北京時間10日凌晨的蘋果2015年春季發(fā)布會上，蘋果公司發(fā)布了三個版本的AppleWatch：Sport、標(biāo)準(zhǔn)版、Edition，并計劃4月10日向包括中國在內(nèi)9個國家和地區(qū)開放預(yù)售。

 

　　蘋果公司將AppleWatch描述為“一款真正與人貼近的設(shè)備”，以及“Apple生態(tài)系統(tǒng)的新一代創(chuàng)新成果”，它的基本功能包括計時、運動和健康以及通過蘋果獨特的iOS系統(tǒng)連接其他蘋果設(shè)備。

 

　　AppleWatch制定了三種不同區(qū)間的預(yù)售價，Sport版2588元到2988元不等，標(biāo)準(zhǔn)版4188元到4588元不等，Edition版共有8種款式，最低74800元，最高126800元。Edition與Sport的預(yù)售價最高相差了49倍。這似乎印證了“蘋果進軍奢侈品”傳聞，不過有可能是方向上的誤讀。

 

　　紐約時報專欄文章作者尼克·比爾頓(NickBilton)引述與蘋果首席設(shè)計師JonyIve共事的蘋果設(shè)計師的話說，JonyIve曾將AppleWatch與瑞士手表做對比，JonyIve對AppleWatch可能帶給瑞士鐘表業(yè)的沖擊感到興奮。另一個“證據(jù)”是，蘋果為推出新的AppleWatch產(chǎn)品系列，從奢侈品行業(yè)引進了多名員工。

 

　　不過一位接近蘋果官方的蘋果內(nèi)部人士向《第一財經(jīng)日報》表示，蘋果官方從未在任何場合表明AppleWatch屬于“奢侈品”，“我們從沒有用過‘奢侈品’這個詞，這都是外界的解讀。”而對于一塊AppleWatch和一塊勞力士價格相當(dāng)，這名人士表示蘋果官方從不對定價做出評論。

 

　　同為金字塔頂端的智能終端企業(yè)，蘋果比三星更晚進入智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，然而蘋果已展示出改變這個行業(yè)定價方式的強烈意愿。Edition版和Sport版的硬件、軟件性能幾乎沒有區(qū)別，唯一的區(qū)別是前者采用了24K金材質(zhì)和藍(lán)寶石鏡面，標(biāo)準(zhǔn)版的AppleWatch實際上也采用了藍(lán)寶石鏡面。

 

　　在這以前，蘋果產(chǎn)品用以區(qū)別不同價格的因素主要是內(nèi)存，采用128G內(nèi)存的iPhone6Plus蘋果官網(wǎng)定價7788元，而采用16G內(nèi)存的iPhone6Plus定價為6088元，前者定價不超過后者的30%。

 

　　實際上，消費電子產(chǎn)品的“奢侈品”定價尚沒有先例。華為曾經(jīng)推出“玫瑰金、藍(lán)寶石屏幕‘典藏版’”P7，是標(biāo)準(zhǔn)版定價的1.8倍，但在最新產(chǎn)品中放棄了這一做法。和手表不同的是，電子產(chǎn)品隨著時間推移不斷降價，雖然幅度各有不同。

 

　　三星最新推出了智能手表GearS，作為較受歡迎的一款產(chǎn)品，GearS定價為2599元。AppleWatchSport和GearS價格接近，而采用了藍(lán)寶石屏幕的AppleWatch標(biāo)準(zhǔn)版，其定價比GearS則多出2000元。

 

　　可以預(yù)料的是，AppleWatchSport是GearS的最大競爭對手，也是AppleWatch市場成功的關(guān)鍵，不過打開銷路仍需考驗。