在短短的幾年里，由商家全面推動(dòng)，消費(fèi)者已經(jīng)把“雙十一”當(dāng)做節(jié)日來(lái)過(guò)，隨著交易額的增長(zhǎng)，“光棍節(jié)”電商促銷被賦予更多意義，比如中國(guó)零售方式的改變、巨大的消費(fèi)潛力，以及天貓等平臺(tái)可以無(wú)限延展，以至于很多外國(guó)政要都要去阿里巴巴拜訪，請(qǐng)求在天貓平臺(tái)銷售本國(guó)產(chǎn)品。今年的“雙十一”備受國(guó)際關(guān)注的原因還在于，阿里巴巴剛剛在紐交所成功上市，其營(yíng)業(yè)額已經(jīng)被視為中國(guó)消費(fèi)能力的一種標(biāo)志。

　　今年天貓銷售額之所以繼續(xù)高速增長(zhǎng)，是因?yàn)樘熵堥_始實(shí)行全球化戰(zhàn)略，200多個(gè)國(guó)家的海外消費(fèi)者可以在天貓購(gòu)物，而天貓也向國(guó)內(nèi)購(gòu)物者提供了更多的國(guó)際產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)海外產(chǎn)品直供。其次，阿里在過(guò)去幾年，開始加快向四六線城市和農(nóng)村的滲透，因?yàn)橹袊?guó)有一半人口在這些地區(qū)，而且基層商業(yè)環(huán)境比較差。天貓實(shí)現(xiàn)了商業(yè)上的“世界是平的”，成為一個(gè)世界大賣場(chǎng)。

　　電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一個(gè)巨大創(chuàng)新，它為消費(fèi)者提供了更多選擇，而且節(jié)省了搜尋成本，當(dāng)然，吸引人的主要是商品價(jià)格便宜。這些優(yōu)點(diǎn)在中國(guó)商業(yè)效率較低、成本較高、產(chǎn)業(yè)鏈不完善的環(huán)境中，讓電商輕而易舉地?fù)魯×藗鹘y(tǒng)商業(yè)，電商銷售的興旺恰好反映了實(shí)體商業(yè)的困境。

　　不過(guò)，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康增長(zhǎng)以及增加消費(fèi)者福祉等方面，電商這種新商業(yè)形態(tài)是否比傳統(tǒng)商業(yè)方式更先進(jìn)，更值得推廣呢？顯然，在中國(guó)商業(yè)生態(tài)鏈不成熟的環(huán)境中電商突飛猛進(jìn)，在很大程度上只是傳統(tǒng)商業(yè)不發(fā)達(dá)的結(jié)果，而不一定反映兩種商業(yè)模式的優(yōu)劣，在更為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，比如日本、美國(guó)等，電商并非主流。

　　中國(guó)商業(yè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷狀態(tài)被打破后，變成較為零散的狀態(tài)，導(dǎo)致進(jìn)貨成本、物流、倉(cāng)儲(chǔ)等方面成本比較高，小商業(yè)產(chǎn)品也不豐富，幾乎沒(méi)有企業(yè)能建立從制造商到零售的完整商業(yè)鏈，就像沃爾瑪那樣的大型零售商。再加上稅收、商業(yè)租賃費(fèi)和人工成本較高，以及小商業(yè)模式缺乏規(guī)模效應(yīng)，所以傳統(tǒng)商業(yè)在電商面前往往敗下陣來(lái)。

　　這種現(xiàn)狀對(duì)整個(gè)市場(chǎng)生態(tài)也有不利影響，尤其是生產(chǎn)商被迫在電商平臺(tái)直接面對(duì)消費(fèi)者。電商競(jìng)爭(zhēng)的利器是價(jià)格戰(zhàn)，為了獲得客戶，大部分電商多年以來(lái)以虧損維持市場(chǎng)份額，而這種價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)直接傳導(dǎo)給生產(chǎn)商。在產(chǎn)能過(guò)剩的狀態(tài)下，價(jià)格戰(zhàn)首先會(huì)沖擊生產(chǎn)商的利潤(rùn)，進(jìn)而會(huì)導(dǎo)致以產(chǎn)品質(zhì)量下降為代價(jià)降低成本，陷入一種不良循環(huán)。長(zhǎng)此而往，這可能影響中國(guó)制造業(yè)向中高端的升級(jí)，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新、品牌質(zhì)量和長(zhǎng)期的消費(fèi)者福利都可能有不利影響。

　　中國(guó)這樣一個(gè)人口規(guī)模大、居住密集的國(guó)家，發(fā)展集約化的商業(yè)生態(tài)有著巨大的天然優(yōu)勢(shì)，只有這種健康的多層次的市場(chǎng)生態(tài)才是中國(guó)制造業(yè)與商業(yè)的出路。中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)的衰落是因?yàn)槎愂崭摺⑽锪髻F以及落后的組織形式與管理方式，而電商的崛起在一定程度上卻是基于這些導(dǎo)致傳統(tǒng)商業(yè)陷于困境的因素。電商繁榮固然可喜，但只看到這一點(diǎn)，卻有可能影響制度性的改革和完善。政府仍然有必要從稅收、物流以及其他政策方面支持傳統(tǒng)商業(yè)，這是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新與發(fā)展的要求。