2013財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)為三星電子帶去了高達(dá)2545億元人民幣的凈銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)達(dá)80%。雖然中國(guó)市場(chǎng)(銷(xiāo)售占比18%)仍比不過(guò)三星電子在美國(guó)(銷(xiāo)售占比30%)、歐洲(銷(xiāo)售占比23%)、亞洲及非洲(銷(xiāo)售占比19%)的三大區(qū)銷(xiāo)售比重，但其增長(zhǎng)潛力已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越之前的新興市場(chǎng)定位。

　　三星電子副會(huì)長(zhǎng)李在今年4月份在亞洲博鰲論壇上曾表示，全球智能手機(jī)的發(fā)展速度有可能會(huì)減緩，不會(huì)像過(guò)去七年那樣繼續(xù)增長(zhǎng)，但中國(guó)除外，因?yàn)橹袊?guó)今年有三大運(yùn)營(yíng)商加速4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任務(wù)，所以市場(chǎng)會(huì)繼續(xù)推動(dòng)智能手機(jī)的發(fā)展，未來(lái)不是兩位數(shù)字，而是三位數(shù)字的增長(zhǎng)。

 

　　在此背景下，2014年6月，三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤取代李鎮(zhèn)仲出任三星大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。

 

　　為了實(shí)現(xiàn)本土化，三星正在探索既符合中國(guó)政府新的產(chǎn)業(yè)政策，又能實(shí)現(xiàn)企業(yè)在中國(guó)的再次騰飛的新戰(zhàn)略。

 

　　第一，三星將中國(guó)業(yè)務(wù)的重心由從前的簡(jiǎn)單組裝制造業(yè)轉(zhuǎn)向資本集約型的尖端技術(shù)產(chǎn)業(yè)，不斷地?cái)U(kuò)大技術(shù)投資，大幅度強(qiáng)化在中國(guó)本土形成設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈的布局。

 

　　第二，三星在進(jìn)入中國(guó)初期為了實(shí)現(xiàn)出口而主要將重心放在了東部沿海地區(qū)，如今將大規(guī)模增加對(duì)中西部地區(qū)以及東北地區(qū)的投資。

 

　　最后，為順應(yīng)政府提出的在金融、文化、醫(yī)療、建設(shè)等領(lǐng)域全面展開(kāi)深化改革的政策，三星也將把事業(yè)重點(diǎn)從以電子為主的產(chǎn)業(yè)布局?jǐn)U大到金融、醫(yī)療、城市建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域。

 

　　成為“中國(guó)的三星”

 

　　“如果有人問(wèn)我三星電子可以變成中國(guó)企業(yè)嗎?我可以肯定地說(shuō)可以。”4月下旬，三星電子CFO李相勛坐在韓國(guó)首爾瑞草總部大樓的會(huì)議廳，指著自己的頭發(fā)說(shuō)：“我們長(zhǎng)得也一樣。”

 

　　李相勛向《財(cái)經(jīng)》記者表示，三星想要更大的市場(chǎng)，想要與13億人口做業(yè)務(wù)。其實(shí)，從1992年中韓關(guān)系恢復(fù)建交，三星進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)之于三星的定位一直就是“第二本土市場(chǎng)”。

 

　　三星電子副會(huì)長(zhǎng)、CEO權(quán)五鉉在首爾瑞草總部接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪時(shí)，再次傳達(dá)了會(huì)長(zhǎng)李健熙的意愿，“會(huì)長(zhǎng)告訴我們，中國(guó)是三星另外一個(gè)本土市場(chǎng)，我們也要為中國(guó)做出貢獻(xiàn)，這是三星的目標(biāo)，也是我們會(huì)長(zhǎng)的目標(biāo)。”

 

　　副會(huì)長(zhǎng)權(quán)五鉉也強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我們一定要成為為中國(guó)做貢獻(xiàn)的企業(yè)。”

 

　　三星中國(guó)的高層在與外界交流時(shí)總會(huì)屢次提醒：我們是中國(guó)三星，而不是三星中國(guó)。

 

　　作為一個(gè)戰(zhàn)略選擇和管理能力極強(qiáng)的企業(yè)，三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的定位從未變過(guò)。這與此前多家跨國(guó)電子巨頭對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的搖擺形成對(duì)比。多數(shù)業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，索尼在很短的時(shí)間內(nèi)被三星超過(guò)，很大原因在于其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的不重視。

 

