慣于選擇手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)，兩大巨頭都紛紛在近期對各自的廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行了重新調(diào)整。與其相比，Twitter擁有難以估量的媒體潛力和價(jià)值，未來的它就像是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的CNN，但是將比CNN更具有時(shí)效性和活力。

　　從過去一年Twitter為IPO交易做準(zhǔn)備的過程中，連續(xù)收購了多家公司并做出了一系列重大決定以提高營收的舉措來看，Twitter明顯正將移動(dòng)廣告市場的深度發(fā)掘作為打擊對手的強(qiáng)力武器。就在今年9月初，Twitter斥資3.5億美元收購全球最大的移動(dòng)廣告交易平臺MoPub，目的就是希望這個(gè)平臺幫助廣告商面向移動(dòng)終端使用者發(fā)布精準(zhǔn)廣告，更好地鎖定潛在客戶的需求。Twitter要打贏這場仗，只有確保廣告主在Twitter上花費(fèi)廣告費(fèi)用的有效性能與facebook及其他網(wǎng)站相比不分伯仲甚至更勝一籌。

　　如今，蓄勢待發(fā)的Twitter已經(jīng)被各方分析師鎖定在100億美元左右的估值，而上市后它的估值可能還會更高。對于Twitter來說，上市只是又一個(gè)開始，未來從資本市場融資后的一系列并購，將會使得Twitter的發(fā)展有著更多的可能。

　　目前盡管營收并不多，但Twitter的商業(yè)潛力是無限的。特別是隨著人們繼續(xù)加強(qiáng)在社交媒體上的活動(dòng)，經(jīng)常在手機(jī)等智能終端上閱讀新聞、購物、娛樂，未來幾年Twitter的規(guī)模和影響力將會越來越大。