如大多數(shù)人此前預(yù)料，此次iPhone7發(fā)布會的現(xiàn)場更像是走過場，蘋果登臺的高管缺乏感染力，觀眾席也鮮少互動，《紐約時(shí)報(bào)》記者M(jìn)ike Issac也同樣發(fā)出了“無聊啊”的感嘆。

iPhone7遭遇了幾乎一面倒的悲觀評價(jià)。

新亮相的iPhone7幾乎沒有任何亮點(diǎn)，負(fù)責(zé)蘋果全球市場營銷的高級副總裁Philip Schiller介紹了iPhone7的十大革新，包括取消3.5mm傳統(tǒng)耳機(jī)接口、機(jī)身使用雙攝像頭、機(jī)身防水防塵等，但這些漸進(jìn)式的產(chǎn)品更新只是在不斷驗(yàn)證著此前外界提前“劇透”信息的正確性。

作為蘋果歷史上最成功的產(chǎn)品，iPhone塑造了蘋果的有一個(gè)輝煌，讓這家公司成為全球市值最大的公司。近年來，iPhone無疑取得了巨大的商業(yè)上的成功，在過去一年，蘋果銷售的iPhone數(shù)量是5年前的6倍，蘋果總收入的三分之二來源于iPhone的銷售。今年7月，蘋果已經(jīng)累計(jì)在全球售出10億臺iPhone。

但與此同時(shí)，iPhone的銷售開始進(jìn)入下行通道，截至6月底的第二季度，蘋果從iPhone獲得的銷售收入同比下滑了23%，拖累整體營收下滑。

作為大型科技藍(lán)籌股的蘋果也被機(jī)構(gòu)投資者所拋棄，今年第二季度，共同基金所持有的蘋果股票已經(jīng)從上一季度的20.83%下降至20.42%，相應(yīng)的是對Facebook、亞馬遜等其他大型科技公司的增持。

瑞銀集團(tuán)認(rèn)為iPhone今年的銷售將總體下滑9%，但新款iPhone7將有望在明年提升5%的出貨量，總銷量達(dá)到2.22億臺。

盡管對于iPhone7的發(fā)布外界總體失望悲觀，但也有相對樂觀的說法認(rèn)為，iPhone7沒有出現(xiàn)重大更新，是蘋果為了明年iPhone產(chǎn)品10周年之際發(fā)布更加令人意外、驚喜的產(chǎn)品在“憋大招”。

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重頭戲iPhone7缺乏亮點(diǎn)

蘋果的iPhone7如期而至，遺憾的是沒有驚喜。

7日當(dāng)天的發(fā)布會依然是典型的蘋果式的“中規(guī)中矩”，媒體和“果粉”們對于流程套路早已爛熟于胸，冗長、平淡、乏味、缺乏亮點(diǎn)可以概括蘋果的這一次重要的產(chǎn)品發(fā)布。無論從蘋果參與產(chǎn)品發(fā)布的高管身上還是臺下的觀眾，都難以感受到激情，所有人都像是在走過場，完成一項(xiàng)必須要完成的任務(wù)。

更糟糕的是，發(fā)布會之前不斷透露出的關(guān)于新款iPhone7的各種新消息，讓人們在最終的發(fā)布會上難以找到一絲驚喜。由于此前一系列的產(chǎn)品“劇透”以及蘋果官方Twitter提前泄露信息的烏龍事件，導(dǎo)致當(dāng)天原本的重頭戲--iPhone7的發(fā)布卻成為了整場發(fā)布會最無聊的部分，現(xiàn)場除了能夠從觀眾席中聽到整齊劃一的紀(jì)律性很強(qiáng)的掌聲外，幾乎嗅不到一絲熱烈而興奮的空氣。

無論在媒體還是“果粉”群體中，普遍散發(fā)著一種失望的情緒，人們希望看到蘋果向外界呈現(xiàn)出更多意料之外的產(chǎn)品和更新，期待“one more thing”，但這些并沒有在當(dāng)天的發(fā)布會上出現(xiàn)。

人們有理由懷念喬布斯時(shí)代的蘋果，那段時(shí)間里，蘋果的每次發(fā)布會都像是節(jié)日，人們懷著激動而期待的心情步入會場或守在屏幕前，等著喬布斯向你賣關(guān)子、抖包袱，從信封中抽出薄的難以置信的Macbook Air，或是拿出一款周身上下找不到一個(gè)物理按鍵的手機(jī)，臺上的這個(gè)人能夠輕易打破你所有關(guān)于硬件產(chǎn)品的最瘋狂的想象，然后驕傲而任性地告訴你：蘋果給你的才是最好的。