　　蘋(píng)果公司最初對(duì)中國(guó)也表現(xiàn)出了猶豫不決，直到去年才開(kāi)始與中國(guó)移動(dòng)展開(kāi)合作，這一謹(jǐn)慎有余的戰(zhàn)略使其錯(cuò)過(guò)了最佳的市場(chǎng)占位時(shí)間。

 

　　2013年，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)銷(xiāo)量排名上僅位列第五，三星第一。2014年一季度的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的小米手機(jī)以當(dāng)季1040萬(wàn)部的銷(xiāo)量已超過(guò)了蘋(píng)果的900萬(wàn)部。

 

　　據(jù)Strategy Analytics預(yù)測(cè)， 2014年中國(guó)市場(chǎng)便攜設(shè)備的銷(xiāo)售量將達(dá)到4.3億部，全面趕超美國(guó)(1.63億部)。

 

　　三星對(duì)于這一趨勢(shì)的清醒認(rèn)識(shí)，明顯優(yōu)于許多同行。此前，蘋(píng)果和索尼均在猶豫多年后，將中國(guó)列為與美國(guó)并駕齊驅(qū)的最重要市場(chǎng)，但顯然為時(shí)已晚。

 

　　目前，三星集團(tuán)旗下已有23家公司進(jìn)入中國(guó)，在中國(guó)的員工超過(guò)12萬(wàn)人，占全球總數(shù)的30%。三星電子在中國(guó)擁有13家工廠、7家研發(fā)中心和1家設(shè)計(jì)中心，國(guó)內(nèi)研發(fā)人員達(dá)7000人，其中有4000人是在最近三年加入三星的。僅2013年，中國(guó)三星在深圳、西安新成立了3家研究所。原來(lái)中國(guó)是作為三星出口加工貿(mào)易的基地，現(xiàn)在從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售一體化的體系都已轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

 

　　新近進(jìn)入三星集團(tuán)核心領(lǐng)導(dǎo)層、亦是三星內(nèi)部現(xiàn)任級(jí)別最高的中國(guó)籍高管王彤，今年初在接受媒體采訪時(shí)曾表示，中國(guó)市場(chǎng)已不是遙遠(yuǎn)的屬于未來(lái)的新興市場(chǎng)，而是當(dāng)下最重要的市場(chǎng)之一。他也承認(rèn)，早期三星亦將中國(guó)看成新興市場(chǎng)，沒(méi)想到發(fā)展如此迅速，但幸運(yùn)的是，三星已做好了布局。

 

　　在中國(guó)三星內(nèi)部，三星集團(tuán)大中華區(qū)總裁張?jiān)髥T工用中文進(jìn)行溝通，認(rèn)為這樣才能提高工作效率，這位來(lái)自韓國(guó)的高管現(xiàn)在基本能做到不用翻譯便可與中國(guó)人溝通。這與從未在中國(guó)媒體面前大方亮相的蘋(píng)果中國(guó)公司管理層相比，顯得親切了許多。

 

　　不難看出，在幾乎所有可以讓外界感知的層面，三星都想表現(xiàn)得更像一家本土中國(guó)公司，這在同等規(guī)模的跨國(guó)公司里是少見(jiàn)的。

 

　　本土策略與三星式管理

 

　　王彤曾對(duì)媒體表示，本地化的最高境界，最終還是表現(xiàn)在人才、決策機(jī)制與話語(yǔ)權(quán)上。在三星內(nèi)部所強(qiáng)調(diào)的便是，“中國(guó)的業(yè)務(wù)由中國(guó)人負(fù)責(zé)，讓中國(guó)人自己研發(fā)產(chǎn)品、生產(chǎn)產(chǎn)品、銷(xiāo)售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)真正的本地化。”

 

　　變化在三星中國(guó)悄然產(chǎn)生。原來(lái)各產(chǎn)品部門(mén)的部長(zhǎng)均由韓國(guó)人擔(dān)任，2012年開(kāi)始，改為中國(guó)人擔(dān)任正部長(zhǎng)、韓國(guó)人擔(dān)任副部長(zhǎng)，中國(guó)人擁有業(yè)務(wù)決策權(quán)，韓國(guó)人只是輔佐其開(kāi)展業(yè)務(wù)，內(nèi)部級(jí)別上亦低于部長(zhǎng)，有的甚至為次長(zhǎng)。

 

