? 昨日(12月29日)，阿里巴巴首度披露了天貓國(guó)際的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，該平臺(tái)從2014年2月份正式上線以來，一直保持高速增長(zhǎng)，11月份成交額比上線第一個(gè)月增長(zhǎng)超過十倍。目前，已有全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)5400個(gè)海外品牌進(jìn)駐天貓國(guó)際，其中30家店鋪單店成交都超過千萬(wàn)元。不過，阿里并未透露實(shí)際銷售額。
值得一提的是，《華爾街日?qǐng)?bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，天貓國(guó)際70%商家?guī)缀鯖]有成交量。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿里此時(shí)披露數(shù)據(jù)更像是對(duì)這一報(bào)道的間接回應(yīng)。
阿里巴巴B2C事業(yè)部總經(jīng)理吳倩向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，天貓國(guó)際是面向中國(guó)消費(fèi)者提供海外商品直供的平臺(tái)。包括麥德龍?jiān)趦?nèi)的歐洲前十名中的超市零售集團(tuán)，有五家正在積極準(zhǔn)備進(jìn)入天貓國(guó)際。“有30多家世界頂級(jí)超市、百貨平臺(tái)即將在春節(jié)前后入駐。”
天貓相關(guān)人士告訴記者，上述報(bào)道完全失實(shí)，“天貓國(guó)際一直以來都是天貓商城很好的補(bǔ)充，二者并不是矛盾的，且發(fā)展勢(shì)頭非常好。”
保稅區(qū)成天貓國(guó)際發(fā)展基石
2014年可謂是阿里巴巴全球化元年。前述天貓相關(guān)人士透露，外國(guó)公司如Costco之類的尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，也沒有線下實(shí)體店以及營(yíng)業(yè)執(zhí)照等手續(xù)，因此不符合在天貓商城開店的要求。為了解決這一問題，阿里開通了天貓國(guó)際。
Costco官方人士表示，早在1999年，Costco就曾在北京開設(shè)辦公室，但始終徘徊在中國(guó)市場(chǎng)門外，并撤回了北京團(tuán)隊(duì)。時(shí)隔多年，Costco選擇通過天貓國(guó)際再度進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)悉，目前上海、廣州、鄭州、杭州、寧波等5個(gè)跨境試點(diǎn)城市保稅區(qū)已經(jīng)和天貓國(guó)際達(dá)成合作。這將成為天貓國(guó)際發(fā)展的重要基石。
吳倩告訴記者，之前商家要自己解決跨境物流問題，收到訂單后單個(gè)包裹發(fā)出，效率低、成本高。“天貓國(guó)際希望重點(diǎn)打造保稅模式，讓商家提前把商品用集裝箱海運(yùn)的低成本模式備放在海關(guān)的保稅區(qū)中，等相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)上線后產(chǎn)生訂單，保稅區(qū)倉(cāng)內(nèi)分單清關(guān)配送。”
對(duì)此，天貓國(guó)際依靠菜鳥網(wǎng)絡(luò)，打通國(guó)際物流鏈路，并與全球各大國(guó)家級(jí)郵政紛紛達(dá)成協(xié)作。今年5月，阿里先后宣布投資新加坡郵政，與澳洲郵政達(dá)成戰(zhàn)略合作。
據(jù)悉，亞馬遜旗下的B2C母嬰網(wǎng)站、日本美妝權(quán)威榜單Cosme大賞、法國(guó)化妝品集群CosmeticValley將在春節(jié)后入駐天貓國(guó)際。
跨境電商仍面臨障礙
今年以來，亞馬遜、1號(hào)店、京東商城等電商平臺(tái)不約而同地大力開展了跨境電商業(yè)務(wù)。亞馬遜(中國(guó))在8月底宣布開通海外六大站點(diǎn)直郵中國(guó)服務(wù)，高調(diào)推出“海外購(gòu)”；1號(hào)店也于9月初宣布其海外購(gòu)頻道上線。
隨后在“雙十一”期間，阿里旗下的天貓國(guó)際、淘寶海外、速賣通等三個(gè)跨境電商平臺(tái)也跟進(jìn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，從今年2月以來，天貓國(guó)際已經(jīng)吸引到了近5400個(gè)品牌入駐。每名商戶需要繳納5000美元~1萬(wàn)美元的年費(fèi)，同時(shí)還要支付2.5萬(wàn)美元的保證金(可以退還商家)。與天貓商城類似，該平臺(tái)上的商戶每完成一筆交易需支付銷售額3%~6%的傭金。
這一市場(chǎng)也受到資本熱捧。就在11月成立僅一年的蜜淘網(wǎng)完成了3000萬(wàn)美元的B輪融資，估值超過1億美元。而C2C海淘模式網(wǎng)站洋碼頭也完成最新一輪融資，融資額超5000萬(wàn)美元。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子商務(wù)很重要的一點(diǎn)，是解決了因地域?qū)е碌南M(fèi)不平等。國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)讓四、五線城市甚至更偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者，享受到與一線城市同樣的消費(fèi)機(jī)會(huì)。天貓國(guó)際的出現(xiàn)，能讓中國(guó)消費(fèi)者無需付出更多成本，享受到海外同等品質(zhì)的商品。
資深電商行業(yè)觀察人士郝智偉則表示，跨境電商的發(fā)展仍面臨門檻和障礙。“一是海外政策的風(fēng)險(xiǎn)和變化；二是品牌與線下渠道代理商之間的矛盾；三是支付過程中的報(bào)關(guān)、結(jié)匯、退稅等問題還有待理清。”