這樣的場景早已經(jīng)成為奢侈，過去的蘋果或許一去不復(fù)返了，現(xiàn)在的蘋果產(chǎn)品不再是酷炫的代名詞，iPhone7或許也無法拯救蘋果日益下滑的銷量趨勢，這家全球市值最大的公司接下來面臨的是智能手機(jī)市場整體飽和、安卓陣營的智能手機(jī)廠商的迅速崛起以及缺乏下一個(gè)劃時(shí)代先鋒產(chǎn)品的尷尬。

每年一度的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會都像是蘋果向外界交出的一份最新成果報(bào)告，而每兩年一次的產(chǎn)品重大升級則是蘋果接受外界對其創(chuàng)新能力考驗(yàn)的機(jī)會。

而這一次的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會對于蘋果來說又有著不尋常的意義，繼今年第一季度公布了首次收入同比下滑后，這家全球市值最大的公司已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)分水嶺，消費(fèi)者對蘋果產(chǎn)品的興奮感正在逐漸喪失，蘋果需要花更多的力氣勸說消費(fèi)者為何需要把手中的iPhone升級成最新一代產(chǎn)品。

分析師郭明池對于iPhone的預(yù)測和分析向來都有相當(dāng)高的準(zhǔn)確性。而這一次他也對iPhone 7信心不足，他表示今年的iPhone 7將不會有太多“吸引人的賣點(diǎn)”。與iPhone 6s相比，iPhone 7在外觀上有了一些調(diào)整，但是這并不足以為iPhone整體的銷量帶來實(shí)質(zhì)性影響。

和郭明池有同樣看法的還有巴克萊商業(yè)銀行分析師Mark Moskowitz，他認(rèn)為，iPhone 7作為取代iPhone 6s的產(chǎn)品，變化并不大。特別是硬體規(guī)格和外觀設(shè)計(jì)的部分，比起目前已經(jīng)在售的iPhone 6s系列手機(jī)并不明顯。

來自Insurance2GO的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，大約有50%的iPhone用戶打算未來會升級到蘋果的下一代iPhone 7，這個(gè)比例是低于去年iPhone 6s，雖然后者銷量之后并沒有達(dá)到預(yù)期。

除了iPhone外，當(dāng)天發(fā)布會上的其他內(nèi)容也乏善可陳，硬件方面也只更新了蘋果手表，外觀看上去并沒有任何變化，只是增加了GPS定位芯片、深度防水等市面上其他很多智能手表早已擁有的功能。

蘋果還展示了iWork的云協(xié)同辦公功能，但這些也早已被谷歌(微博)的Google Docs，微軟的Office產(chǎn)品等廣泛使用，The Verge主編Nilay Patel吐槽稱，這部分也許是蘋果發(fā)布會備選的展示方案，最終居然也在正式發(fā)布會上亮相了。

內(nèi)外交困

蘋果目前已經(jīng)陷入一個(gè)內(nèi)外交困的境地，從其自身來說，過分依賴iPhone銷售模式的弊端也在蘋果的近期財(cái)報(bào)中得到明顯的體現(xiàn)：由于iPhone銷量的下滑，蘋果公司整體的業(yè)績也被明顯拖累。

此外，蘋果寄希望于通過其生態(tài)系統(tǒng)增加其他利潤來源的努力目前來看還收效甚微，嵌入10億部iPhone中的蘋果的iCloud、App Store、蘋果支付等都是蘋果生態(tài)圈中能夠給蘋果未來帶來增長的重要領(lǐng)域，去年，蘋果來自服務(wù)的收入增加了40億美元至230億美元。但依然僅占到總收入不到10%。

蘋果還試圖打開全新的市場，例如企業(yè)市場就是蘋果近期開始重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的一個(gè)領(lǐng)域。通過打開企業(yè)市場，庫克試圖讓銷售下滑的iPad等產(chǎn)品重現(xiàn)生機(jī)，蘋果首席執(zhí)行官庫克稱，去年一年在企業(yè)市場的銷售收入已經(jīng)超過250億美元。

從外部來看，以安卓陣營的強(qiáng)大品牌軍團(tuán)，仍在全球范圍不斷蠶食蘋果的市場，三星、華為等品牌早已與蘋果在高端智能手機(jī)領(lǐng)域叫板，在中國市場享受到最初的高速增長后，蘋果很快便遭遇到了在這一全球人口最大國家的銷售下滑的尷尬，背后是國產(chǎn)廠商百花齊放般的快速崛起，國產(chǎn)廠商更“接地氣”的打法，俘獲了大量的消費(fèi)者。