　　這種人事管理制度，也曾經(jīng)歷過(guò)融合期的陣痛。但該制度最終堅(jiān)持下來(lái)，如今運(yùn)營(yíng)良好。

 

　　中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司副總經(jīng)理彭煜與三星內(nèi)部人員多有接觸，他向《財(cái)經(jīng)》記者表示，中國(guó)人更好解決中國(guó)人的問(wèn)題，這是肯定的，這兩年三星中國(guó)在冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品上增長(zhǎng)迅猛，都與這些管理變化有關(guān)。

 

　　據(jù)中怡康提供的數(shù)據(jù)，2014年1月-4月，三星冰箱中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)21%，而外資品牌中市場(chǎng)占有率排名第一的西門(mén)子則同比下降10%;三星洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)19%，西門(mén)子則同比下降3%。

 

　　三星電子某位已經(jīng)離職的中國(guó)員工稱，三星白電在中國(guó)的目標(biāo)是超過(guò)西門(mén)子成為外資品牌第一。他認(rèn)為，三星會(huì)很快達(dá)成目標(biāo)。彭煜與其觀點(diǎn)一致。

 

　　三星在中國(guó)彩電市場(chǎng)已穩(wěn)坐外資品牌銷(xiāo)量第一的寶座，高出排名第二的夏普近2個(gè)百分點(diǎn)。在整個(gè)中國(guó)彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量占比排名中，三星不抵中國(guó)品牌僅排名第六，但在銷(xiāo)售額占比排名上已至第二，與位居第一的海信相差3個(gè)百分點(diǎn)。

 

　　由于本土化做得較為徹底，三星對(duì)中國(guó)的政策與市場(chǎng)研究，也明顯領(lǐng)先同行，并實(shí)質(zhì)得益其中。

 

　　2013年11月，三星攜手中國(guó)移動(dòng)首次推出了TD-LTE手機(jī)(中國(guó)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的4G模式)，也是中國(guó)首款TD-LTE手機(jī)。這不僅與三星擁有國(guó)際LTE市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，更重要的是其對(duì)中國(guó)政策的參透和迅速行動(dòng)。

 

　　當(dāng)時(shí)三星在沒(méi)有任何市場(chǎng)跡象情況下，便判斷中國(guó)政府的推進(jìn)力 、TD-SCDMA頻率技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭都不容小覷，從而就作出了決策。在沒(méi)有任何LTE市場(chǎng)的情況下，三星持續(xù)對(duì)其投入。如今，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的主要紅利便來(lái)自3G向4G的躍遷，且目前只有LTE制式。事后來(lái)看，業(yè)界不得不承認(rèn)，三星的判斷極為精準(zhǔn)。

 

　　多年來(lái)，三星在中國(guó)一直堅(jiān)持兩大策略：第一是新品上市要盡量做到中國(guó)市場(chǎng)與其他國(guó)家同步;第二是專門(mén)研究和開(kāi)發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。

 

　　在國(guó)際同行里，三星也最早意識(shí)到，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的“一九法則”，即：10%為中高端用戶，90%為中低端用戶。作為市場(chǎng)導(dǎo)向型公司，三星通過(guò)不同價(jià)位和賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)直擊不同的目標(biāo)用戶群。在產(chǎn)品上從千元機(jī)到萬(wàn)元機(jī)的全面覆蓋，并推出了覆蓋三大制式的產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

 

　　三星在中國(guó)市場(chǎng)依舊能采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的支撐力在于其垂直產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力，而這條完整產(chǎn)業(yè)鏈已然復(fù)制到了中國(guó)。其中包括，蘇州的8.5代液晶面板生產(chǎn)線以及西安5月份剛剛投產(chǎn)的10納米級(jí)半導(dǎo)體存儲(chǔ)芯片工廠，兩者均代表著各自領(lǐng)域的全球最高水平。

 

　　三星在中國(guó)執(zhí)行充分本土化策略的同時(shí)，并未淡化三星固有的基因和文化。從本質(zhì)上說(shuō)，它仍然是一家基于韓國(guó)的跨國(guó)公司。

 

　　有中國(guó)三星內(nèi)部員工向《財(cái)經(jīng)》記者舉例，在三星工作，上一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)只要朝下級(jí)說(shuō)話大些聲音，下級(jí)便會(huì)覺(jué)得很沒(méi)面子。這便是地道的韓式管理風(fēng)格，而在愈益崇尚美式管理的中國(guó)企業(yè)內(nèi)部，老板與下級(jí)甚至可以指著對(duì)方鼻子大罵，過(guò)后相安無(wú)事。

