全球手機市場的頭兩把金交椅被三星和蘋果霸占，相信在未來一段時間內(nèi)還難有人望其項背。三星和蘋果的角力還會繼續(xù)。而第三到第五的位置，甚至再延后到第六、第七的競爭會更加激烈，或許幾個主流的手機制造商都有上位的機會。其中中國手機制造商的力度不可小覷，華為、中興、聯(lián)想都有很強的市場上升勢頭。尤其是在新興市場和中低端市場的優(yōu)勢很明顯。而諾基亞、HTC、黑莓、LG、索尼等廠商也有很牢固的市場機會，雖然相比它們輝煌的時候，都已經(jīng)風光不再，不過市場的口碑還有，尤其是諾基亞的Lumia系列、黑莓10的市場機會都不小。

在這樣的背景下，已逐漸淡出全球手機市場的索尼手機喊出了殺入三甲的口號和希望。當初索愛的確在功能機市場給我們帶來了一些新的變化，比如音樂手機的出現(xiàn)，更華麗的外表，更纖細的厚度等等都有目共睹。不過此一時彼一時，在智能機時代，市場的需求早已經(jīng)轉(zhuǎn)變，對應(yīng)用的追逐以及手機本身的誘惑力都發(fā)生了新的改變。這也是為何iPhone5的推出并沒有遮蓋了Galaxy的光芒。品牌的塑造三星和蘋果已經(jīng)走到了其他廠商的前面，而靠價格野蠻生長的中國制造商對市場的沖擊是立足中低端市場的根本。

索尼殺入三甲首先要過的就是中國制造商這道坎，索尼能否邁得過去？當開源的Android給手機制造商提供了更便利的系統(tǒng)之后，其他手機制造商力拼的除了硬件之外，更多的還是性能和應(yīng)用。應(yīng)用本身有各種APP和Store可以選擇。而性能在雙核之后是四核、5吋屏幕，甚至更大。技術(shù)的跨越優(yōu)勢早已經(jīng)不復(fù)存在。因此超越任何一個已經(jīng)在市場上積淀了力量的廠商都不是一件易事。當然也從另一個角度說，第三的位置被這幾家廠商誰來占據(jù)都有可能。

索尼靠什么躍居三甲？如果說當初蘋果還可以依托一款單一的iPhone就包打天下的話，那么隨著產(chǎn)品越來越頻繁的推出和更加多元化的市場需求，包括蘋果本身都在考慮是否推出iPhone Mini版。而三星依托Galaxy系列的火爆，更加多元地布置產(chǎn)品線都已經(jīng)告訴我們，現(xiàn)在的時代已經(jīng)很難再出現(xiàn)一款產(chǎn)品通吃天下的局面了。一招鮮吃遍天已經(jīng)不復(fù)存在。因此索尼如果想走單一產(chǎn)品路線，很難。除非索尼能推出超越iPhone的產(chǎn)品，但是目前的局面和技術(shù)積累，索尼還不具備這種優(yōu)勢。而走機海戰(zhàn)術(shù)的話，索尼和三星相距甚遠，包括和中國手機制造商相比，都不具備突出優(yōu)勢。

索尼希望針對每一個市場改變智能機開發(fā)，這就意味著索尼可能將為發(fā)展中國家開發(fā)廉價智能機。索尼的下一步也是打機海戰(zhàn)術(shù)牌。截至去年12月31日的前9個月，索尼移動設(shè)備部門營收9048億日元，但運營虧損726億日元。如果打出機海戰(zhàn)術(shù)牌，索尼的最大競爭對手或許正是華為、中興、聯(lián)想這些“新軍”。

其實對于索尼來說，全球智能手機第三的位置并不是最重要的，畢竟現(xiàn)在大家的份額伯仲之間，即使站在第三的位置，利潤率也遠遠低于三星和蘋果。再加上在其他移動市場上的競爭劣勢。很難從三星和蘋果身上搶到更多的便宜。相反，大約5、6個廠商還在相互地傾軋。掠奪著彼此的市場份額。索尼期許的是能在高端市場占據(jù)一定的份額。不過這個市場的競爭壓力很大，除了三星和蘋果的孤獨求敗之外，中國本土廠商也在努力嘗試高端市場的機會，尤其是他們和運營商有著較好的合作關(guān)系。此外，諾基亞的Lumia920，黑莓10等手機也是希望在高端市場獲得更多的話語權(quán)，這些產(chǎn)品對索尼的競爭壓力更勝一籌。如果索尼不能拼得過這些產(chǎn)品，那么即使靠機海戰(zhàn)術(shù)獲得份額的提升，也是飲鴆止渴，并不會對索尼移動的扭虧帶來多大的幫助，試圖盈利的期許也會下降。

王者的夢已隨風流逝，2013年對于索尼來說也是艱苦耕耘的一年，能不能獲得自己期許的成績，或許最終用戶對索尼產(chǎn)品的認可度將決定所有。值得欣慰的是，來自IDC的數(shù)據(jù)預(yù)測顯示：2013年的全球智能手機出貨量將首次超過功能手機出貨量。IDC預(yù)計2013年的全球智能手機出貨量將達到9.186億部，占全球手機總出貨量的50.1%。IDC稱，這一預(yù)期考慮了智能手機價格下滑、銷售范圍擴大和消費者興趣繼續(xù)增加等因素。加上4G網(wǎng)絡(luò)的推出，IDC預(yù)計到2017年的時候，全球智能手機出貨量將達到15億部，將占全球手機總出貨量的三分之二左右。

IDC預(yù)計中國將在9個月后成為全球最大的智能手機市場，廠商出售給零售商的智能手機出貨量將達到3.012億部，對應(yīng)的全球市場份額為32.8%，大約是美國的兩倍。美國的全球市場份額約為15%。這對中國智能手機制造商是一個機會。此外在其他的新興市場的增長勢頭也很快，而這些市場的一大特點就是尋求足夠好的性價比，價格或許更起到?jīng)Q定性的因素。索尼調(diào)整不同市場的智能機價格或許也是一種應(yīng)對策略。當然能否取得應(yīng)有的效果，還是市場說了算。