從全球市場來看，三星毫無疑問依然是蘋果最大的競爭對手，7月剛剛發(fā)布了Galaxy Note 7，但是最近由于遇到了電池缺陷問題，已經(jīng)開始進(jìn)行大規(guī)模的召回，創(chuàng)新不足的iPhone 7能否抓住這個(gè)機(jī)會大超一把三星目前還不好說，但確實(shí)給了iPhone 7一個(gè)非常好的銷售窗口期。

在蘋果全球龐大的擁躉中，來自中國市場的用戶占據(jù)了相當(dāng)大一部分，不管蘋果怎么沒有創(chuàng)新，可能僅是一個(gè)顏色變化，也可能身邊有人買了，他們就會一擁而上。

但是，在iPhone 7上中國的用戶可能要更加理智了。援引路透社報(bào)道，從中國的微博發(fā)帖情況來看，前年iPhone 6在登陸中國前的一個(gè)月里，吸引的評論數(shù)量比今年新產(chǎn)品發(fā)布前高出約15倍。但是，中國網(wǎng)民目前對iPhone 7的期待程度不高。用戶普遍反映，對于這款最新產(chǎn)品，他們更有可能“等待觀望”而不會急于搶購。

中國市場一度被蘋果公司視為下一個(gè)大型增長引擎。不過，蘋果公司4至6月在大中華區(qū)的銷售大幅下降給這部引擎來了個(gè)急剎。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司的中國市場占有率為7.8%，僅排名第五，落后于中國本土品牌華為、OPPO和vivo，這三個(gè)中國品牌的市場份額總共占到47%。

除了三星外，蘋果可能會擔(dān)心的另一個(gè)對手就是華為了。去年，華為的智能手機(jī)供貨量超過1億部，雖然不到蘋果的（超過2億部）一半。但相比之下，華為的供貨量同比增長44%，增長率是蘋果的2倍以上。

近日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在德國舉辦的家電展上表示，蘋果持續(xù)減速，華為有望最早在2018年成為全球第二大手機(jī)品牌。目前，華為正在努力把中國市場的成功復(fù)制到全球，但這需要一定時(shí)間。

還有vivo、OPPO的異軍突起，雖然目前從價(jià)格、品牌等多個(gè)方面還無法影響到蘋果，但其產(chǎn)品價(jià)格正在向3000元、4000元以上攀升，甚至在站穩(wěn)中國市場的同時(shí)，在被全球看好的東南亞市場也取得了不俗的成績。

今年以來，iPhone在中國的銷售出現(xiàn)持續(xù)下滑，中國消費(fèi)者對蘋果的熱情明顯降溫。第二季度，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額為7.8%，滑落至第五位，位列華為、小米、Oppo等國產(chǎn)品牌之后。蘋果在中國面臨的挑戰(zhàn)還包括，蘋果的服務(wù)并不能完全在中國開展，iTunes電影和蘋果書店在中國無法訪問。

在接下來的一年時(shí)間內(nèi)，iPhone 7如果遇冷，蘋果的全球市場占有率無可避免將進(jìn)一步下滑。

此外，在這一過程中，蘋果封閉的生態(tài)系統(tǒng)的弊端也在顯現(xiàn)的更加明顯，以一己之力和安卓陣營的整個(gè)集團(tuán)軍對抗已經(jīng)顯出疲態(tài)。

盡管近年來，蘋果生態(tài)進(jìn)一步開放的理念已經(jīng)在逐步體現(xiàn)，包括引入第三方應(yīng)用提供者進(jìn)入iOS的較低層核心系統(tǒng)，例如今年WWDC上宣布的與騰訊手機(jī)管家合作的惡意電話過濾功能等，但這些措施依然顯得遲緩而保守。

在即將迎來iPhone這款劃時(shí)代產(chǎn)品面世10周年之際，蘋果卻進(jìn)入了業(yè)績增長的平臺期，外界對這家全球市值第一的公司總是有著極高的期待，但現(xiàn)在的蘋果似乎很難去滿足這樣的期待。iPhone7的發(fā)布或許也無法扭轉(zhuǎn)蘋果產(chǎn)品銷量增速下滑的頹勢，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、無人駕駛汽車等這些未經(jīng)蘋果方面證實(shí)，但已經(jīng)成為公開秘密的全新項(xiàng)目，距離問世也還遙遙無期。