???? 在各大電商眼中，傳統(tǒng)春節(jié)成為不折不扣的“年貨節(jié)”。
???? 與競爭激烈的一二線城市不同，農(nóng)村市場對各大電商而言仍是一片待開墾的處女地。過去的一年，各大電商巨頭在農(nóng)村市場跑馬圈地，動(dòng)作頻頻，從最初的下鄉(xiāng)刷墻做廣告，升級為進(jìn)入村鎮(zhèn)開店設(shè)點(diǎn)。
???? 隨著春節(jié)臨近，各大電商使出渾身解數(shù)，阿里近日在西北高調(diào)造節(jié)，京東便馬不停蹄地推廣旗下針對農(nóng)村市場的電商節(jié)。在京東、阿里對標(biāo)之時(shí)，蘇寧易購也高調(diào)布局農(nóng)村電商市場，從城市到農(nóng)村，打響“平京戰(zhàn)役”第二季。除了造勢之外，各大企業(yè)還在通過自建、加盟等多種方式推動(dòng)農(nóng)村線下網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，搶占農(nóng)村市場，頗有一種死磕到底的意味。
???? 國家源源不斷送出政策“紅包”，業(yè)內(nèi)大佬紛紛為各自的農(nóng)村業(yè)務(wù)站臺，農(nóng)村電商這片“藍(lán)海”正上演轟轟烈烈的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
???? 巨頭下鄉(xiāng)上演“圈地運(yùn)動(dòng)”
???? “雙十一”的成功讓阿里嘗到了由“造節(jié)”帶來的品牌溢價(jià)的甜頭。但阿里的野心不僅于此，2015年12月23日，馬云遠(yuǎn)赴延安，高調(diào)啟動(dòng)以“農(nóng)村淘寶”為主題的首屆“淘寶年貨節(jié)”，大舉進(jìn)攻農(nóng)村市場。
???? 這并非馬云的拍板之舉。公開資料顯示，阿里早于2014年便將“農(nóng)村化”與“全球化”放在同一高度，作為其三大核心戰(zhàn)略之一。阿里當(dāng)時(shí)計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級服務(wù)中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。此外，阿里將“農(nóng)村淘寶”從淘寶頁面中分離出來，給予獨(dú)立的域名，并研發(fā)了單獨(dú)的APP.
???? 根據(jù)計(jì)劃，年貨節(jié)于1月6日在農(nóng)村市場啟動(dòng)，最終在農(nóng)歷臘八由天貓、聚劃算等阿里系電商平臺推向高潮。
???? 阿里動(dòng)作頻頻，其競爭對手同樣蠢蠢欲動(dòng)。在馬云宣布啟動(dòng)“淘寶年貨節(jié)”的前一天，早已聽到風(fēng)聲的京東高調(diào)宣布，聯(lián)合廣東廣播電視臺打造以“惠農(nóng)富民”為主題的首屆“1月1日電商節(jié)”，瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商市場。京東集團(tuán)副總裁、市場營銷中心負(fù)責(zé)人熊青云表示，“1月1日電商節(jié)”旨在引導(dǎo)農(nóng)民利用電商平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品，是京東加速農(nóng)村電商布局的重要一環(huán)。
???? 近年來頻與阿里正面叫板的京東，此番緊跟阿里“下鄉(xiāng)”的步伐，正式加入這場農(nóng)村電商的“圈地運(yùn)動(dòng)”中。“1月1日電商節(jié)”只是京東農(nóng)村戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，自2015年京東推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略以來，京東商城大舉加速下沉的速度，近一年多來在全國600多個(gè)縣設(shè)立了縣級服務(wù)中心，并在10萬個(gè)行政村招募了10萬個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。
???? 而傳統(tǒng)零售出身的蘇寧云商，在這場轟轟烈烈的“圈地運(yùn)動(dòng)”中，自然不甘作壁上觀。“雙十一”前夕發(fā)起“平京戰(zhàn)役”，高調(diào)向京東宣戰(zhàn)的蘇寧，此番在農(nóng)村電商領(lǐng)域再度向京東叫板。蘇寧“平京戰(zhàn)役”的旗手，COO侯恩龍對外表示，蘇寧O2O的能力已經(jīng)成型，線上線下協(xié)同的優(yōu)勢大家馬上就能看到，而作為蘇寧O2O鐵三角中的一環(huán)——農(nóng)村電商，將是蘇寧與對手爭奪的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
???? 蘇寧農(nóng)村電商戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)是“易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店”。侯恩龍表示，蘇寧易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店在2015年約1000家的基礎(chǔ)上，今年還計(jì)劃再開1500家。
