有媒體這么報(bào)道，就在國(guó)內(nèi)大多數(shù)手機(jī)廠商在美國(guó)拉斯維加斯的CES上展示新產(chǎn)品的時(shí)候，金立卻在北京面向“中國(guó)商務(wù)人士”發(fā)布了兩款“土豪級(jí)”新品。其中一款是主打“原筆跡手寫”和“指紋觸控”的售價(jià)2499元的天鑒T1，另一款是以“藍(lán)寶石屏幕”為噱頭的售價(jià)5999元的天鑒W808。

 

　　在軟件方面，新天鑒系統(tǒng)，除延續(xù)了原有的“好易用”、“手機(jī)盾”及“商旅通”三大核心應(yīng)用外，還特別為政商人士量身定制了一個(gè)專屬APP――“國(guó)學(xué)匯”，據(jù)媒體報(bào)道，“國(guó)學(xué)匯”集“國(guó)學(xué)類”、“健康養(yǎng)生類”、“品鑒收藏類”三大資訊，由此定義為“中國(guó)式商務(wù)智能手機(jī)”。金立給予天鑒系列手機(jī)的形象定位是“便捷”、“安全”、“易用”、“尊貴”，開創(chuàng)出商務(wù)智能手機(jī)新品類。

 

　　金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮接受媒體采訪時(shí)說，“現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)也流行談互聯(lián)網(wǎng)思維，但如果有人說雷軍贏了，我覺得為時(shí)過早。”我同意這個(gè)說法。金立總裁盧偉冰盧偉冰在描述市場(chǎng)時(shí)說，“在智能手機(jī)時(shí)代，原有的商務(wù)智能機(jī)的概念逐漸模糊了，但中國(guó)高端商務(wù)用戶大多生于50-70年代，他們大多是創(chuàng)業(yè)奮斗成功，思想獨(dú)立，習(xí)慣穩(wěn)定，而這群人在智能手機(jī)時(shí)代很難找到適合他們的手機(jī)”，“在智能手機(jī)時(shí)代，中國(guó)的高端商務(wù)用戶需要易用的、安全有隱私的、商旅理財(cái)方便的、尊貴有檔次的手機(jī)，而不一定是iPhone或者三星那些‘街機(jī)’。”說得也不錯(cuò)。

 

　　但這并不能代表金立能細(xì)分出一個(gè)新的類別“中國(guó)式高端商務(wù)智能機(jī)”，并在其中分到更多的份額。

 

　　原因有三：

 

　　1、天鑒系列手機(jī)硬件配置偏低。在主流廠商不斷推出新品，不斷通過加大批量降低成本的同時(shí)，天鑒手機(jī)的亮點(diǎn)不足。
 

　　2、天鑒軟件系統(tǒng)噱頭居多。事實(shí)上，中華酷聯(lián)都已在商務(wù)機(jī)軟件及應(yīng)用領(lǐng)域做了大量的儲(chǔ)備，這也將2014年成為它們提升形象的重要領(lǐng)域。尤其是安全，早已成為多款手機(jī)主打的特性，天鑒并無特別突出之處。
 

　　3、土豪外形，并由此形成感覺差異化，體現(xiàn)高品位，定出土豪價(jià)格，并不符合當(dāng)前的主流環(huán)境。