3月27日消息，昨日，全球著名消費(fèi)電子巨頭TCL在北京隆重舉行“真的不一樣——2013春季發(fā)布會”。在這場全球首次手機(jī)、彩電、家電產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的發(fā)布會上，TCL表現(xiàn)得創(chuàng)意十足：繼在美國拉斯維加斯CES（消費(fèi)電子展）展會，首發(fā)TCL品牌形象后，在國內(nèi)首次對品牌形象進(jìn)行戰(zhàn)略升級；率先對外展示成熟的T cloud家庭云場景；三大產(chǎn)業(yè)共同推出包括智能手機(jī)、智能云電視、智能空調(diào)等多品類產(chǎn)品。
作為智能云時代最具代表性的產(chǎn)品——手機(jī)，TCL通訊本次會上不僅重申了年輕化、時尚化、國際化的品牌個性，強(qiáng)調(diào)“成就更好的你”的品牌口號；還推出了多款設(shè)計(jì)時尚、配置精良、極具個性特色的手機(jī)產(chǎn)品，如：全球最薄的智能手機(jī)TCLS850、全球最薄的四核智能手機(jī)TCLY900、全球最薄的雙卡雙待手機(jī)TCL S820、還有極窄邊框的TCL S520等。本次發(fā)布會，TCL通訊還發(fā)布了企業(yè)發(fā)展三年戰(zhàn)略。TCL集團(tuán)副總裁、TCL通訊首席運(yùn)營官王激揚(yáng)提出：2013年起，TCL手機(jī)要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機(jī)目標(biāo)成為真正的一線品牌。為此，TCL通訊今年將重點(diǎn)在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)等三個方面夯實(shí)基礎(chǔ)并爭取取得局部突破。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，合力塑品牌
智能手機(jī)時代，技術(shù)更新迅速，硬件升級夸張，手機(jī)終端發(fā)展更像無止境的軍備競賽。在眼花繚亂的硬件參數(shù)和同質(zhì)化的產(chǎn)品面前，品牌印象以及它背后被消費(fèi)者認(rèn)可的價值主張，就成為消費(fèi)者購買的關(guān)鍵要素。
為了更好地把TCL“年輕化、時尚化、國際化”的品牌印象傳遞給消費(fèi)者，TCL通訊借助集團(tuán)資源，保持與各產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，共同開展品牌推廣工作，實(shí)現(xiàn)合力共贏。2013年，多個備受關(guān)注的TCL品牌項(xiàng)目大力開展：1月份，TCL首開中國企業(yè)海外品牌推廣先例，冠名美國好萊塢中國大劇院——現(xiàn)名為“好萊塢TCL中國大劇院”；5月初，即將全球公映的好萊塢大片《鋼鐵俠3》成功植入了TCL手機(jī)和電視產(chǎn)品形象；此外，全國范圍內(nèi)的節(jié)目合作、廣告投放，品牌及產(chǎn)品發(fā)布等都有TCL產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的案例。TCL通訊將會借助TCL集團(tuán)下屬TCL多媒體、TCL家電、奧鵬教育等資源，擴(kuò)大TCL手機(jī)品牌知名度和美譽(yù)度，共同打造年輕化、時尚化、國際化的TCL整體品牌形象。
技術(shù)突破，鍛造精品
在消費(fèi)者洞察的基礎(chǔ)上，TCL智能手機(jī)將產(chǎn)品分為YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四個系列；YOU強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特個性，給不同的人給以最貼心的定制功能，例如我們即將推出的“家庭版”手機(jī)，將給年輕的父母們提供貼心的服務(wù)；STAR系列產(chǎn)品，是將時尚帶到手機(jī)上，用設(shè)計(jì)、顏色和材料等來展現(xiàn)。這兩個系列承載提升品牌形象、體現(xiàn)企業(yè)競爭力和滿足目標(biāo)消費(fèi)需求的重任。為此，TCL通訊集中意大利米蘭、法國巴黎、中國深圳、上海和寧波的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、最具創(chuàng)新力的研發(fā)人員、最高效的后臺支持體系和最具戰(zhàn)斗力的前端銷售，共同打造YOU和STAR，提供精品。