???? 在電商巨頭瘋狂圈地的背后，是農(nóng)村電商背后巨大的市場潛力。根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達(dá)1800億元以上，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元。
???? 政策推動(dòng)下的奶酪
???? 一方面是巨大的農(nóng)村市場讓各電商巨頭趨之若鶩，另一方面，國家更是頻頻為農(nóng)村電商送上“紅包”。近一年來，國家頒布多項(xiàng)相關(guān)扶持政策，讓農(nóng)村電商閃光點(diǎn)無限放大，也為電商企業(yè)們押足了籌碼。
???? 2015年9月24日，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確了未來3年的總體目標(biāo)。提出到2018年，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升，對完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場流通體系、提升消費(fèi)需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的作用顯著增強(qiáng)。
???? 在2015年10月14日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，李克強(qiáng)總理首次將加快農(nóng)村電商發(fā)展作為單獨(dú)議題，力圖通過壯大新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，并推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展及農(nóng)民增收。11月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。
???? 短短不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，有多份重磅文件出臺扶持農(nóng)業(yè)電商，可見政策對農(nóng)業(yè)電商的“青睞”。政策的大力支持，農(nóng)村電商已成為電商企業(yè)眼中不可多得的奶酪。
???? 而在日前結(jié)束的中央農(nóng)村工作會議上，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革再度成為會議焦點(diǎn)，會議指出，信息化與互聯(lián)網(wǎng)化是供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)的提升有效供給，打造現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的必要武裝，農(nóng)村電商再度成為會議焦點(diǎn)。
???? 從政策發(fā)布的密度來看，國家對于推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重視程度空前。分析認(rèn)為，隨著2016年中央“一號文件”發(fā)布在即，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)村電子商務(wù)或再迎重大機(jī)遇。
???? 仍處“放水養(yǎng)魚”階段
???? 然而，即便有諸多利好因素護(hù)航農(nóng)村電商，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
???? 農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副司長王小兵日前指出，對于農(nóng)村電商，目前很多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在物流運(yùn)輸上主要依靠零散的快遞，成本并沒有降下來；并且對農(nóng)業(yè)來講，絕大多數(shù)電商平臺現(xiàn)在仍然沒有賺到錢。
???? “造節(jié)”需要大量的資源投入，瘋狂跑馬圈地更多是電商企業(yè)放水養(yǎng)魚的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。阿里把淘寶年貨節(jié)定位于“公益活動(dòng)”。阿里巴巴資深副總裁、B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，對于整個(gè)農(nóng)村戰(zhàn)略，阿里巴巴更多是用公益的心態(tài)去做一項(xiàng)民生工程。業(yè)內(nèi)人士分析，阿里重在前期培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，占領(lǐng)市場。
???? 雖然農(nóng)村市場潛力巨大，但目前物流等基本設(shè)施并不完善，同時(shí)面臨著專業(yè)人員緊缺、消費(fèi)習(xí)慣難改等多重問題，遠(yuǎn)未到遍地黃金的地步。
???? 而對于如何發(fā)力農(nóng)村電商，蘇寧云商COO侯恩龍表示，蘇寧有一個(gè)農(nóng)村電商星火計(jì)劃，專門培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商人才。蘇寧給這些人傭金，讓他們一個(gè)人帶動(dòng)一個(gè)鄉(xiāng)的電商發(fā)展。侯恩龍說，蘇寧還會在全國各地培訓(xùn)一批初中文化的人，做家電的安裝、維修、配送服務(wù)，解決農(nóng)村電商的售后服務(wù)問題，“當(dāng)?shù)厝俗霎?dāng)?shù)厥?rdquo;。“蘇寧下一步將實(shí)現(xiàn)‘物流到村’，除了易購直營店、鄉(xiāng)村自提點(diǎn)，還會設(shè)立一些智能柜，實(shí)現(xiàn)用戶自提。”
