? ? ?5日，廣電網(wǎng)絡(luò)、湖北廣電聯(lián)袂漲停，天威視訊、電廣傳媒、百視通等盤中亦大漲。折射出廣電系變革預(yù)期開始受到資金追捧。

 

? ? ?全新結(jié)合

 

? ? ?與深圳廣電的合作，是阿里影業(yè)電商定制劇模式的首次試水。何謂電商電視?。繐?jù)了解，雙方在傳統(tǒng)電視劇生產(chǎn)運用模式的基礎(chǔ)上，將探討植入電商產(chǎn)業(yè)鏈，在播出時配合做好電視劇的宣傳和電商產(chǎn)品的銷售。阿里影業(yè)與深圳廣電將充分整合媒體與網(wǎng)絡(luò)電商在各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)質(zhì)資源合作，并將探討聯(lián)合國內(nèi)外強勢傳媒集團及十余家城市臺共同開發(fā)制作情景劇。在資本層面，深圳廣電也將推動其旗下文化產(chǎn)業(yè)基金和阿里影業(yè)就影視劇、電商劇等項目的投資進行合作，并推進雙方的相關(guān)資源的整合。

 

? ? ?阿里影業(yè)主要從事電視、電影媒體相關(guān)業(yè)務(wù)，致力于制作及發(fā)行電影電視劇，堪稱阿里旗下的文化、影業(yè)娛樂業(yè)務(wù)標(biāo)桿，也是國內(nèi)少數(shù)同時具有互聯(lián)網(wǎng)和線下優(yōu)勢的內(nèi)容制作公司。阿里影業(yè)CEO張強表示，依托阿里巴巴集團的互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)能力，阿里影業(yè)將對傳統(tǒng)的電視制作模式進行改造和升級，在內(nèi)容制作和發(fā)行的同時，嫁接阿里巴巴的電子商務(wù)資源，從而實現(xiàn)制作方、播出方和商家以及消費者的多方共贏。

 

? ? ?而深圳廣電由深圳電視臺、深圳廣播電臺、深圳電影制片廠以及深圳市廣播電視傳輸中心等單位為主體整合而成，擁有電影制片廠、廣告公司、移動視頻等業(yè)務(wù)。而作為城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(簡稱CUTV)的核心股東單位，深圳廣電也將推動阿里影業(yè)和CUTV的深度合作，充分發(fā)揮城市臺本地入口優(yōu)勢、主持人互動優(yōu)勢以及阿里電商平臺資源優(yōu)勢，為定制電商劇的全面落地創(chuàng)造新的渠道。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底CUTV已涵蓋全國26各省市自治區(qū)直轄市近8億用戶。

 

? ? ?阿里影業(yè)內(nèi)部人士向記者透露，這次與深圳廣電的談判大概進行了數(shù)月時間，而這種“定制型電商電視劇”的模式在國內(nèi)尚無先例，即從立項之初，就從劇本和時段的角度直接定制生產(chǎn)。雖然此前衛(wèi)視熱播的《何以笙簫默》曾試水與阿里進行電商合作，但仍是在后期加入。

 

? ? ?據(jù)介紹，在定制電視劇方面，雙方各具優(yōu)勢，其中擁有電視臺資質(zhì)的廣電機構(gòu)擁有發(fā)行渠道；而阿里影業(yè)的優(yōu)勢在于制作能力，以及背后的阿里集團的全套電商體系，包括支付、物流、商家等各個方面。后續(xù)電視劇制作完成后，還可以與阿里投資的優(yōu)酷土豆集團在網(wǎng)絡(luò)渠道播出方面合作。此外，再與阿里“娛樂寶”等產(chǎn)品的合作層面不乏想象空間。

 

? ? ?而目前，這種模式只局限在電視劇產(chǎn)品中，暫不推廣到電影領(lǐng)域，這主要是考慮到電視劇擁有跨區(qū)域、高輪次播出的效果；而電影的時間跨度周期往往不易控制。

 

? ? ?據(jù)悉，這一模式后期也將推廣至阿里影業(yè)與其他廣電機構(gòu)的合作之中。

 

? ? ?頻頻觸網(wǎng)

 

? ? ?相較于年初湖南與湖北廣電的廣電系內(nèi)部聯(lián)合，共同推進在寬帶互聯(lián)網(wǎng)資源共享、視頻內(nèi)容分享、雙向增值業(yè)務(wù)和智慧城市業(yè)務(wù)交流以及數(shù)字電路業(yè)務(wù)推廣，此次阿里影業(yè)與深圳廣電的聯(lián)手，使得廣電系在尋求轉(zhuǎn)型的漫漫長路上，又登上了更高一級臺階。