 

　　三星在中國(guó)執(zhí)行“中國(guó)部長(zhǎng)+韓國(guó)副部長(zhǎng)制”，某種程度上亦是對(duì)其文化和管理的堅(jiān)持，是一種更為成熟的管理平衡。索尼在中國(guó)未及三星如此發(fā)展迅猛，一個(gè)很重要的原因在于，索尼過(guò)于極端的本土策略，過(guò)度依賴于本土團(tuán)隊(duì)，缺乏必要的管控，結(jié)果很多重要崗位均由中國(guó)人把持，總部失去了資源整合與內(nèi)部協(xié)同的控制權(quán)。

 

　　曾被寫(xiě)進(jìn)諸多管理教科書(shū)的三星獨(dú)有的“三角管理架構(gòu)”，亦被完整地復(fù)制到中國(guó)。三星(中國(guó))投資有限公司相當(dāng)于三星集團(tuán)向下的延伸，匯報(bào)給韓國(guó)總部的未來(lái)戰(zhàn)略室，三星電子大中華區(qū)作為業(yè)務(wù)條線則直接匯報(bào)給三星電子韓國(guó)總部。因此，以家族核心為頂點(diǎn)，未來(lái)戰(zhàn)略室與各產(chǎn)品執(zhí)行層的職業(yè)經(jīng)理人為兩條線支撐，在中國(guó)同樣形成了“三角管理架構(gòu)”。該管理架構(gòu)兼具超前的戰(zhàn)略意圖和較強(qiáng)的執(zhí)行力。

 

　　三星是一家看上去很“中國(guó)化”的企業(yè)，但管理文化卻十分獨(dú)特，個(gè)中取舍頗有深意。

 

　　中國(guó)上市期待

 

　　懷著在中國(guó)的遠(yuǎn)大抱負(fù)，三星把通過(guò)在中國(guó)資本市場(chǎng)上市實(shí)現(xiàn)本土化作為發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。通過(guò)上市，實(shí)現(xiàn)與中國(guó)資本市場(chǎng)的深度交融，讓公司更透明，獲得更多中國(guó)投資者，同時(shí)也可以打通未來(lái)在中國(guó)的直接融資渠道，將募集資金在中國(guó)進(jìn)行再投資，將收益與中國(guó)投資者分享，進(jìn)而構(gòu)筑覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、客戶管理的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降臉I(yè)務(wù)布局。

 

　　不過(guò)，與一些急于在中國(guó)融資的海外企業(yè)有所不同，三星短期內(nèi)對(duì)在中國(guó)進(jìn)行直接融資的渴望并不強(qiáng)烈。迄今為止，三星在華投資上百億美元，主要是自有資金，部分是銀行貸款。但從公司持續(xù)發(fā)展考慮，開(kāi)辟銀行貸款之外的直接融資渠道，也是必須進(jìn)行的戰(zhàn)略安排。那么，三星電子有可能在中國(guó)以某種恰當(dāng)?shù)姆绞缴鲜袉?

 

　　據(jù)悉，自2008年以來(lái)，證券市場(chǎng)有關(guān)監(jiān)管部門(mén)針對(duì)引入優(yōu)質(zhì)境外企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)上市進(jìn)行了論證和研究，在會(huì)計(jì)、法律、發(fā)行、上市、交易、結(jié)算等方面的重要技術(shù)問(wèn)題已經(jīng)得到充分討論，在現(xiàn)行的法律監(jiān)管框架下，技術(shù)難點(diǎn)得到初步排除。

 

　　在此基礎(chǔ)上，證監(jiān)會(huì)前期已完成境外企業(yè)境內(nèi)上市草案規(guī)則，取得了重要的階段性成果，但尚無(wú)具體時(shí)間表。隨著中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，金融市場(chǎng)也要相應(yīng)提升國(guó)際影響力以匹配經(jīng)濟(jì)規(guī)模的地位。這需要中國(guó)的金融市場(chǎng)充分發(fā)揮資本支持的作用，進(jìn)一步開(kāi)放并逐漸實(shí)現(xiàn)與世界接軌。

 

　　將上海建設(shè)成為國(guó)際金融中心已上升為中國(guó)的一項(xiàng)國(guó)家政策。2009年4月國(guó)務(wù)院發(fā)布公文，宣布到2020年將上海建設(shè)成國(guó)際金融中心。通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)海外企業(yè)在上海交易所上市，將對(duì)上海建設(shè)國(guó)際金融中心目標(biāo)的最終實(shí)現(xiàn)提供有力的支持。