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???? 與競爭激烈的一二線城市不同，農(nóng)村市場對各大電商而言仍是一片待開墾的處女地。過去的一年，各大電商巨頭在農(nóng)村市場跑馬圈地，動(dòng)作頻頻，從最初的下鄉(xiāng)刷墻做廣告，升級為進(jìn)入村鎮(zhèn)開店設(shè)點(diǎn)。
???? 隨著春節(jié)臨近，各大電商使出渾身解數(shù)，阿里近日在西北高調(diào)造節(jié)，京東便馬不停蹄地推廣旗下針對農(nóng)村市場的電商節(jié)。在京東、阿里對標(biāo)之時(shí)，蘇寧易購也高調(diào)布局農(nóng)村電商市場，從城市到農(nóng)村，打響“平京戰(zhàn)役”第二季。除了造勢之外，各大企業(yè)還在通過自建、加盟等多種方式推動(dòng)農(nóng)村線下網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，搶占農(nóng)村市場，頗有一種死磕到底的意味。
???? 國家源源不斷送出政策“紅包”，業(yè)內(nèi)大佬紛紛為各自的農(nóng)村業(yè)務(wù)站臺，農(nóng)村電商這片“藍(lán)海”正上演轟轟烈烈的“圈地運(yùn)動(dòng)”。
???? 巨頭下鄉(xiāng)上演“圈地運(yùn)動(dòng)”
???? “雙十一”的成功讓阿里嘗到了由“造節(jié)”帶來的品牌溢價(jià)的甜頭。但阿里的野心不僅于此，2015年12月23日，馬云遠(yuǎn)赴延安，高調(diào)啟動(dòng)以“農(nóng)村淘寶”為主題的首屆“淘寶年貨節(jié)”，大舉進(jìn)攻農(nóng)村市場。
???? 這并非馬云的拍板之舉。公開資料顯示，阿里早于2014年便將“農(nóng)村化”與“全球化”放在同一高度，作為其三大核心戰(zhàn)略之一。阿里當(dāng)時(shí)計(jì)劃在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級服務(wù)中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。此外，阿里將“農(nóng)村淘寶”從淘寶頁面中分離出來，給予獨(dú)立的域名，并研發(fā)了單獨(dú)的APP.
???? 根據(jù)計(jì)劃，年貨節(jié)于1月6日在農(nóng)村市場啟動(dòng)，最終在農(nóng)歷臘八由天貓、聚劃算等阿里系電商平臺推向高潮。
???? 阿里動(dòng)作頻頻，其競爭對手同樣蠢蠢欲動(dòng)。在馬云宣布啟動(dòng)“淘寶年貨節(jié)”的前一天，早已聽到風(fēng)聲的京東高調(diào)宣布，聯(lián)合廣東廣播電視臺打造以“惠農(nóng)富民”為主題的首屆“1月1日電商節(jié)”，瞄準(zhǔn)農(nóng)村電商市場。京東集團(tuán)副總裁、市場營銷中心負(fù)責(zé)人熊青云表示，“1月1日電商節(jié)”旨在引導(dǎo)農(nóng)民利用電商平臺銷售農(nóng)副產(chǎn)品，是京東加速農(nóng)村電商布局的重要一環(huán)。
???? 近年來頻與阿里正面叫板的京東，此番緊跟阿里“下鄉(xiāng)”的步伐，正式加入這場農(nóng)村電商的“圈地運(yùn)動(dòng)”中。“1月1日電商節(jié)”只是京東農(nóng)村戰(zhàn)略的一個(gè)縮影，自2015年京東推出農(nóng)村電商戰(zhàn)略以來，京東商城大舉加速下沉的速度，近一年多來在全國600多個(gè)縣設(shè)立了縣級服務(wù)中心，并在10萬個(gè)行政村招募了10萬個(gè)以上的鄉(xiāng)村合作點(diǎn)和推廣員。
???? 而傳統(tǒng)零售出身的蘇寧云商，在這場轟轟烈烈的“圈地運(yùn)動(dòng)”中，自然不甘作壁上觀。“雙十一”前夕發(fā)起“平京戰(zhàn)役”，高調(diào)向京東宣戰(zhàn)的蘇寧，此番在農(nóng)村電商領(lǐng)域再度向京東叫板。蘇寧“平京戰(zhàn)役”的旗手，COO侯恩龍對外表示，蘇寧O2O的能力已經(jīng)成型，線上線下協(xié)同的優(yōu)勢大家馬上就能看到，而作為蘇寧O2O鐵三角中的一環(huán)——農(nóng)村電商，將是蘇寧與對手爭奪的戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。
???? 蘇寧農(nóng)村電商戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)是“易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店”。侯恩龍表示，蘇寧易購鄉(xiāng)鎮(zhèn)直營店在2015年約1000家的基礎(chǔ)上，今年還計(jì)劃再開1500家。
???? 在電商巨頭瘋狂圈地的背后，是農(nóng)村電商背后巨大的市場潛力。根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場總量達(dá)1800億元以上，預(yù)計(jì)2016年將突破4600億元。
???? 政策推動(dòng)下的奶酪
