根據(jù) Wireless Smartphone Strategies的服務(wù)統(tǒng)計顯示，在2012年，三星一家占據(jù)了30.4%的智能手機(jī)市場，排在智能手機(jī)龍頭位置，其智能手機(jī)出貨量甚至超過了第二、第三名這兩家公司出貨數(shù)量的總和。而在全球智能手機(jī)出貨量領(lǐng)先的中國市場，三星的表現(xiàn)同樣處于不可撼動地位。筆者從市場研究機(jī)構(gòu)GFK了解到，2012年三星憑借近三成的市場份額，雄踞中國智能手機(jī)市場領(lǐng)先的位置。毫無疑問，在全球和中國市場贏得雙豐收的三星是2012年手機(jī)市場最大的贏家。

從2009年年底在中國市場推出第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)到2012年稱霸中國智能手機(jī)市場，三星以超出預(yù)期的速度夯實手機(jī)市場領(lǐng)先的地位，將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，形成了真正一枝獨秀的局面。究其根本，三星能在國內(nèi)取得如此傲人的業(yè)績，與其在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合優(yōu)勢、堅持不懈的創(chuàng)新及差異化產(chǎn)品路線以及到位的“本地化”運作密不可分。

三星電子是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有存儲芯片、處理器芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力。正是基于其強大的垂直整合的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，三星不僅在智能機(jī)硬件備戰(zhàn)方面一直居于主動地位，并且能不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，除了硬件備戰(zhàn)上高人一籌，三星也積極地在產(chǎn)品設(shè)計上尋求消費者真正需要的創(chuàng)新和差異化。最為典型的案例就是GALAXY S III的成功。這款產(chǎn)品不僅硬件規(guī)格出眾，更加入了一系列新開發(fā)的人性化功能。之后推出的GALAXY Note II不僅繼承這些人性化功能，還將第一代Note備受贊譽的S Pen大幅升級，這些差異化特性也讓其他品牌很難匹敵。

在中國市場，僅有硬件和功能也是不夠的。不同價位、符合中國特色的豐富終端產(chǎn)品以及與中國三大運營商的密切合作才是最終致勝的法寶。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星的本地化做得很好，對中國的每個3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供應(yīng)鏈管理等，全都很用心地做，所以才能成功。這樣的策略從GALAXY S III和GALAXY Note II就能窺見一斑。為了滿足中國消費者的需要，這兩款旗艦產(chǎn)品均推出了三種網(wǎng)絡(luò)制式的產(chǎn)品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM這樣的雙網(wǎng)雙待產(chǎn)品。如此接地氣的“本地化”使得三星產(chǎn)品在與競品的競爭中獲大量加分，甚至成為左右消費者選擇的關(guān)鍵。

不僅如此，過去的一年三星在明星機(jī)型的塑造方面也取得了空前的成功。尤其是GALAXY S III和GALAXY Note II這兩款相距小半年時間推出的旗艦產(chǎn)品，各自把持5寸以下智能手機(jī)及5寸以上跨界終端兩個領(lǐng)域的話語權(quán)，深刻地影響了智能手機(jī)的行業(yè)發(fā)展方向。據(jù)悉， GALAXY Note II 僅在中國市場銷量就已經(jīng)達(dá)到130萬臺。在歲末年初的國內(nèi)媒體盤點季中，三星GALAXY S III和GALAXY Note II已經(jīng)先后獲得權(quán)威媒體、權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“年度最熱人氣單品”、“最佳智能手機(jī)”、“年度最佳暢銷手機(jī)”等50多個獎項。而憑借超強的性能、出眾的用戶口碑和豐富的產(chǎn)品制式，這個兩款旗艦也成為各大公司、機(jī)構(gòu)年會禮品的首選。在國內(nèi)的明星和名人間，這兩款產(chǎn)品也流行起來。有細(xì)心的粉絲在微博上發(fā)現(xiàn)，不少明星的微博小尾巴都顯示為“來自三星GALAXY S III”或者“來自三星GALAXY Note II”。

進(jìn)入2013年，在各大手機(jī)廠商把“學(xué)習(xí)三星”作為首要課題的情況下，智能手機(jī)市場的競爭勢必更加白熱化，主打機(jī)型強調(diào)設(shè)計、強調(diào)高配置和新功能已經(jīng)成為必然。而從國內(nèi)外媒體已經(jīng)曝光的搭載WP8系統(tǒng)的ATIV S、GALAXY Note 8以及GALAXY S系列第四代等多款新品我們不難發(fā)現(xiàn)，三星在2013年為廣大消費者奉獻(xiàn)的新品依然值得期待！