 

　　盡管如此，一度呼聲很高的上交所國(guó)際板仍未落地，市場(chǎng)對(duì)海外企業(yè)上市或?qū)⒎至魇袌?chǎng)資金有所顧忌。同時(shí)，人民幣國(guó)際化尚在進(jìn)程中，如何恰當(dāng)?shù)貙?duì)境外企業(yè)在境內(nèi)上市進(jìn)行計(jì)價(jià)和資金管控，亦涉及較為復(fù)雜的金融監(jiān)管協(xié)調(diào)。

 

　　中國(guó)證監(jiān)會(huì)相關(guān)人員回復(fù)《財(cái)經(jīng)》記者稱，國(guó)際板暫無(wú)消息。據(jù)悉，監(jiān)管部門(mén)的一個(gè)關(guān)切是，境外企業(yè)在境內(nèi)上市，會(huì)給不成熟的中國(guó)資本市場(chǎng)帶來(lái)更多的泡沫，中國(guó)企業(yè)恐受擠壓。

 

　　從整體安排上看，上交所國(guó)際板的推出，應(yīng)該視人民幣資本項(xiàng)目開(kāi)放程度而定。中國(guó)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家曹遠(yuǎn)征曾表示，最優(yōu)選擇應(yīng)是人民幣資本項(xiàng)下完全可兌換，推出國(guó)際板;次優(yōu)的選擇是在海外成立一個(gè)以人民幣計(jì)價(jià)的國(guó)際板市場(chǎng)，這對(duì)資本項(xiàng)下的沖擊會(huì)小一些。

 

　　三星內(nèi)部分析認(rèn)為，境外企業(yè)在中國(guó)境內(nèi)上市發(fā)行股票的外部條件已經(jīng)在一定程度上成熟。一些業(yè)界人士亦相信，對(duì)于三星等確實(shí)在中國(guó)有長(zhǎng)期投資和發(fā)展戰(zhàn)略的境外企業(yè)“優(yōu)等生”，中國(guó)資本市場(chǎng)應(yīng)予以特別考慮，而無(wú)須等國(guó)際板的整齊劃一行動(dòng)。比較好的方式反而是成熟一個(gè)，試點(diǎn)一個(gè)，局部嘗試，再大規(guī)模推廣。

 

　　中國(guó)證券市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)躋身世界前列。2013年末，中國(guó)證券市場(chǎng)總市值達(dá)3.95萬(wàn)億美元，僅次于美國(guó)、日本和英國(guó)排名全球第四位。過(guò)去幾年間，中國(guó)證券市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也得到進(jìn)一步深化發(fā)展，多層次資本市場(chǎng)已初見(jiàn)規(guī)模，市場(chǎng)機(jī)制逐步完善。中國(guó)證券市場(chǎng)循序漸進(jìn)的發(fā)展，已經(jīng)為市場(chǎng)的國(guó)際化積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。目前，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也在進(jìn)一步推進(jìn)證券市場(chǎng)的改革。這些因素為證券市場(chǎng)向國(guó)際化發(fā)展，滿足境外企業(yè)融資需求打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

 

　　三星方面暫無(wú)明確的中國(guó)融資需求，但從趨勢(shì)上看，通過(guò)在中國(guó)國(guó)際板掛牌上市，讓三星等境外企業(yè)“優(yōu)等生”獲得穩(wěn)定資金來(lái)源，即：未來(lái)在中國(guó)擴(kuò)大事業(yè)規(guī)模所需的資金可以通過(guò)證券市場(chǎng)的直接融資來(lái)實(shí)現(xiàn)，從而克服海外企業(yè)不得不依賴于貸款等間接融資的限制。通過(guò)上市，讓三星等優(yōu)質(zhì)國(guó)際品牌獲得更多民眾支持，將他們與中國(guó)投資者的利益捆綁在一起，也有利于提高中國(guó)消費(fèi)者對(duì)這些品牌的忠誠(chéng)度。

 

