? “劍走偏鋒”的今日資本創(chuàng)始人徐新成功投資京東后，又打算再次復(fù)制。昨日，從事母嬰產(chǎn)品限時(shí)特賣業(yè)務(wù)的貝貝網(wǎng)獲得C輪1億美元融資，完成融資后貝貝網(wǎng)估值近10億美元，成為該行業(yè)估值之最。新興海淘母嬰電商蜜芽寶貝等崛起，加上一批老牌母嬰電商，讓行業(yè)顯現(xiàn)出前所未有的競爭態(tài)勢。
? ? ?類唯品會(huì)模式
? ? ?或許是唯品會(huì)不斷增長的業(yè)績現(xiàn)實(shí)給了貝貝網(wǎng)自信。據(jù)貝貝網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO張良倫介紹，貝貝網(wǎng)與其他母嬰電商不同，主要采用的是閃購模式，即限時(shí)搶購，類似于限時(shí)特賣的唯品會(huì)形式。同時(shí)，與現(xiàn)有的母嬰電商主營奶粉、尿不濕等標(biāo)準(zhǔn)類產(chǎn)品不同，貝貝網(wǎng)主營童鞋、童裝、玩具用品等“非標(biāo)品類”商品。張良倫表示，貝貝網(wǎng)70%的非標(biāo)品類商品是目前國內(nèi)其他電商沒有達(dá)到的程度。
? ? ?據(jù)張良倫介紹，貝貝網(wǎng)每天精選數(shù)十個(gè)母嬰品牌進(jìn)行限時(shí)特賣。為了確保購物體驗(yàn)，貝貝網(wǎng)有一個(gè)專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)進(jìn)行選品、質(zhì)量及價(jià)格把關(guān)，并會(huì)根據(jù)寶寶性別年齡、媽媽購物行為等進(jìn)行個(gè)性化推薦。
? ? ?據(jù)北京商報(bào)記者了解，貝貝網(wǎng)成立于2014年4月，在此輪融資前曾先后進(jìn)行了兩輪千萬美元級別的融資。目前，貝貝網(wǎng)用戶數(shù)已突破千萬，合作品牌逾5000個(gè)，月銷售額已達(dá)2億元以上，其中無線端占比超70%。
? ? ?市場巨大
? ? ?作為投資界的知名人物，今日資本總裁徐新表示，之所以領(lǐng)投貝貝網(wǎng)看重的是母嬰市場的巨大潛力以及貝貝網(wǎng)的獨(dú)特運(yùn)營模式。
? ? ?據(jù)北京商報(bào)記者了解，伴隨著“80后”、“90后”逐漸進(jìn)入孕期，已經(jīng)習(xí)慣線上購物的他們也將逐漸成為線上母嬰市場的消費(fèi)主力軍。尤其是在國家推出“單獨(dú)二孩”政策之后，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出巨大的消費(fèi)群體。徐新表示，母嬰市場是四五千億級別，加上教育便是萬億的市場。
? ? ?同時(shí)，徐新也十分青睞貝貝網(wǎng)的運(yùn)營模式。徐新表示，與國內(nèi)其他商城依靠海量商品、搜索排名賺取廣告費(fèi)的模式不同，貝貝網(wǎng)依靠專業(yè)選購團(tuán)隊(duì)選擇若干品牌進(jìn)行展示經(jīng)營，但并不收取任何廣告費(fèi)用，將這些費(fèi)用返還給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠。
? ? ?競爭激烈
? ? ?貝貝網(wǎng)能否打破垂直類電商的怪圈成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。來自北商商業(yè)研究院的觀點(diǎn)認(rèn)為，垂直電商的意義在于領(lǐng)域的專業(yè)化，但目前國內(nèi)少有垂直電商能做到深挖專業(yè)領(lǐng)域，大部分垂直電商為爭奪流量盲目擴(kuò)張類目、平臺化經(jīng)營，最終導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重而被淘汰出局。
? ? ?據(jù)北京商報(bào)記者了解，伴隨著唯品會(huì)在美國納斯達(dá)克上市，垂直電商著實(shí)在國內(nèi)火了一把。而作為消費(fèi)群體特點(diǎn)鮮明的母嬰市場也逐漸成為眾巨頭的必爭之地。自蘇寧收購紅孩子之后，京東、天貓、當(dāng)當(dāng)眾多綜合性平臺也開始涉足母嬰市場，去年國內(nèi)首家進(jìn)口母嬰品牌限時(shí)特賣商城蜜芽寶貝獲得兩輪8000萬美元的投資后“滿血”殺入母嬰市場，宣告國內(nèi)母嬰市場競爭開始日趨白熱化。
? ? ?張良倫表示，自己不太關(guān)注競爭對手，更多的是在關(guān)注貝貝網(wǎng)用戶。貝貝網(wǎng)主要服務(wù)中國25-35歲的媽媽，而核心品類便是非標(biāo)品類的童裝、童鞋等。有分析認(rèn)為，貝貝網(wǎng)超過70%的移動(dòng)端業(yè)務(wù)量或許也是其能否在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功的關(guān)鍵。?
