B2C企業(yè)Q3集體增長放緩

 

B2C電商數(shù)據(jù)對比：聚美增長放緩 京東虧幅減弱

　　B2C企業(yè)總規(guī)模對比(騰訊科技制圖)

 

　　財(cái)報顯示，京東第三季度凈營收290億元(約合47億美元)，較上年同期增長61%，較上一季度增長僅1%。唯品會凈營收達(dá)8.826億美元，同比增長130%，環(huán)比增長僅6%。當(dāng)當(dāng)?shù)谌径葼I收20億，較上年同期增31%，較上一季19.6億僅增長2%，聚美優(yōu)品第三季度凈營收1.5477億美元，比去年同期增長26%，較上一季度基本無增長，在各家中墊底。

 

　　B2C企業(yè)第三季度受騰訊科技調(diào)查的《暗訪電商假貨鏈條》影響很大，騰訊科技7月曾報道，供應(yīng)商祎鵬恒業(yè)通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，電商平臺對異常投訴置若罔聞。這加大監(jiān)管部門對電商平臺售假的處罰力度，也間接影響到B2C企業(yè)第三季度的財(cái)報表現(xiàn)。其中，對聚美的影響最大。

 

　　由于聚美凈成交總額、毛利率環(huán)比均下降，營收連續(xù)2個季度環(huán)比0增長，運(yùn)營利潤更同比降16%，這使得聚美當(dāng)日收盤時跌4.22%，盤后股價更暴跌11.83%，股價低于20美元。聚美高管表示，正將第三方平臺化妝品銷售業(yè)務(wù)絕大部分轉(zhuǎn)移至自營業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)四季度完成。分析人士指出，此舉是將更好的控制產(chǎn)品的質(zhì)量，不過，也會影響聚美平臺進(jìn)一步做大。

 

　　聚美毛利率最高 京東墊底

 

B2C電商數(shù)據(jù)對比：聚美增長放緩 京東虧幅減弱

　　B2C企業(yè)毛利對比(騰訊科技制圖)

 

　　幾年前，B2C企業(yè)陷入價格戰(zhàn)，毛利率偏低，如今，隨著易迅退出B2C市場競爭，蘇寧、國美更專注商業(yè)本質(zhì)，阿里巴巴、京東也上市，電商行業(yè)的競爭開始減弱，毛利率明顯提升。如京東第三季度毛利為35.45億元，較上一季度大幅增加，毛利率為12.2%，較上一季度提升了1.2個百分點(diǎn)，較上年同期的9.8%提升了2.4個百分點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)毛利率已連續(xù)數(shù)個季度維持在18%水平，較2012年時期有明顯改善，一方面是圖書領(lǐng)域競爭減弱，另一方面是當(dāng)當(dāng)擴(kuò)充品類。當(dāng)當(dāng)CEO李國慶將其比喻為“開著飛機(jī)修飛機(jī)”。唯品會第三季度毛利潤2.195億美元，毛利率為24.9%，高于上年同期的24.2%。從毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，應(yīng)為受停止平臺第三方奢侈品銷售的影響。電商領(lǐng)域毛利率體現(xiàn)出明顯的特征，即3C低于圖書，圖書低于服裝，服裝低于化妝品，這表現(xiàn)在京東毛利率最低，剛超過10%，聚美則高達(dá)近40%，領(lǐng)先其他B2C企業(yè)。

 

　　僅京東運(yùn)營利潤率為負(fù)

 

　　京東第三季度運(yùn)營虧損為4.066億元，較上一季度出現(xiàn)大幅下降，京東第三季度運(yùn)營利潤率為-1%，較上一季度減少2個百分點(diǎn)，較上年同期擴(kuò)大1個百分點(diǎn)。B2C企業(yè)中僅京東運(yùn)營利潤率為負(fù)數(shù)。當(dāng)當(dāng)?shù)谌径冗\(yùn)營利潤率同樣不高，僅為0.7%，最近4個季度一直在不到1%的水平，不過，當(dāng)當(dāng)已連續(xù)幾個季度運(yùn)營利潤為正。唯品會第三季度運(yùn)營利潤為2130萬美元，比上年同期的1200萬美元增長76.6%。唯品會第三季度運(yùn)營利潤率為2.4%，上年同期運(yùn)營利潤率為3.1%。聚美優(yōu)品第三季度運(yùn)營利潤1720萬美元，比去年同期2040萬美元下降15.8%;聚美優(yōu)品第三季度運(yùn)營利潤率為11%，較上年同期下降了6個百分點(diǎn)，較上一季度下降3個百分點(diǎn)。

 

 

　　即便運(yùn)營利潤率同比環(huán)比出現(xiàn)大幅下降，聚美的運(yùn)營利潤率仍遙遙領(lǐng)先其他幾家B2C企業(yè)。

 

　　京東依舊虧損 但虧損明顯縮小

 

　　如今B2C企業(yè)不再是虧損的代名詞。當(dāng)當(dāng)?shù)谌径葍衾麧?450萬元，雖然較上一季度下降15%，但相比上年同期虧損2790萬元，依然明顯改善，其還有余力投入移動端等領(lǐng)域研發(fā)。唯品會第三季度凈利潤為2770萬美元，雖然較上一季度下降14%，但較上年同期的1200萬美元增130.3%，唯品會第三季度凈利率為3.1%，上年同期凈利率也為3.1%。聚美第三季度凈利1950萬美元，比去年同期的1030萬美元增長88.6%;凈利率為12.4%，去年同期為8.4%。從凈利的角度看，唯品會和聚美雖然規(guī)模不算大，但日子過得最好。當(dāng)前唯一虧損的是京東。京東運(yùn)營虧損達(dá)4.066億元，由于第三季度利息收入1.98億，扣除利息成本3224萬后，仍當(dāng)季貢獻(xiàn)1.66億元，京東才只虧1.644億元(約合2680萬美元)。不過，京東的虧損也需理性看待。從過去3個季度看，京東的虧損呈現(xiàn)逐漸大幅減小的趨勢。此外，京東的虧損很大程度上并非是業(yè)績虧損，而是計(jì)入了無形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用等，如第一季度虧損37.95億，主要是計(jì)入一筆36.70億元股權(quán)支出，其給予了京東CEO劉強(qiáng)東。

 

　　京東第二季虧5.82億，主要源于與騰訊戰(zhàn)略協(xié)議中所涉及資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購帶來無形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用，京東第三季度同樣計(jì)入與騰訊戰(zhàn)略結(jié)盟產(chǎn)生資產(chǎn)和業(yè)務(wù)收購，帶來無形資產(chǎn)攤銷。