隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，全球手機(jī)格局正在發(fā)生深刻變化，在最新一個(gè)財(cái)季，擁有“神機(jī)”的蘋(píng)果公司遭遇了業(yè)績(jī)大幅下滑，凈利潤(rùn)同比下滑22%。而在產(chǎn)品銷(xiāo)售上，蘋(píng)果公司在第二財(cái)季售出的iPhone比去年同期大幅下滑32%。昨日，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)聯(lián)想集團(tuán)智能手機(jī)發(fā)貨量急劇下滑。此前，在國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的全球智能手機(jī)出貨量排名中，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的中國(guó)手機(jī)品牌小米、聯(lián)想均跌出了前五位。

全球智能手機(jī)市場(chǎng)從原來(lái)的快速增長(zhǎng)到目前的微增長(zhǎng)狀態(tài)，全球主要智能手機(jī)制造商的發(fā)貨量都有所下滑。

聯(lián)想：

手機(jī)多品牌“內(nèi)訌”

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司(IDC)昨日預(yù)測(cè)，在截至3月的季度中，聯(lián)想集團(tuán)智能手機(jī)發(fā)貨量1080萬(wàn)部，同比大幅下降42%，環(huán)比驟降46%，遠(yuǎn)低于華爾街預(yù)計(jì)的1500萬(wàn)~1800萬(wàn)部。昨日，摩根士丹利將聯(lián)想集團(tuán)的評(píng)級(jí)從中性下調(diào)至賣(mài)出。

業(yè)內(nèi)表示，聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)線有4個(gè)品牌同時(shí)運(yùn)營(yíng)，分別是摩托羅拉、聯(lián)想樂(lè)檬、神奇工場(chǎng)的ZUK及聯(lián)想Vibe系列。此前聯(lián)想的設(shè)想是，摩托羅拉負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)中高端和海外市場(chǎng)，聯(lián)想樂(lè)檬注重本土化，聯(lián)想ZUK則是負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)品牌，主打性?xún)r(jià)比，但市場(chǎng)效果并不盡如人意。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，多品牌運(yùn)作使得用戶(hù)對(duì)聯(lián)想品牌產(chǎn)生混亂，聯(lián)想旗下幾大品牌交叉“內(nèi)訌”，導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，銷(xiāo)量下滑。

小米：

手機(jī)銷(xiāo)量跌出前五

全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC給出的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，三星、蘋(píng)果、華為占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)前三，而OPPO和Vivo分別取代了聯(lián)想和小米，成為全球第四和第五大智能手機(jī)生產(chǎn)商，小米和聯(lián)想跌出前五。

業(yè)內(nèi)表示，隨著包括華為等廠商開(kāi)始重視電商，小米之前的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)優(yōu)勢(shì)不再，同時(shí)，為了保持自己原有的陣地，小米也陷入了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以紅米系列為例，就推出紅米3、紅米Note3等多款產(chǎn)品，各種產(chǎn)品之間“互相絞殺”。

蘋(píng)果：

銷(xiāo)量營(yíng)收同時(shí)大幅下滑

而作為全球最能賺錢(qián)的手機(jī)公司，蘋(píng)果在最新一個(gè)財(cái)季也遭遇了業(yè)績(jī)大幅下滑的挑戰(zhàn)。根據(jù)蘋(píng)果公司發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季營(yíng)收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤(rùn)為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。同時(shí)蘋(píng)果在產(chǎn)品銷(xiāo)售上，眾多產(chǎn)品銷(xiāo)量同比大幅下滑，在銷(xiāo)量方面，蘋(píng)果公司第二財(cái)季共售出403萬(wàn)臺(tái)Mac，比去年同期的456萬(wàn)臺(tái)下滑24%;共售出5119萬(wàn)部iPhone，比去年同期的6117萬(wàn)部下滑32%;共售出1025萬(wàn)部iPad，比去年同期的1262萬(wàn)部下滑36%。據(jù)悉，這是蘋(píng)果公司營(yíng)收自2003年以來(lái)首次出現(xiàn)下滑，同時(shí)iPhone銷(xiāo)量更是推出以來(lái)首次出現(xiàn)下降。

作為蘋(píng)果第二大市場(chǎng)的中國(guó)市場(chǎng)在第二財(cái)季的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)了大幅度的下滑，數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%。業(yè)內(nèi)表示，iPhone6s在市場(chǎng)上遇冷，是蘋(píng)果業(yè)績(jī)大幅下滑的主要原因，而在iPhone6s表現(xiàn)不佳的情況下，蘋(píng)果也開(kāi)始走機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，推出蘋(píng)果iPhone SE，但其市場(chǎng)表現(xiàn)仍不佳。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)

低價(jià)搶市場(chǎng)難再成撒手锏

2016年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量為3.349 億部，與去年同期的3.343 億部相比僅增長(zhǎng)0.2%，是近年來(lái)增幅最小的一次。而在所有智能手機(jī)廠商中，三星依然排第一，出貨量為8190 萬(wàn)部，但三星今年第一季度的市場(chǎng)份額下降了0.1 個(gè)百分點(diǎn)，從去年同期的24.6%降至24.5%，而蘋(píng)果的市場(chǎng)份額同比下降3 個(gè)百分點(diǎn)，從去年同期的18.3%下降至15.3%。業(yè)內(nèi)表示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了新的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，即從原來(lái)的快速增長(zhǎng)到目前的微增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)眾多用戶(hù)從3G手機(jī)到4G手機(jī)的更換完成是一個(gè)重要因素，而未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將進(jìn)入新的階段，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的完善，手機(jī)安全、使用體驗(yàn)，以及移動(dòng)辦公等將是更多用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，用單純的低價(jià)搶市場(chǎng)不再是手機(jī)廠商贏得市場(chǎng)的必殺技。