???? 一方面是巨大的農(nóng)村市場讓各電商巨頭趨之若鶩，另一方面，國家更是頻頻為農(nóng)村電商送上“紅包”。近一年來，國家頒布多項(xiàng)相關(guān)扶持政策，讓農(nóng)村電商閃光點(diǎn)無限放大，也為電商企業(yè)們押足了籌碼。
???? 2015年9月24日，農(nóng)業(yè)部、國家發(fā)改委、商務(wù)部聯(lián)合印發(fā)《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，明確了未來3年的總體目標(biāo)。提出到2018年，電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通中的比重明顯上升，對完善農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場流通體系、提升消費(fèi)需求、繁榮城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的作用顯著增強(qiáng)。
???? 在2015年10月14日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，李克強(qiáng)總理首次將加快農(nóng)村電商發(fā)展作為單獨(dú)議題，力圖通過壯大新業(yè)態(tài)促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，并推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展及農(nóng)民增收。11月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。
???? 短短不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，有多份重磅文件出臺扶持農(nóng)業(yè)電商，可見政策對農(nóng)業(yè)電商的“青睞”。政策的大力支持，農(nóng)村電商已成為電商企業(yè)眼中不可多得的奶酪。
???? 而在日前結(jié)束的中央農(nóng)村工作會議上，農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革再度成為會議焦點(diǎn)，會議指出，信息化與互聯(lián)網(wǎng)化是供給側(cè)改革強(qiáng)調(diào)的提升有效供給，打造現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)的必要武裝，農(nóng)村電商再度成為會議焦點(diǎn)。
???? 從政策發(fā)布的密度來看，國家對于推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重視程度空前。分析認(rèn)為，隨著2016年中央“一號文件”發(fā)布在即，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)村電子商務(wù)或再迎重大機(jī)遇。
???? 仍處“放水養(yǎng)魚”階段
???? 然而，即便有諸多利好因素護(hù)航農(nóng)村電商，其發(fā)展仍面臨諸多挑戰(zhàn)。
???? 農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副司長王小兵日前指出，對于農(nóng)村電商，目前很多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在物流運(yùn)輸上主要依靠零散的快遞，成本并沒有降下來；并且對農(nóng)業(yè)來講，絕大多數(shù)電商平臺現(xiàn)在仍然沒有賺到錢。
???? “造節(jié)”需要大量的資源投入，瘋狂跑馬圈地更多是電商企業(yè)放水養(yǎng)魚的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。阿里把淘寶年貨節(jié)定位于“公益活動(dòng)”。阿里巴巴資深副總裁、B2B事業(yè)群總裁吳敏芝表示，對于整個(gè)農(nóng)村戰(zhàn)略，阿里巴巴更多是用公益的心態(tài)去做一項(xiàng)民生工程。業(yè)內(nèi)人士分析，阿里重在前期培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，占領(lǐng)市場。
???? 雖然農(nóng)村市場潛力巨大，但目前物流等基本設(shè)施并不完善，同時(shí)面臨著專業(yè)人員緊缺、消費(fèi)習(xí)慣難改等多重問題，遠(yuǎn)未到遍地黃金的地步。
???? 而對于如何發(fā)力農(nóng)村電商，蘇寧云商COO侯恩龍表示，蘇寧有一個(gè)農(nóng)村電商星火計(jì)劃，專門培養(yǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商人才。蘇寧給這些人傭金，讓他們一個(gè)人帶動(dòng)一個(gè)鄉(xiāng)的電商發(fā)展。侯恩龍說，蘇寧還會在全國各地培訓(xùn)一批初中文化的人，做家電的安裝、維修、配送服務(wù)，解決農(nóng)村電商的售后服務(wù)問題，“當(dāng)?shù)厝俗霎?dāng)?shù)厥?rdquo;。“蘇寧下一步將實(shí)現(xiàn)‘物流到村’，除了易購直營店、鄉(xiāng)村自提點(diǎn)，還會設(shè)立一些智能柜，實(shí)現(xiàn)用戶自提。”
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