聯(lián)想將戰(zhàn)略投資上市以來(lái)首現(xiàn)虧損的HTC？對(duì)于這一傳聞，HTC董事長(zhǎng)王雪紅予以否認(rèn)，而聯(lián)想方面則態(tài)度曖昧。

 

　　昨日有消息稱，從今年8月起，聯(lián)想人士已多次赴臺(tái)密會(huì)HTC，雙方希望以換股或合資的方式進(jìn)行戰(zhàn)略合作，同時(shí)會(huì)保留HTC品牌，合作方案最快將于明年上半年完成。

 

　　HTC糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和資本市場(chǎng)窘境，也給并購(gòu)者帶來(lái)了較多機(jī)會(huì)。今年9月以來(lái)，有關(guān)HTC將被并購(gòu)的消息不絕于耳。美國(guó)Forrester分析機(jī)構(gòu)也指出，對(duì)華為和中興來(lái)說(shuō)，HTC是目前較好的競(jìng)購(gòu)目標(biāo)。

 

　　同樣對(duì)HTC感興趣的還有聯(lián)想。在今年9月聯(lián)想在新加坡舉行的一次媒體活動(dòng)間隙，一名聯(lián)想高管表示，相較于黑莓和諾基亞(6.49, -0.11, -1.67%)，HTC有更大的并購(gòu)價(jià)值。該人士還稱，從HTC在Windows Phone的產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，微軟(33.07, 0.06, 0.18%)更應(yīng)該選擇HTC而不是諾基亞。

 

　　股價(jià)仍會(huì)下滑？

 

　　據(jù)HTC近日公布的第三季度財(cái)報(bào)，該季營(yíng)收16億美元，較去年同期下滑超33%；凈虧損達(dá)1.01億美元，而去年同期的凈利潤(rùn)為1.7億美元。

 

　　虧損主要是產(chǎn)品制造和營(yíng)銷(xiāo)成本的上升。今年以來(lái)，王雪紅曾多次對(duì)媒體表示，HTC的銷(xiāo)售疲軟主要是因市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的短板。為了改善營(yíng)銷(xiāo)，HTC斥資1200萬(wàn)美元與好萊塢明星小羅伯特·唐尼簽下兩年代言合約。此外，HTC也正在全球范圍內(nèi)嘗試不同的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案。

 

　　但營(yíng)銷(xiāo)成本的上升也并未給HTC帶來(lái)銷(xiāo)售上的增長(zhǎng)。曾被寄予厚望的高端機(jī)型HTC One未能幫助HTC扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

 

　　導(dǎo)致該結(jié)果的原因，一是HTC One在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝上曾犯下錯(cuò)誤，耽誤了市場(chǎng)最佳的推出時(shí)間。而HTC One在市場(chǎng)上開(kāi)始推出時(shí)，三星同檔定位產(chǎn)品Galaxy S4也同期推出，給HTC One帶來(lái)了不少?zèng)_擊。

 

　　其次是，HTC在產(chǎn)品戰(zhàn)略定位上較為模糊。與三星明確了Galaxy S和Galaxy Note的“雙旗艦”模式類(lèi)似，HTC也確立了HTC One和HTC Butterfly的“雙旗艦”模式，分別定位高端商務(wù)和高端時(shí)尚類(lèi)消費(fèi)人群。但三星憑借其產(chǎn)業(yè)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)，能夠保持兩個(gè)旗艦機(jī)型的發(fā)布間隔周期為一個(gè)季度，以此來(lái)抵御蘋(píng)果(486.59, 5.65, 1.17%)的競(jìng)爭(zhēng)，而HTC卻因?yàn)橘Y源和產(chǎn)業(yè)鏈能力問(wèn)題達(dá)不到，會(huì)出現(xiàn)較大的新產(chǎn)品空白檔期。

 

　　HTC的競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)不只有蘋(píng)果，還包括三星以及中國(guó)大陸的聯(lián)想、華為、中興和小米等廠商。這意味著HTC的產(chǎn)品策略制定將更為困難，也將極大地考驗(yàn)HTC的產(chǎn)品周期和鋪貨能力。

 

　　王雪紅在近日表示，HTC最大的挑戰(zhàn)將在今年第四季度，公司內(nèi)部正在改進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新方案。而HTC在今年最后兩個(gè)月內(nèi)也未有重量級(jí)產(chǎn)品推出。這也將意味著HTC的股價(jià)可能會(huì)繼續(xù)走低。

 

　　被并購(gòu)的價(jià)值

 

　　雖然HTC正努力度過(guò)一段最艱難的日子，但HTC的被并購(gòu)價(jià)值卻因股價(jià)的走低而不斷放大。

 

　　今年以來(lái)，HTC股價(jià)已累計(jì)下跌57%，市值僅為38億美元。而諾基亞、黑莓的市值分別為72億美元和47億美元，就連中國(guó)大陸的新興手機(jī)廠商小米估值也接近100億美元。

 

　　自諾基亞被微軟收購(gòu)、黑莓決定進(jìn)行私有化后，全球智能手機(jī)市場(chǎng)也正在重新進(jìn)行市場(chǎng)分割。而蘋(píng)果和三星的全球市場(chǎng)份額之和為43.5%，較為穩(wěn)定。這也意味著，HTC對(duì)于蘋(píng)果和三星之外的手機(jī)廠商具有重大的戰(zhàn)略意義。

 

　　有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，HTC在資本市場(chǎng)的走低，也正吸引著戰(zhàn)略投資者的關(guān)注熱情。而HTC也應(yīng)防止在二級(jí)市場(chǎng)被惡意收購(gòu)的可能。不過(guò)，王雪紅夫婦仍持有HTC較多數(shù)股份，二人共持股約18%。

 

　　一名聯(lián)想中國(guó)區(qū)高管表示，雖然HTC目前市值不及諾基亞和黑莓的私有化價(jià)值，但HTC在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的角色權(quán)重較大。

 

　　站在HTC的角度來(lái)說(shuō)，HTC也需要中國(guó)大陸手機(jī)廠商作為戰(zhàn)略伙伴。例如，聯(lián)想運(yùn)營(yíng)商資源、IT制造鏈條優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，都將補(bǔ)齊HTC在產(chǎn)能不足和鋪貨較慢上的短板。