? 手機QQ為什么要上線“閱讀中心”呢?筆者覺得有多重因素。(1)市場前景廣闊：根據(jù)第十次全國國民閱讀調查顯示，2012年我國18-70周歲國民圖書閱讀率為54.9%，較1999年下降5.5個百分點;數(shù)字閱讀方式的接觸率則達到40.3%，增勢迅猛。(2)行業(yè)競爭戰(zhàn)略部署：三大電信公司的移動閱讀基地，京東Lebook、當當多看、91熊貓看書;豆瓣閱讀、億部書城、鮮果讀書等應用逐漸興起，且都在圈定自己的讀者圈子。(3)移動端初具規(guī)模 網(wǎng)民剛性需求 ：根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)女皇”、美國KPCB風險投資公司互聯(lián)網(wǎng)分析師瑪麗?米克爾最新報告顯示，2013年，中國智能手機用戶數(shù)量已達3.54億，超越美國成為世界上智能手機用戶量最多的國家。3億多的移動端用戶規(guī)模，潛藏了多少需要閱讀的用戶呢?剛性需求明顯。(4)自身業(yè)務的衍生發(fā)展需要：2013年3月，盛大文學旗下起點中文網(wǎng)的數(shù)十人創(chuàng)始團隊集體離職，隨后創(chuàng)辦了創(chuàng)世中文網(wǎng)，并被騰訊納入懷中，全面負責騰訊文學的男頻原創(chuàng)業(yè)務。
手機QQ“閱讀中心”憑什么吸引用戶?筆者覺得有以下四大方面：
(1)首先是騰訊的開放宗旨。
正如主導文學業(yè)務的騰訊公司副總裁程武所說：“競爭從來都不是‘我大你小’。整個文學產(chǎn)值將超過百億，加上關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，一定是超過千億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)，需要多個合作伙伴一起實現(xiàn)。”，如果自己單獨做，四面樹敵反而會破壞網(wǎng)絡文學整體發(fā)展節(jié)奏，抱團合作，開放透明，共同將網(wǎng)絡文學做好這才是目的。
(2)騰訊手機QQ強大的客戶端用戶規(guī)模。
騰訊的用戶數(shù)是包括盛大在內的國內任何一家網(wǎng)站無法望其項背的。手機QQ擁有月活躍用戶近6億的巨大基礎，影響可見一斑，而且手機QQ用戶屬性與網(wǎng)絡文學用戶高度重合。按照騰訊即時通訊線副總裁殷宇的說法：“龐大的用戶基數(shù)、高度契合的用戶屬性以及極具粘性的、具備社交屬性的強關系鏈，將是QQ閱讀中心突出重圍的三大殺手锏。”
(3)騰訊內部多資源的配合 多樣化內容 多渠道推送。
騰訊文學整合了旗下PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及手機QQ閱讀中心等多個渠道。創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、暢銷圖書將主要負責內容輸出，而所有內容都會在后臺打通，并通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀及QQ閱讀中心等渠道推向用戶。其實這里面最重要的一點就是可以借助一個QQ號，完美實現(xiàn)在PC、手機、平板電腦等閱讀終端之間的無縫轉換。這是其他閱讀應用所無法企及的。
(4)手機QQ超強的社交屬性 打造層次閱讀圈。
眾所周知，騰訊的社交屬性強勢且持久。此次手機QQ上線的“閱讀中心”，無疑是給社交圈又增加了一個介質。朋友之間可以分享好書，進行探討。同一興趣的一類人也可以就一本書進行探討。同時也可以將讀書筆記隨感記錄在云端記事本。打造成一個“重社交、輕閱讀”用戶體驗平臺。將傳統(tǒng)讀書館那種粗放式閱讀體驗濃縮到特定網(wǎng)絡圈子之中，隨心而論，豈不快哉?
手機QQ此次上線的“閱讀中心”對傳統(tǒng)圖書領域影響巨大。傳統(tǒng)圖書領域目前由于互聯(lián)網(wǎng)的沖擊已搖搖欲墜。粗放式的用戶體驗已不再適合特定圈子的讀者們。而且繁瑣的讀書條件也讓用戶的選擇性降到了最低。移動端互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀毋庸置疑已成為一種新興的文學閱讀模式，充分利用人們的時間，將時間成本降到了最低。
據(jù)了解手機QQ打造的“社交化閱讀”目前觸達的體驗包括：通過云存儲保存讀書筆記、利用社交網(wǎng)絡分享閱讀內容并在線評論、在聊QQ也能同屏閱讀。如此，用戶在閱讀時或可基于友人關系，向好友送一本書，也可以送出某些篇章。這意味著，讀書已不再是個人行為，讀者也不再是一個個孤立的受眾，閱讀中心將成為好友間社交化閱讀的平臺。形象來說，如果傳統(tǒng)圖書館是由無數(shù)個不同興趣散戶單點組成的整體，那么騰訊上線的“閱讀中心”恐怕就是由無數(shù)個共同興趣愛好的用戶群規(guī)模組成的整體。騰訊多團隊的優(yōu)質內容及時推送、多渠道的用戶沉淀勢必會催使移動端閱讀2.0快速起航!