　　一個(gè)可對(duì)比的手機(jī)企業(yè)是在深圳上市的中興通訊。6月19日，該企業(yè)的市盈率高達(dá)18.14倍，是三星電子市盈率(7.09)的2倍多。若來(lái)中國(guó)上市，三星電子的市值即可放大，有望接近甚至超過(guò)蘋(píng)果市值。三星電子或?qū)⒁园l(fā)行中國(guó)存托憑證(Chinese Depository Receipt，CDR)的方式在中國(guó)A股市場(chǎng)上市，若以此種形式上市，那么必須確定相應(yīng)的存托機(jī)構(gòu)，三星方面表示暫無(wú)消息。

 

　　截至2013年底，三星在華累計(jì)投資總額達(dá)到168億美元。2014年7月，國(guó)家主席習(xí)近平就任后首次單獨(dú)出訪韓國(guó)，并且訪問(wèn)了三星的展示館。在資本市場(chǎng)人士看來(lái)，這些都是三星電子在中國(guó)上市的積極因素。至于具體的上市可行路徑，《財(cái)經(jīng)》獲悉，尚在相關(guān)機(jī)構(gòu)的討論溝通中，在現(xiàn)有體制機(jī)制下，上市通路設(shè)計(jì)并非沒(méi)有可能。

 

　　中國(guó)企業(yè)逼近

 

　　三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿期待，亦受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的倒逼推動(dòng)。

 

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar給出的最新數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，小米在中國(guó)銷(xiāo)量繼去年10月份之后第二次超過(guò)三星。這一反超是否成為常態(tài)，目前尚有爭(zhēng)議，但中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)者的上升勢(shì)頭，顯然無(wú)法讓三星忽略。

 

　　小米以軟硬件結(jié)合的模式搶占市場(chǎng)，成立僅四年，2013年手機(jī)銷(xiāo)量已達(dá)1900萬(wàn)臺(tái)，其創(chuàng)始人雷軍預(yù)計(jì)2014年銷(xiāo)量將達(dá)到4000萬(wàn)臺(tái)。這給三星和其他硬件巨頭們均造成很大壓力。

 

　　三星第一家在中國(guó)推出TD-LTE手機(jī)。截至5月底，三星推出的4G手機(jī)有7款，并未向下擴(kuò)展產(chǎn)品線。而工信部手機(jī)入網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前TD-LTE手機(jī)已有170余款。三星手機(jī)需要突出重圍方可保住市場(chǎng)地位。

 

　　最近，韓國(guó)產(chǎn)業(yè)技術(shù)評(píng)價(jià)管理院在技術(shù)領(lǐng)域針對(duì)世界各國(guó)的技術(shù)水品進(jìn)行了評(píng)估。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，中國(guó)和韓國(guó)的技術(shù)差距大幅縮小。顯示器領(lǐng)域，韓中兩國(guó)的差距由2011年的26.9分縮小至去年的19.3分。

 

　　被逼近的已不只是手機(jī)，三星在各產(chǎn)品領(lǐng)域均遭遇到來(lái)自中國(guó)企業(yè)的挑戰(zhàn)。

 

　　2012年1月，三星電子和LG電子曾在家電展中領(lǐng)先業(yè)界推出曲面LED電視，但僅隔一年，中國(guó)品牌便大舉向兩家電子企業(yè)發(fā)起挑戰(zhàn)，TCL、海信、海爾及康佳紛紛推出同類產(chǎn)品。

 

　　在OLED電視上，三星曾試圖拉開(kāi)與中國(guó)企業(yè)的差距。但因各種原因，三星在戰(zhàn)略上保留了對(duì)大尺寸OLED的投資，另一方面在UHD市場(chǎng)發(fā)力。這又給了中國(guó)企業(yè)無(wú)限機(jī)會(huì)。

 

　　中國(guó)專門(mén)從事小尺寸OLED面板生產(chǎn)的維信諾公司副總裁吳延德對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，中國(guó)政府正在制定大力扶持國(guó)內(nèi)顯示面板產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策，業(yè)內(nèi)極為期待。

 

　　更鮮明的評(píng)價(jià)則是，中國(guó)企業(yè)如同十多年前的三星，以復(fù)制第一名的模式，試圖迅速超過(guò)第一名，三星想在現(xiàn)有的產(chǎn)品領(lǐng)域保持領(lǐng)頭羊的位置，可能會(huì)越來(lái)越困難。不過(guò)，電子消費(fèi)領(lǐng)域從來(lái)不是單線發(fā)展，這樣的挑戰(zhàn)對(duì)于三星也可能成為再次飛躍的契機(jī)，一切取決于三星如何行動(dòng)。