 

? ? ?而再向前追溯，可以發(fā)現(xiàn)廣電系近期在轉(zhuǎn)型升級之路上步伐越來越快。湖北廣電于2014年12月底分別與中信國安、數(shù)碼視訊、同洲電子等八家公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。其中，中信國安和湖北廣電雙方共同進行數(shù)字家庭等相關(guān)設(shè)備的研發(fā)、生產(chǎn)、技術(shù)支持及推廣應(yīng)用，共同開展智能家居、健康養(yǎng)老等基于廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)等；數(shù)碼視訊組織專家團隊協(xié)助湖北廣電制定三網(wǎng)融合發(fā)展規(guī)劃整體解決方案；定期委派技術(shù)專家對乙方的技術(shù)系統(tǒng)進行梳理完善，制定改進的方案；同洲電子將在太子湖文化數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建立技術(shù)研發(fā)中心，湖北廣電負責(zé)投入網(wǎng)絡(luò)、營銷、服務(wù)資源等。

 

? ? ?同期，歌華有線牽手上海東方有線、天津有線、重慶有線、河北廣電網(wǎng)絡(luò)等25家省市有線網(wǎng)絡(luò)公司簽署了為期三年的《電視院線項目合作協(xié)議》，并與30余家共同發(fā)起成立“中國電視院線聯(lián)盟”，開啟全國有線電視網(wǎng)絡(luò)攜手合作的先河。

 

? ? ?而在近日百視通、東方明珠機構(gòu)聯(lián)合調(diào)研會上，百視通總裁凌鋼透露，公司將設(shè)立五個事業(yè)群，分別為互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)群、云平臺與大數(shù)據(jù)事業(yè)群、主機游戲事業(yè)群、電信渠道事業(yè)群、網(wǎng)絡(luò)視頻事業(yè)群。從名稱即可直觀的看出，絕大部分都與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。在迪士尼樂園即將開園的背景下，凌鋼表示，將與迪士尼開展線上業(yè)務(wù)的深度合作如電視創(chuàng)意、電影合拍、游戲開發(fā)等?；ヂ?lián)網(wǎng)，愈加成為廣電系轉(zhuǎn)型發(fā)展中不可或缺的一部分。

 

? ? ?融合大勢

 

? ? ?針對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里與廣電系的聯(lián)手，中廣互聯(lián)研究總監(jiān)林起勁認為，電視作為家庭入口的價值和潛力依然在上升期，而電視節(jié)目早已不再是固定的內(nèi)容，而是一種APP化的應(yīng)用。當(dāng)下用戶也不再是滿足于觀看而已，而要追求的是全過程體驗，傳統(tǒng)媒體和新媒體則恰恰可以基于各自優(yōu)勢來滿足這種新式全程體驗的需求，可謂大有發(fā)展空間。

 

? ? ?對于阿里影業(yè)而言，無論拍電視劇還是拍電影，它只是一個內(nèi)容的提供方及版權(quán)方。而與其同類型的華策、光線等有所區(qū)別或者強勢的地方在于，阿里影業(yè)背后有一個完整的、可以形成閉環(huán)的商業(yè)生態(tài)鏈，將生態(tài)鏈當(dāng)中的技術(shù)、產(chǎn)品通過各種方式實現(xiàn)利益最大化是其主旨。因此，根據(jù)廣播電視臺、有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商、牌照方等不同屬性的廣電機構(gòu)推出不同的服務(wù)及合作模式則是必然途徑。

 

? ? ?每部電視劇、電影，都或多或少會植入一些軟性的企業(yè)廣告，無論是產(chǎn)品形式還是品牌形式。但如何巧妙植入，用戶看后擬消費時通過何種途徑快捷購買，這些看似最簡單卻非常關(guān)鍵——她事關(guān)消費心理及購買欲望。傳統(tǒng)的廣電機構(gòu)沒有完善的信息獲取通道，而阿里集團的平臺和渠道則恰恰解決這一痛點。

 

? ? ?一位業(yè)內(nèi)資深人士認為，站在傳統(tǒng)廣電的角度，正是由于廣電系統(tǒng)自身形成不了合力，才會被阿里這樣的企業(yè)各個擊破。反之，這種外力的介入或許也能加速廣電系統(tǒng)自身的變革步伐。